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Betrachten Sie die größten Bewegungen mit Advocacy Strategien aus der jüngsten Vergangenheit.
Das Frauenmarsch, #MeToo, März für unser Leben, die Bewegung zum Schutz Dreamers, die progressive Welle, die die USA erfasst, und andere.
Oberflächlich betrachtet sehen wir eine Gruppe leidenschaftlicher Unterstützer, die auf der Straße, in den sozialen Medien und auf jeder erdenklichen Plattform ihre Stimme gegen Ungerechtigkeit erheben.
Aber wenn wir tiefer graben, finden wir die kleinere Kerngruppe von Organisatoren, die Tag und Nacht daran arbeiten, ein Thema vor die kollektive Aufmerksamkeit von Millionen zu bringen. Die Leute, die für ein Thema, an das sie glauben, planen, Strategien entwickeln und mobilisieren.
Und so fängt es an…
… mit einem Anliegen; mit einem starken Engagement für ein Thema und dem Engagement in der Gemeinschaft, um diesbezüglich Veränderungen zu bewirken.
Ihre gemeinnützige Organisation Advocacy Strategie kann darauf abzielen, Richtlinienänderung, eine Abstimmung durch eine Volksinitiative erzwingen oder das Bewusstsein schärfen. Doch der Weg von der Entscheidung zum Handeln über die Befürwortung bis hin zur Durchsetzung der Sache bis zum endgültigen Ziel erfordert sorgfältige Planung und Strategie.
Dieser Artikel behandelt fünfzehn Advocacy Strategien, die Ihnen helfen, Ihr Ziel auf die intelligenteste Art und Weise zu erreichen:
1. Erstellen Sie einen Plan (und überarbeiten Sie ihn regelmäßig)
2. Führen Sie Unterstützer durch einen Engagement-Funnel
3. Erzählen Sie Geschichten, keine Aussagen
4. Gehen Sie digital
5. Führen Sie eine verteilte Organisationskampagne durch
6. Nutzen Sie etablierte Beziehungen
7. Richten Sie Ihre Reichweite gezielt aus
8. Überzeugen durch offene Gespräche
9. Bleiben Sie persönlich (auch im großen Maßstab)
10 Sinnvolle Aktionen vorantreiben
11 Verbinden Sie Wähler mit Gesetzgebern
12 Partner werden
13 Bleiben Sie über die neuesten Updates auf dem Laufenden
14 Multi-Channel-Engagement verfolgen
15 Gamifizieren Sie Unterstützeraktionen
1. Erstellen Sie einen Plan für Ihre Advocacy-Strategien (und überarbeiten Sie ihn regelmäßig)
Wir denken gerne, dass Pläne in Stein gemeißelt sind. Sobald sie ausgearbeitet sind, stehen sie nicht mehr zur Debatte.Studien haben bewiesen, dass Menschen schrecklich schlecht darin sind, langfristige Pläne einzuschätzen. Setzen Sie sich also ein übergeordnetes Ziel, das Sie erreichen möchten. Dann unterteilen Sie Ihren Weg in kleinere Aufgaben, die Sie Woche für Woche erledigen können. Betrachten Sie die Zeit nicht als linearen Weg zu Ihrem Ziel, sondern jede Woche oder einen Zeitraum von zwei Wochen als zyklische Reise, bei der Sie aus Ihren Fehlern lernen und Ihren Plan an neue Erkenntnisse anpassen.
Vielleicht dachten Sie, Wählerlisten des Landeswahlamts seien der beste Weg, um Unterstützer zu identifizieren. Aber dann haben Sie versucht Aufruf diese Nummern und haben festgestellt, dass die Liste größtenteils veraltet ist oder nur Festnetznummern enthält, während Ihr Publikum hauptsächlich aus Mobilfunknutzern besteht. Der Plan muss geändert werden, um diese Erkenntnisse zu berücksichtigen, indem eine bessere Methode zum Sammeln von Mobilfunknummern integriert wird oder Datenanbieter gesucht werden, die Ihnen die richtigen Informationen liefern können.
Fazit dieser Advocacy-Strategien: Ihr Plan sollte nicht in Stein gemeißelt sein. Ändern Sie ihn, wenn Sie neue Erkenntnisse gewinnen.
Das Könnten Sie Auch Interessieren: Der umfassende Leitfaden für politisches Engagement, um mit Ihrem Aktivismus zu beginnen
2. Führen Sie Unterstützer durch einen Engagement-Funnel
Die meisten Unterstützer, die auf Ihrer Website E-Mail-Adressen angeben, sind nicht völlig von Ihrer Sache überzeugt. Sie werden vielleicht später zu Spendern und Freiwilligen, aber im Moment treibt sie eher Neugier als Leidenschaft an.. Fördern Sie diese Neugier, indem Sie die Leute durch eine Reihe von Aufgaben führen die den erforderlichen Einsatzgrad erhöhen.
Leute anfangen mit niedrigschwelligen Anfragen wie dem Teilen in sozialen Medien oder dem Ausfüllen einer einfachen Umfrage. Mit jeder abgeschlossenen Aktion ebnen Sie den Weg für eine Anfrage mit höheren Hürden. Der nächste Schritt kann eine Bitte um eine Unterschrift bei der Petition sein, gefolgt von einer Bitte um Spenden, Einladungen zu Veranstaltungen, oder eine Bitte, ihren Vertreter zu kontaktieren. Indem Sie die Leute subtil durch den Engagement-Funnel führen, vermeiden Sie das Risiko, sie abzuschrecken, indem Sie zu früh zu viel verlangen.
Fazit dieser Advocacy-Strategien: Führen Sie Ihre Unterstützer durch einen Engagement-Trichter mit einer Reihe von Aufgaben, die das erforderliche Maß an Engagement erhöhen.
Lesen Sie weiter: Digitales Organisieren 101 – Taktiken, Tools und die Leiter des Engagements.
3. Erzählen Sie Geschichten, keine Aussagen
Menschen haben Mitgefühl mit Erzählungen; Geschichten, die uns durch die Höhen und Tiefen des Protagonisten führen und uns in seinen Konflikt eintauchen lassen. Ihr Inhalt sollte versuchen, die Geschichten hinter Ihrem Anliegen zu erzählen. Wenn Sie möchten, dass sich die Leute für die Reinigung des örtlichen Sees interessieren, erzählen Sie ihnen nicht, dass das Wasser einen erhöhten Bleigehalt aufweist; erzählen Sie ihnen Geschichten über die Kinder, deren Zukunft aufgrund geistiger Behinderungen infolge einer Bleivergiftung zerstört wurde.
Mitnehmen: Machen Sie Werbung für Ihr Anliegen durch Geschichten, mit denen sich Menschen identifizieren und für die sie Mitgefühl empfinden können.
Probieren Sie unsere Kommunikationsplattform für Interessenvertretungsorganisationen aus.
4. Digitalisieren Sie Ihre Advocacy-Strategien
Digitale Gemeinschaften sind genauso Teil des Lebens der Menschen wie echte Beziehungen. Sie informieren und formen Meinungen und können Menschen auf der ganzen Welt dazu bringen, Ihre Sache zu unterstützen.
Vor einem Jahrzehnt Advocacy Organisationen nutzten Kundgebungen und Treffen, um die Öffentlichkeit zu informieren und Unterschriften für Petitionen zu sammeln. Heute kann eine effektive soziale Kampagne ausreichen, um die benötigten Unterschriften zu sammeln und eine Abstimmung durch eine Volksinitiative zu erzwingen. Organisieren, Wähleransprache, Fundraising, Crowdfunding und Eventmanagement fallen alle in den digitalen Bereich, wobei Analysen Einblicke in jeden Aspekt Ihrer Kampagne bieten.
Sie können das Whitepaper zum Einfluss der Digitalisierung und zu den Tools, die Ihre digitale Strategie unterstützen, herunterladen HIER.
Mitnehmen: Sie sollten nutzen digitale Werkzeuge in jedem Aspekt Ihrer gemeinnützigen Advocacy Kampagne.
5. Führen Sie eine verteilte Organisationskampagne durch
Wir haben gesehen, wie dieser Bottom-up-Ansatz im Wahlkampf im Vorwahlkampf von Bernie Sanders und im Präsidentschaftswahlkampf von Obama im Jahr 2012 umgesetzt wurde. Bei der verteilten Organisation wird ehrenamtlichen Leitern Autonomie bei den lokalen Wahlkampfbemühungen zugestanden.
Identifizieren Sie an jedem Ort Freiwillige, die sich für Ihre Sache begeistern und bereit sind, selbstständig organisatorische Aufgaben zu übernehmenDas zentrale Wahlkampfbüro berät dann an der Strategie, während die Leiter der lokalen Verbände sich um die beste Umsetzung kümmern, um das übergeordnete Ziel zu erreichen. Dieser Ansatz nimmt dem zentralen Kampagnenbüro zwar etwas Kontrolle, gleicht dies jedoch dadurch aus, dass Kampagnen skalierbar sind, Unterstützung von der Basis erhalten und ehrenamtliche Helfer die Arbeit bezahlter Mitarbeiter übernehmen.
Wir haben einen ausführlichen Strategieleitfaden zum Thema Distributed Organizing geschrieben. Schauen Sie ihn sich an HIER.
Mitnehmen: Mithilfe verteilter Kampagnen können Sie vorhandene Ressourcen optimal nutzen und Ihre Öffentlichkeitsarbeit intensivieren.
Lesen Sie weiter: Verteiltes Organisieren mit der mobilen App von CallHub: Eine vollständige Anleitung.
6. Nutzen Sie etablierte Beziehungen in Ihren Advocacy-Strategien
„Relational Organizing“ basiert auf dem Prinzip, dass es weitaus effektiver ist, Leute, die man bereits kennt, zu bitten, zu spenden, sich freiwillig zu melden oder wählen zu gehen, als einen Fremden. Tools wie VoterCircle ermöglichen es Ihnen, Kontaktlisten automatisch mit Wählerdateien abzugleichen, um Ihre Zielgruppe zu identifizieren und sie mit personalisierten Nachrichten zu erreichen. Es ist auch einfacher, Freiwillige dazu zu bringen, bequem von zu Hause aus zu arbeiten, als sie dazu zu bringen, am Wochenende aufzustehen und an Türen zu klopfen.
Fazit dieser Advocacy-Strategien: Bitten Sie die Menschen in Ihrem sozialen Umfeld, etwas zu unternehmen.
7. Richten Sie Ihre Reichweite gezielt aus
So sehr Sie auch bei jedem auf Ihrer Liste eine emotionale Saite anschlagen möchten, eine kleine Anzahl wird halten Sie sich an ihre Verpflichtung, die Kampagne zu unterstützen. Es ist wichtig, dass Sie effektiv mit denjenigen kommunizieren, die bereit sind, Sie zu unterstützen, und sie dazu bringen, aktive Teilnehmer zu sein während Ihre Kampagne.
Mit jedem Telefonbanking, Text-Messagingoder allgemeine Outreach-Maßnahmen, die Sie durchführen, sollten Sie Daten über die Interessen und Probleme Ihrer Unterstützer sammeln und Folgemaßnahmen auf der Grundlage dieser Antworten planen. Ihre Unterstützer sollten keine die gleiche Kommunikation wie Menschen, die in dieser Frage noch unentschlossen sind, und Spendenaufrufe sollten nicht vor Überzeugungskampagnen an die Gegner gerichtet werden.
Mitnehmen: Nutzen Sie die Daten aus Ihrer Öffentlichkeitsarbeit, um gezielte Listen zu erstellen, die jeweils maßgeschneiderte Mitteilungen erhalten sollen.
8. Überzeugen Sie durch offene Gespräche
Sie können den Menschen erzählen, dass die Abgase der Fabriken die Atmosphäre verschmutzen, dass die Gleichberechtigung der Ehe ein Menschenrecht ist oder dass örtliche Bibliotheken nicht geschlossen werden sollten.
Sie können Ihren Standpunkt mit Fakten untermauern.
Aber Sie kann keine Überzeugen Sie die Leute, ihre Meinung zu ändern.
Deshalb ist Forschungsprojekte vom Leadership Lab des Los Angeles LGBT Center ist entscheidend, um zu verstehen, wie Menschen Ideen wahrnehmen, die zuvor vertretenen Überzeugungen widersprechen. Die Studie legt nahe, dass lange, offene Gespräche potenziell die Meinung der Menschen ändern. Das nächste Mal, wenn Ihr Freiwilliger spricht Wenn Sie einem Wechselwähler eine sensible Frage stellen, ermutigen Sie ihn, andere dazu zu bringen, über das Thema zu diskutieren, statt das Gespräch als offensichtlichen Überzeugungsversuch zu betrachten.
Mehr zur Methode „Deep Canvassing“ erfahren Sie hier HIER.
Mitnehmen: Offene Gespräche haben eine größere Chance, jemanden zu überzeugen, der sich in einer Sache unsicher ist, als auf Überzeugungsarbeit ausgerichtete Nachrichten.
9. Bleiben Sie persönlich (auch im großen Maßstab)
Mit dem Wachstum Ihrer Kampagne wächst der Druck, Ihre Kommunikation persönlich zu halten. Skalierbare Optionen wie E-Mail, Rundfunktexteund soziale Medien erscheinen attraktiver als persönliche Kanäle wie Haustürwerbung und Telefonanrufe. Aber anstatt den Ball fallen zu lassen Suchen Sie auf diesen Kanälen nach digitalen Tools, die Ihnen helfen, deren Vorteile im großen Maßstab zu nutzen.
Wasser Auto-Dialer-Software um Festnetznummern zu kontaktieren. Sie können damit im Vergleich zur manuellen Anwahl 5x so viele Anrufe tätigen.
Wasser Peer-to-Peer-SMS um Mobiltelefonnummern zu kontaktieren. In einer Stunde kann ein einzelner Freiwilliger Einzelgespräche mit mehr als 1500 Kontakten führen.
Blueprints for Change bietet einen ausführlichen Leitfaden zum Telefonbanking mit Beiträgen von CallHub. Schauen Sie ihn sich an HIER.
Weitere Informationen zur Verwendung von Peer-to-Peer-Texting finden Sie in unserem Starter-Anleitung.
Mitnehmen: Nutzen Sie die Kanäle, die einen individuellen Austausch ermöglichen, optimal.
10. Fördern Sie mit Ihren Advocacy-Strategien sinnvolle Maßnahmen
Es ist leicht, sich von der Dynamik der Online-Aktivitäten mitreißen zu lassen, ohne dem eigentlichen Ziel näher zu kommen. Deshalb bringen viele Unterschriften auf Petitionen und Online-Listen nichts. realen Wert gegen Ende. Jede Aktion, die Sie durch Unterstützer vorantreiben, sollte Sie Ihrem Ziel näher.
Bernie-Anhänger verteilten Flyer an der Straße, bevor sie in die Kampagnenstruktur aufgenommen wurden. Danach wurde jede Kommunikation mit den Wählern in einer zentralen Datenbank protokolliert, was die Kampagne messbar ihrem Ziel näher brachte: jeden potenziellen Unterstützer einbeziehen.
Mitnehmen: Stellen Sie sicher, dass jede Aktion, die Sie durch Unterstützer vorantreiben, Sie dem Endziel näher bringt.
11. Verbinden Sie Wähler mit Gesetzgebern
Wähler selbst machen sich meist nicht die Mühe, ihr Recht wahrzunehmen, ihren Abgeordneten zu einem Thema zu kontaktieren. Es ist die Aufgabe der Organisation, die sich für ein Thema einsetzt, wirksame Kommunikationskanäle zwischen Wählern und ihren Abgeordneten zu schaffen. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, beispielsweise per E-Mail, Direktwerbung, über soziale Medien, Telefonanrufe, persönliche Treffen und Messaging-Apps wie Countable und Online-Petitionen. Aber jede Form der Kommunikation ist nicht gleichbedeutend mit der anderen. Manche werden völlig ignoriert, während andere bei den Gesetzgebern Gewicht haben. Medien wie persönliche Treffen und Telefonanrufe mit ihrer Möglichkeit für echte Gespräche haben wurde konsequent als eine der besten Möglichkeiten bezeichnet, den Gesetzgeber dazu zu bringen, den Wählern zuzuhören.
Wir haben ausführlich über die besten Möglichkeiten geschrieben, Wähler mit ihrem Vertreter zu verbinden HIER.
Mitnehmen: Identifizieren und eröffnen Sie wirksame Kanäle, um Wähler mit Entscheidungsträgern zu verbinden.
Probieren Sie unsere Kommunikationsplattform für Interessenvertretungsorganisationen aus.
12. Bilden Sie einen Partner
Wenn Sie Organisationen kennen, die auf ein ähnliches Ziel hinarbeiten, ist es sinnvoll, Ihre Ressourcen zu bündeln. eine nationale Organisation, die einen lokalen Politikwandel vorantreiben möchte. Sie können mit lokalen Gruppen zusammenarbeiten, die ein besseres Verhältnis zu den Wählern haben und Freiwillige vor Ort besser mobilisieren.
Ein gutes Beispiel ist, wie Organisieren für Veränderungen, eine Koalition von Umweltorganisationen in British Columbia, arbeitete mit Partnerorganisationen wie Dogwood, Sierra Club und STAND zusammen, um Wähler mobilisieren für die Provinzwahlen in British Columbia. Freiwillige aus Partnerorganisationen arbeiteten mit den OFC-Organisatoren zusammen, um 60,000 Wähler in British Columbia anzurufen und sie zur Stimmabgabe zu bewegen. steigende Wahlbeteiligung durch 7%.
Mitnehmen: Suchen Sie nach Partnerorganisationen mit ähnlicher Ideologie, mit denen Sie Ressourcen bündeln können, um Ihre Ziele zu erreichen.
13. Bleiben Sie auf dem Laufenden: Advocacy-Strategien
Schnelle Antwort sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Kampagnenstruktur sein. Bleiben Sie bei allen Ereignissen, die sich entwickeln, sei es in den Nachrichten oder in den sozialen Medien, auf dem Laufenden, machen Sie Ihren Standpunkt klar und beantworten Sie alle Fragen, die auftauchen könnten. Wenn ein sensibles Thema auf Ihrem Radar auftaucht, müssen Sie Ihre geplante Öffentlichkeitsarbeit auf Eis legen und sofort auf die Situation reagieren. Social-Media-Monitoring-Tools wie Mention ermöglichen es Ihnen, die Aktivitäten in den sozialen Medien im Auge zu behalten, und Textübertragung Mit Tools von CallHub und E-Mail-Dienstanbietern wie MailChimp können Sie Ihre Unterstützer mit minimaler Verzögerung erreichen.
Mitnehmen: Bleiben Sie über alle Aktualisierungen im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne auf dem Laufenden und passen Sie Ihre geplante Reichweite entsprechend an.
14. Ihre Advocacy-Strategien müssen auf Multi-Channel-Engagement ausgerichtet sein
Erwarten Sie nicht, dass Sie alle Ihre Unterstützer über einen einzigen Kanal erreichen, da gezieltes Engagement erforderlich ist. Während Millennials eher auf Textnachrichten eingestellt sind, möchten Angehörige der Generation X lieber telefonisch kontaktiert werden. Ihre Outreach-Strategie sollte mit mehreren Kommunikationskanälen experimentieren. bevor Sie sich für die Handvoll entscheiden, die Ihnen das meiste Engagement und das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Mitnehmen: Beschränken Sie sich nicht auf einen primären Engagement-Kanal und laufen Sie nicht Gefahr, potenzielle Unterstützer von Ihrer Kampagne zu isolieren.
15. Gamifizieren Sie Unterstützeraktionen in Ihren Advocacy-Strategien
Gamification wendet alle lustigen und süchtig machenden Elemente an in Spielen bis hin zu realen Szenarien und produktiven Aktivitäten. Kampagnen können Punkte oder in einigen Fällen Sterne vergeben, um Freiwillige dazu zu bringen, Inhalte in sozialen Medien zu teilen, eine Petition zu unterschreiben, an einer Kundgebung teilzunehmen oder viele andere Aufgaben zu erledigen, die kollektives Handeln erfordern. Selbst Gamification in seiner rudimentärsten Form, wie etwa Bestenlisten für Telefonbanking oder Textbanking, ist ein wichtiger Motivator, um Unterstützer zum Handeln zu bewegen.
Mitnehmen: Fördern Sie durch Gamification einen gesunden Wettbewerb und steigern Sie die Beteiligung.
Sie bauen möglicherweise Ihre Advocacy Kampagne von Grund auf neu zu starten oder einfach nach Möglichkeiten suchen, etablierte Prozesse zu optimieren, wenn sie diese Advocacy-Strategien erkunden. In jedem Fall können die oben genannten Strategien eine solide Grundlage, die Sie weiterbringt. Denken Sie daran, dass die Tipps in erster Linie als Leitfaden dienen und nicht das letzte Wort darüber darstellen, was Sie tun sollten. In manchen Situationen Sie müssen sich Möglichkeiten offen halten und eine Strategie entwickeln, die zu Ihren spezifischen Kampagnenzielen passt. Wenn Sie bereit sind, sich im Laufe der Zeit zu ändern, wenn Sie neue Erkenntnisse gewinnen, Advocacy Die Kampagne sollte gut laufen.
Wenn Sie nach einem persönlichen und erschwinglichen Kommunikationstool für Ihre gemeinnützige Advocacy-Kampagne suchen, sehen Sie sich Collective Texting an. Wir haben es entwickelt, um Kampagnen die Möglichkeit zu geben, in großem Umfang personalisierte Gespräche mit ihren Unterstützern zu führen. Schauen Sie sich unsere Leitfäden an oder testen Sie es selbst, indem Sie Erstellen eines kostenlosen Kontos.
