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Wenn Sie ein kurzes Handbuch über die Vor- und Nachteile von Graswurzeln Advocacy, Strategien und die besten Tools und Kanäle, die Sie verwenden können, ist dieser Beitrag für Sie. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren:
Definition von Grassroots-Advocacy
Grassroots Advocacy beinhaltet die Kommunikation mit der breiten Öffentlichkeit und die Aufforderung an diese, sich an gewählte Amtsträger auf lokaler, bundesstaatlicher und Bundesebene zu wenden. Grassroots Befürworter sensibilisieren die Öffentlichkeit für Themen, damit die breite Öffentlichkeit die öffentliche Wahrnehmung, Vorschriften und die öffentliche Politik beeinflussen kann. Während direkte politische Lobbyarbeit wird von professionellen Lobbyisten durchgeführt, die den Gesetzgebern und Regierungsvertretern Argumente für oder gegen eine bestimmte Maßnahme vortragen, Graswurzeln Advocacy setzt auf bürgerschaftliches Engagement.
Warum ist Basisarbeit wichtig?
Eine der wichtigsten bürgerlichen Pflichten eines Bürgers der Vereinigten Staaten besteht darin, sich über die Themen zu informieren, die seine Gemeinde und andere betreffen. Eine Erweiterung dieser Pflicht ist die Verantwortung, sich durch Aktivismus an die Regierung zu wenden.
Grassroots Advocacy ermöglicht es Bürgern, mit ihren gewählten Vertretern wirkungsvolle Gespräche über die Themen zu führen, die ihnen am Herzen liegen. Wenn Sie viele Stimmen zu einem einzigen Thema bündeln und kanalisieren, haben Sie eine bessere Chance, die Politiker dazu zu bringen, aufzuhorchen und zuzuhören.
Wer organisiert die Grassroots-Aktivierung?
Wenn Sie eine missionsbasierte Organisation sind, sind Sie gut geeignet für die Organisation einer Graswurzeln Advocacy Kampagne.
Nehmen Sie das Beispiel des National Equality Action Team (NEAT), einer gemeinnützigen Organisation, die sich für Gerechtigkeit für LGBTQ+ einsetzt.
NEAT verwendet Graswurzeln Advocacy um seine Unterstützer zu befähigen, gemeinsam Maßnahmen zu ergreifen, um die Probleme zu lösen, die die LGBTQ+-Community betreffen. Sie nutzten Telefonbanking und Kundenwerbung vor Ort, um Unterstützer mobilisieren.
Eine 501c (3) Organisation kann sich beteiligen an Graswurzeln or direkte Lobbyarbeit, aber nicht politische Lobbyarbeit, wie etwa die direkte Förderung eines Kandidaten. Es gibt mehrere Einschränkungen wenn es um 501c(3)-Organisationen geht, die Lobbyarbeit betreiben.
Lesen Sie auch: 501c3-Regeln für Spendensammlung und Spenden, die Sie kennen müssen.
Wie engagieren sich Organisationen in der Grassroots-Advocacy-Arbeit?
Organisationen haben zahlreiche Möglichkeiten, Unterstützer zu mobilisieren. Traditionelle Graswurzeln Advocacy beinhaltet die Organisation einer Kundgebung oder eines Marsches, um sichtbar zu sein. Das ist immer noch eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, insbesondere wenn Sie bereitwillige Unterstützer haben, die reisen können, um an einer Veranstaltung teilzunehmen. Änderungen in der Art und Weise, wie Organisationen Technologie nutzen, haben es Unterstützern jedoch leichter gemacht, von überall aus teilzunehmen. Das heißt, sie müssen nicht zu bestimmten Zeiten an bestimmten Orten sein, um etwas zu bewirken.
Organisationen nutzen solche Kanäle, um Graswurzeln Advocacy:
- Durchschaltegespräche
- Soziale Medien
- Anrufe
- Textnachrichten
Ganz gleich, ob Sie sich für ein Problem auf lokaler oder bundesstaatlicher Ebene einsetzen: Mit den oben genannten Tools erreichen Sie die Menschen, die Ihre Botschaft hören müssen.
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Strategien für Grassroots-Advocacy
Kontinuierlicher Kontakt
Bei Graswurzeln Advocacy Wenn Sie Kampagnen durchführen, die sich über ein Jahr erstrecken, besteht eine gute Chance, dass Ihre Unterstützer ihre Motivation nicht behalten. Stellen Sie bei der Erstellung Ihres Wählerkontaktplans sicher, dass Sie Ihre Unterstützerbasis mindestens einmal im Monat mit irgendeiner Form der Kommunikation erreichen. Bei zeitkritischen Graswurzeln Advocacy Bei Kampagnen mit kürzerer Dauer müssen Sie noch konsequenter mit Ihren Kontakten umgehen. Es kann eine E-Mail, eine Textnachricht oder ein Telefonanruf sein, solange Sie mit Ihrer Kontaktmethode jeden Unterstützer erreichen.
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So motivieren Sie Ihre Freiwilligen
Online- und Offline-Engagement
Online gibt es viele Kanäle, um Befürworter, Freiwillige und die Wählerbasis zu erreichen. Online-Kanäle helfen Ihnen zwar, ein Massenpublikum zu erreichen, sind aber nicht immer effektiv, wenn es darum geht, Wähler auf persönlicher Ebene zu erreichen. Wenn Sie Ihre Online-Aktivitäten mit einem angemessenen Anteil an Offline-Aktivitäten ausbalancieren, können die Menschen Ihrer Graswurzeln Advocacy Kampagne und verknüpfen Sie Ihre Aktivitäten mit realen Auswirkungen. Offline-Aktivitäten können Telefonanrufe von Freiwilligen, persönliche Textnachrichten, Haus-zu-Haus-Besuche, Bürgerversammlungen usw. umfassen, die ein Gleichgewicht mit Online-Engagement-Aktivitäten über Ihre Website, E-Mail, Online-Spendensammlung usw. bilden sollten.
Kombinieren Sie Teambuilding mit Unterstützer-Engagement
Laufen ein Graswurzeln Advocacy Für die Kampagne müssen Sie Veranstaltungen organisieren, Telefonzentralen betreiben, Tür-zu-Tür-Lieferungen Haustürwerbung und viele weitere Aktivitäten, die alle engagierte Mitarbeiter und Freiwillige erfordern. Grassroots Advocacy Gruppen arbeiten oft mit wenig Personal, minimieren die Zahl der bezahlten Mitarbeiter und verlassen sich auf Freiwillige, die den Großteil der Arbeit erledigen. Anstatt jedoch separate Kampagnen zur Rekrutierung von Freiwilligen durchzuführen, können Sie Teambildung mit der Einbindung von Unterstützern kombinieren, um Zeit, Geld und Mühe zu sparen.
In den ersten Tagen einer Kampagne werden beispielsweise Wähleridentifizierungskampagnen durchgeführt, bei denen Wähler aus umfangreichen Wählerlisten kontaktiert werden, um Unterstützer zu identifizieren und die Stimmung der Wähler gegenüber der Sache zu ermitteln. Wenn Sie zu diesem Zweck eine Telefonbanking-Kampagne durchführen, machen Sie die Aufruf zum Handeln sofort nach der Identifizierung eines Unterstützers freiwillig mitzumachen. Ähnlich sollte Ihr Aufruf zum freiwilligen Mitmachen Teil des Engagements aller Unterstützer sein.
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Klare und spezifische Maßnahmen
Während Unterstützer ähnliche Ansichten über Ihre Sache haben und bereit sind, in ihrem Namen zu handeln, sind sie sich oft nicht bewusst, wie sie diese Aktionen durchführen sollen. Mit all Graswurzeln Advocacy Kampagnenaktivitäten, die darauf abzielen, Unterstützer zum Handeln zu bewegen, geben klare und konkrete Anweisungen, wie diese Maßnahmen umgesetzt werden können. Stellen Sie bei komplexen Themen Lehrmaterial zum Thema zur Verfügung.
Nehmen Sie sich Indivisible und den Indivisible-Leitfaden zum Vorbild. Zu einer Zeit, als den Wählern geraten wurde, sich an ihre Abgeordneten zu wenden, widmete sich Indivisible dem Problem, dass die meisten Wähler nicht wussten, wie ihre Abgeordneten zu bestimmten Themen standen, wie sie abstimmten und welche Rolle sie im Gesamtbild spielten. Indivisible analysierte jedes wichtige Ereignis in den USA oder jede Abstimmung im Kongress und skizzierte konkrete Richtlinien, wie die Wähler ihre Abgeordneten zur Verantwortung ziehen können. Indivisible hat mittlerweile landesweit Tausende von lokalen Zweigstellen in Kongresswahlkreisen und ermächtigt Zehntausende von Liberalen und Progressiven, aktiv zu werden.
4 Grassroots-Bewegungen arbeiten für politischen Wandel
Multi-Channel-Eingriff
Während E-Mail und soziale Medien einen wichtigen Teil bilden Graswurzeln Advocacy Bemühungen können Sie die Wirksamkeit Ihres Wählerengagements steigern, indem Sie mehr Engagement-Kanäle in Ihren Wählerkontakt-Mix einbeziehen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Outreach-Kanälen wie Telefonanrufen, Textnachrichten, persönlichem Kontakt, Durchschaltegesprächeund Direktwerbung, um herauszufinden, welche Kanäle Ihnen die besten Ergebnisse bringen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Möglichkeiten, Ihre Botschaft zu formulieren und Ihren Aufruf zum Handeln zu formulieren, wenn Sie neue Kanäle ausprobieren.
Gezielte Öffentlichkeitsarbeit
Ohne einen gezielten Ansatz zur Wähleransprache wird der Großteil Ihres Informationsmaterials ignoriert oder landet im Müll. Die erste Phase Ihrer Wähleransprache sollte Kampagnen zur Wähleridentifizierung umfassen, in denen Sie den Grad der Unterstützung für jeden Wähler ermitteln. Zukünftige Kampagnen sollten auf der Grundlage dieser Informationen maßgeschneidert werden. Spendenaufrufe sollten nur an Unterstützer gerichtet werden, Informationsmaterial an Wechselwähler und subtilere Formen der Einbindung an Ihre Gegner. Als Ihr Graswurzeln Advocacy Während die Kampagne voranschreitet und Sie mehr über Ihre Unterstützer erfahren, sollte jeder Outreach-Kanal basierend auf der Unterstützung und den Interessen der Wähler weiter personalisiert werden.
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15 Strategien für eine erfolgreiche Advocacy-Kampagne
Werkzeuge für die Interessenvertretung an der Basis
Tools zur Online-Kampagnenverwaltung
Kampagnenmanagement-Tools sind für die Verwaltung der gesamten Online-Präsenz Ihrer Graswurzeln Advocacy Kampagne. Diese Tools sind mit verschiedenen digitalen Tools für Eventmanagement, Fundraising, Spendermanagement, Website-Design, Freiwilligenorganisation, soziale Medien und mehr ausgestattet.
Tools: NationBuilder, Blue State Digital, Das Aktionsnetzwerk
NationBuilder
Das NationBuilder Mithilfe der Software können Interessengruppen ihre Basis mithilfe von Vorlagen durch Petitionen, Veranstaltungen, Spenden und Anmeldeseiten nutzen. Sie können auf allen Seiten, die Sie mit der Plattform erstellen, Aufforderungen zum Teilen in sozialen Netzwerken aktivieren.
Blauer Staat Digital
BSD-Tools ermöglichen einfaches Online-Fundraising und die Mobilisierung von Unterstützern für Advocacy Gruppen.
Das Aktionsnetzwerk
Aktionsnetzwerk ist ein Toolkit, das bietet Advocacy Tools für Events, Spendenaktionen, Briefkampagnen, Formulare und Massen-E-Mails. Durch die Integration von Action Network mit CallHub können Sie sogar Anruf- und SMS-Kampagnen starten.
Outreach-Tools
Outreach für Ihre Graswurzeln Advocacy Kampagne kann Telefonanrufe, Textnachrichten, E-Mails und Direktwerbung umfassen. Wenn Kampagnen eine große Wählerbasis erreichen müssen, kann die Verwaltung von Outreach-Aktivitäten ein mühsamer Prozess sein. Die richtigen Outreach-Tools bieten Skalierbarkeit, Personalisierung und Nachverfolgung für all Ihre Outreach-Aktivitäten zu erschwinglichen Kosten.
Tools: CallHub (Telefonbanking, Text-Messaging, Sprachübertragung), MailChimp (E-Mail), Buffer (soziale Medien)
Anrufhub
Anrufhub ist ein Anruf- und SMS-Tool, das sich in CRMs wie NationBuilder, Action Network und Blue State Digital integrieren lässt, sodass Organisatoren Umfragen durchführen, Anrufkampagnen durchstellen und Events in Echtzeit organisieren können. Kampagnen können mithilfe von Freiwilligen, die bequem von zu Hause aus Anrufe tätigen oder Peer-to-Peer-SMS senden, Unterstützer weltweit mobilisieren.
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MailChimp
Kampagnenmanagement-Tools wie Blue State Digital verfügen in der Regel über integrierte E-Mail-Funktionen. Wenn nicht, können Tools wie Mailchimp kann Ihnen dabei helfen, segmentierte Mails an Unterstützer zu versenden.
Puffer
Soziale Medien können ein effektives Instrument sein, um Unterstützer für ein Thema zu erreichen und zu mobilisieren. Der Nachteil ist, dass es zeitaufwändig sein kann, den Überblick über Ihre Beiträge auf allen Kanälen zu behalten. Ein Planungstool für soziale Medien wie Puffer kann Ihnen viel Zeit sparen.
Instrumente zur Kundenakquise
Akquise-Tools helfen Graswurzeln Advocacy Kampagnen maximieren den Ertrag aus ihren Feldeinsätzen. Diese Tools erleichtern die Verwaltung Tür-zu-Tür-Lieferungen Wahlwerbung durch Funktionen wie intelligente Karten zur Wählersuche, Echtzeit-Tracking von Wahlhelfern, Umfragen usw.
Lesen Sie auch: Alles, was Sie über Deep Canvassing wissen müssen
Ecanvasser
Das Ecanvasser Die App erleichtert die Verwaltung von Außendienstaktivitäten durch intelligente Karten, um Wähler zu finden und Wahlhelfer in Echtzeit zu verfolgen. Durch die Integration von Ecanvassers mit Nationbuilder können Sie Daten aus dem CRM für Wahlkampfkampagnen einbinden.
Polis
Polis App ist eine Akquisesoftware für Wahlkampf und Tür-zu-Tür-Lieferungen Verkäufe. Die App kann automatisch Laufrouten erstellen für Tür-zu-Tür-Lieferungen Wahlhelfer basierend auf ihrem Standort.
Lesen Sie weiter: Das Wunder der Basispolitik – Was und wie man sich organisieren sollte (mit Beispielen)
Tools zur Freiwilligenverwaltung
Grassroots Advocacy Bewegungen müssen im Verlauf der Kampagne viele Freiwillige rekrutieren. Freiwilligenmanagement-Software bietet Tools zum Anmelden, Verwalten und Verfolgen Ihrer Freiwilligen. Während viele Kampagnenmanagement-Softwares über Funktionen zum Freiwilligenmanagement verfügen, ist CiviCRM ein Open-Source-Tool, das diese Aufgabe gut erfüllt.
CiviCRM
CiviCRM ist dafür ausgelegt, eine umfangreiche Ansammlung von Informationen über Spender, Mitglieder, Veranstaltungsteilnehmer, Abonnenten, Antragsteller von Zuschüssen, Geldgeber, Freiwillige und Aktivisten einer Organisation zu verwalten und Daten über Wähler, Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten zusammenzutragen.
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