Advocacy-Kampagnen: Hier sind 4 nützliche Beispiele

Advocacy und Lobbyarbeit Kampagnen sind der Grundstein, auf dem die Gesellschaft kontinuierlich vorangekommen ist. Wir untersuchen 4 Advocacy- Kampagne Beispiele, die uns ungemein inspiriert haben.

Es ist mehr als 50 Jahre her, dass eine Gruppe von etwa 100 Frauen gegen den Schönheitswettbewerb Miss America demonstrierte. 

„Wir waren junge Radikale und entdeckten gerade den Feminismus, weil wir es satt hatten, Kaffee zu kochen, aber keine Politik zu machen.“

Robin Morgan, Ein Organisator des Protestes

Der legendäre Marsch ist für die Ablehnung von Make-up, BHs und allem, was sie einem Schönheitsideal entsprach, bekannt (sie warfen es in einen Freedom-Mülleimer. Und nein, es gab keine BH-Verbrennungen). 

Schneller Vorlauf bis heute: Es hat sich nicht viel geändert. 

2017 gingen Frauen auf die Straße, um gegen die Ungleichheit in der Gesellschaft zu protestieren und für gleiche Rechte zu kämpfen. Es war eine mächtige Bewegung, eines der erfolgreichsten Beispiele für Lobbyarbeit, und sie wird zweifellos als „Ikone“ in die Geschichte eingehen.

Doch dieser Protest war grundsätzlich anders. 

1. Die Proteste waren nicht auf nur einen Bereich beschränkt. Frauen in Sydney, London, Paris, Berlin und sogar in der Antarktis gingen auf die Straße, um ihren Widerspruch kundzutun.
2. Die Demonstranten waren auch riesige Zahl! 500,000 Frauen nahmen an den Protesten in DC teil (mehr als doppelt so viele wie ursprünglich geschätzt), und etwa 750,000 Frauen nahmen schätzungsweise an der Kundgebung in LA teil. 

Was machte diesen Protest zu einem solchen Erfolg? Was hatte sich zwischen den 1950er-Jahren und 2017 geändert, sodass so viele Frauen nicht nur an öffentlichen Kampagnen teilnehmen, sondern auch ihre Proteste koordinieren konnten?

Die Antwort – Soziale Medien.

Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Kanäle, die von Advocacy-Kampagnen genutzt werden:

Erfolgreich Advocacy-Werbung Kampagnen wurden schon immer durch soziale Medien unterstützt.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige großartige Lobbying- Kampagne Anhand dieser Beispiele werden wir auch untersuchen, wie ihnen die sozialen Medien zum Erfolg verholfen haben. 

Wie unterstützen soziale Medien Advocacy-Kampagnen?

Es ist wichtig, das zu verstehen Social-Media-Aktivismus (Hashtag Aktivismus) können traditionelle Proteste niemals ersetzen. 

Friedliche Versammlungen, um abweichende Meinungen zu bekunden, gemeinsame Demonstrationen gegen ein gemeinsames Ziel usw. haben noch immer dieselbe Wirkung wie früher. 

Soziale Medien bieten für Advocacy-Aktivitäten die Möglichkeit, mehr Gleichgesinnte zu erreichen und so ihrer Stimme mehr Gehör zu verschaffen.

Hier sind einige Beispiele, wie soziale Medien dazu beigetragen haben, Menschen bei einem gemeinsamen Anliegen zusammenzubringen.

1. Bietet eine gemeinsame Plattform zum Austausch von Geschichten für Advocacy-Kampagnen

Im September 2014 löste ein virales Video von Ray Rice (einem ehemaligen Runningback der Baltimore Ravens), wie er seine Frau angriff und ihren bewusstlosen Körper in einen Aufzug schleifte, eine kritische Debatte im Internet aus:

„Warum können die Opfer häuslicher Gewalt nicht einfach gehen?“

Obwohl es sich um eine einfache Frage handelte, war es offensichtlich, dass es ein tieferes Problem gab. Die Diskutierenden wussten einfach nicht, was ein Opfer (oder Überlebender) tatsächlich durchmacht. 

Noch wichtiger war ihre Annahme, eine Frau könne ihre Sicherheit gewährleisten, indem sie einfach eine gewalttätige Beziehung verlasse. 

Beverly Gooden (eine Autorin und nur eine weitere Internetnutzerin) beschloss, die andere Seite der Geschichte zu erzählen – ihre Geschichte. 

Mit dem Hashtag #WhyIStayed auf Twitter teilte sie der Welt mit, warum es für jemanden, der in einer von Missbrauch geprägten Beziehung lebt, nicht so leicht ist, „einfach zu gehen“.

Das Ergebnis? Es löste eine Flut von Tweets von Frauen aus der ganzen Welt aus. Sie schlossen sich zusammen und teilten ihre persönlichen Geschichten online. 

Es war eine der größten von Überlebenden geführten politischen Kampagnen Bewegungen. TIMES nannte es eines der Top 10 Hashtags das hat ein Gespräch ausgelöst!

Obwohl es viel Mut erforderte, dass die Frauen an die Öffentlichkeit gingen und ihre Geschichten erzählten, war es möglich weil sie eine gemeinsame Plattform dafür hatten!

Twitter (das soziale Medium) bot ihnen einen Ort, an dem sie ihrem Ärger Luft machen, gehört werden und eine Antwort bekommen konnten. 

Das Ergebnis? #WarumBleibeIchBin ist jetzt eine Interessenvertretung Kampagne die Frauen in missbräuchlichen Beziehungen hilft und sich für sie einsetzt. Und alles begann damit, dass mutige Überlebende soziale Medien nutzten, um ihre Erfahrungen auszutauschen.

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2. Schnellere Bearbeitungszeit

Das nächste Beispiel dafür, wie soziale Medien der Welt geholfen haben, ist nicht ganz so düster, aber genauso wichtig. 

Der WWF führte eine geniale Lobbyarbeit durch Kampagne auf Snapchat. Sie nutzten die Funktion „zeitgesteuerte Nachrichten“ auf Snapchat, um Selfies von gefährdeten Arten auf der ganzen Welt zu teilen. 

Jede dieser Nachrichten würde 10 Sekunden lang angezeigt werden (zeitgesteuert, wissen Sie noch?). Aber bevor die Nachrichten ausgeblendet würden, würden sie den Benutzer auffordern, die Nachricht zu teilen, ein Tier zu adoptieren oder eine Spende zu tätigen. 

Die Antwort auf die Kampagne war überwältigend! Es hat nicht nur das Bewusstsein der Millennials für den Artenschutz geschärft, sondern sie auch zum Handeln ermutigt. 

So schnell sammelt der WWF Geld für sein monatliches Ziel:

Der Erfolg der Kampagne ist zweifellos darauf zurückzuführen, wie intelligent es war. Es traf den Nerv des Publikums auf der ganzen Welt, weil es eine Social-Media-Funktion nutzte, um seine Botschaft zu vermitteln. Es ist ein Befürwortungs- Kampagne Beispiel seiner Art.

Doch selbst die erfolgreichsten Kampagnen erzielen nicht so unmittelbare Ergebnisse. Soziale Medien ermöglichten es den Nutzern, schnell auf die Kampagneund haben damit ihre Ziele erreicht.

3. Fördert Solidarität für Advocacy-Kampagnen

Ein roter Faden in den beiden oben genannten Beispielen der Interessenvertretung, die Sie gelesen haben, ist dieser: Fakten in den sozialen Medien inspirieren zum Handeln, um ein Unrecht wiedergutzumachen. 

Sowohl #WhyIStayed als auch #LastSelfie basierten auf der Korrektur einer Wahrnehmung (von Missbrauchsopfern) und eines unvermeidlichen Ergebnisses (Aussterben).

Dieses erfolgreiche Engagement Kampagne Das Beispiel ist etwas anders. Es geht darum, wie soziale Medien Menschen geholfen haben, angesichts der Gewalt zusammenzuhalten. 

Kurz vor Weihnachten 2015 schnitt in London ein Mann (der unter schwerer psychischer Belastung stand) einem Fremden in einer U-Bahn die Kehle durch.

Die Gerechtigkeit wurde schnell wiederhergestellt – er wurde zu lebenslanger Haft in einem Hochsicherheitszentrum für psychische Gesundheit verurteilt. 

Doch erst nachdem ein Video des tatsächlichen Vorfalls in den sozialen Medien veröffentlicht wurde, sahen unzählige Twitterer zu, wie ein unschuldiger Mann durch puren Hass niedergestreckt wurde. 

In der heutigen unglücklichen Welt wäre dieser Vorfall eine Gelegenheit gewesen, Hass zu verbreiten. Er hätte zweifellos zu antiislamischen Gefühlen und Diskriminierung geführt.

London hat uns hier überrascht (zum Glück!). Der erste Kommentar zu diesem Video stammte von einem jungen Mann, der sagte: #YouAintNoMuslimBruv.

Diese Stimmung und der Hashtag fanden nicht nur bei Muslimen Anklang, sondern bei Zuschauern auf der ganzen Welt. 

Hunderte Menschen nutzten denselben Tweet, um ihre Solidarität mit der Botschaft auszudrücken und erhoben sich. Wie ein Artikel richtig feststellte: Terror hat keine Religion. Er ist ganz sicher nicht islamisch.

Glücklicherweise gab es soziale Medien, die den Menschen dabei halfen, diese Tatsache zu registrieren. Es war eine Plattform, die es zahlreichen Menschen ermöglichte, sich hinter eine Interessenvertretung zu stellen. Kampagne Idee und zeigen Sie Solidarität. 

Diese Beispiele machen eine einfache Tatsache deutlich. Während die Menschen diejenigen sind, die eine Interessenvertretung vorantreiben, Kampagne, soziale Medien sind ein erstaunliches Werkzeug, das zu seinem Erfolg beitragen kann. 

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Gibt es Nachteile bei Advocacy-Kampagnen in sozialen Medien?

Es ist zu beachten, dass nicht Hashtag Aktivismus ist nicht immer so erfolgreich. So ist die Bewegung #BringBackOurGirls führte nicht dazu, dass Boko Haram die 200 von ihm entführten Mädchen freiließ. 

Allerdings hat es die Aufmerksamkeit auf das Unrecht gelenkt, das Frauen (und Kinder) in einer Kleinstadt in Nigeria erleiden. 

Ohne soziale Medien würden ihre Probleme mit Sicherheit nicht sofort bemerkt werden.

Also ja, soziale Medien sind großartig, um auf Ihr Anliegen aufmerksam zu machen. Dennoch gibt es gewisse Nachteile dieser sozialen Medien Aktivismus.

1. Überladener Inhalt (einige Anliegen finden nur schwer Gehör)

Manche Hashtags werden so häufig verwendet (und getrollt), dass es für eine junge Organisation ziemlich schwierig ist, in diesem Lärm Gehör zu finden. 

Sofern die Organisation keinen Social-Media-Experten in ihrem Team hat oder durch Zufall die Aufmerksamkeit einer Berühmtheit erregt (und so viral geht), kann sie sich bei dem überflüssigen Inhalt nicht Gehör verschaffen. 

2. Keine festgelegte Methode zur Messung der Auswirkungen

Damit eine Organisation ernsthaft eine Social-Media-Kampagne starten kann Kampagne Um dieses Ziel zu erreichen, müssen sie Kennzahlen definieren. Andernfalls wird es unmöglich sein, weiterhin Ressourcen in diesen Kanal zu leiten. 

Leider ist es schwierig, den Einfluss sozialer Medien auf eine Sache zu definieren. Likes, Shares und Kommentare zu messen ist schön und gut. 

Sie geben den Interessenvertretungsorganisationen jedoch keinen Aufschluss darüber, welcher Kanal ihnen den größten Einfluss auf die Gewinnung von Spendern verschafft hat oder in welchem ​​Ausmaß soziale Medien dazu beigetragen haben, die Teilnehmerzahl einer Veranstaltung zu steigern. 

Ohne solche konkreten Zahlen ist es für kleine Unternehmen schwierig, ihre Mittel dauerhaft für einen Kanal auszugeben.  

3. Gibt Ihnen keinen anderen Standpunkt

Aus der Sicht des Einzelnen helfen soziale Medien nicht dabei, Gespräche über ein Thema anzuregen. Bewegungen wie #WhyIStayed und #MeToo sind rar gesät. 

Da alle Algorithmen darauf ausgelegt sind, den Benutzern Inhalte anzuzeigen, die ihren Vorlieben entsprechen, leben sie im Allgemeinen „in einer Blase“, in der nur ihre Gedanken widergespiegelt werden. 

Daher ist es für eine Organisation nahezu unmöglich, einen Nicht-Unterstützer zu erreichen und ihn von ihrer Sache zu überzeugen.

Obwohl diese Nachteile zu berücksichtigen sind, bedeutet dies nicht, dass Sie soziale Medien völlig ignorieren sollten. Diese hervorragenden Advocacy- Kampagne Beispiele zeigen Ihnen, wie Sie Social Media für Ihr Unternehmen optimal nutzen. Kampagne.

Die besten Beispiele für Advocacy-Kampagnen

Das Beispiele für Aktivismus Die oben genannten Aktionen wurden ausschließlich über soziale Medien vorangetrieben. Obwohl diese das Bewusstsein schärfen und Menschen zum Handeln ermutigen können, waren diese Bewegungen nicht mit Mainstream-Protesten (oder traditionellen Protesten) verknüpft. 

In diesen Beispielen sehen wir, wie Organisationen soziale Medien nutzen, um ihre Anliegen voranzutreiben. 

Beispiel Nr. 1: Post it Forward für Advocacy-Kampagnen

Das Ziel der Einführung von „Post It Forward“ bestand darin, die Silos von Cybermobbing, Bodyshaming und sexuellen Problemen aufzubrechen.

Tumblr startete „Post It Forward“ Kampagne im Jahr 2015, um Positivität und Unterstützung in Online-Communitys zu fördern. Die Menschen wurden eingeladen, ihre persönlichen Geschichten und Probleme zu teilen, ohne Angst haben zu müssen, verurteilt zu werden. Personen, die emotionalen oder psychischen Problemen ausgesetzt waren, konnten an einem positiven Gespräch teilnehmen und die Unterstützung finden, die sie brauchten.

Durch die Verwendung des Tags #PostItForward konnten Benutzer einfach direkt mit Support- und Beratungsressourcen verbunden werden und andere Geschichten finden.

Wie war die Advocacy-Kampagne erfolgreich?

Das Kampagne erregte die Aufmerksamkeit und wurde von einigen sehr wichtigen Personen wie Ex-Vizepräsident Joe Biden, Prominenten wie Brittany Snow, Pete Wentz, Jordin Sparks, Elizabeth Banks, Wendy Williams und der First Lady von New York City Chirlane McCray unterstützt. Diese Persönlichkeiten halfen dabei, das Gespräch in Gang zu bringen, indem sie ihre persönlichen Geschichten und Ratschläge teilten.

Der Tag wurde nicht nur auf Tumblr viral, sondern auch auf führenden sozialen Plattformen wie Instagram, Youtube und Twitter. Die Verwendung von GIFs machte den Kampagne Sie waren beim jüngeren Publikum (ihrer Zielgruppe) beliebt und der Verkauf von Merchandise-Artikeln trug zu höheren Spenden bei.

Takeaways

• Machen Sie Ihre Kampagne durch auffällige #HashTags auffindbar
• Verwenden Sie lebendige Kunst und schlagfertige Inhalte, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Nutzen Sie GIFs, damit Teenager sich besser damit identifizieren können
• Markieren Sie Prominente, um Ihrer Kampagne Auftrieb zu verleihen
• Verkaufen Sie Waren in limitierter Auflage, um Ihre Popularität zu nutzen

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Beispiel Nr. 2: Er für Sie für Advocacy-Kampagnen

UN-Frauen initiierten das Projekt „He for She“ Kampagne zur Förderung der Gleichstellung der Geschlechter. Ziel ist es, Männer und Jungen aktiv in eine Bewegung gegen Ungleichheit einzubeziehen, die ursprünglich als Kampf von Frauen für Frauen konzipiert wurde.

Die Bewegung wurde 2015 ins Leben gerufen. Emma Watson, UN-Sonderbotschafterin für Frauen, sprach über ihre eigenen Kämpfe und rief Männer und Jungen dazu auf, sich der Bewegung anzuschließen. Das Video wurde über die sozialen Medien weit verbreitet.

Wie war die Advocacy-Kampagne erfolgreich?

Innerhalb von 24 Stunden nach dem Start verzeichnete HeForShe einen Anstieg der Twitter-Follower um 82 %, der Facebook-Likes um 305 % und der Instagram-Follower um 3500 %. In ihrem Video rief UN Women dazu auf, die ersten 100,000 Männer zu mobilisieren, was innerhalb von drei Tagen nach dem Start gelang.

Das Kampagne löste über 1.2 Milliarden Gespräche auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen aus. Es hatte einen positiven Effekt auf ein kleines Dorf in Simbabwe. Die Dorfbewohner waren entschlossen, bessere Ehemänner, Väter und Brüder zu werden.

Das Kampagne forderte die aktive Beteiligung von Staatsoberhäuptern, Unternehmen und Universitäten. Der ehemalige Präsident Barack Obama, der Schauspieler Matt Damon und der ehemalige UN-Generalsekretär Ban Ki-moon waren die ersten, die sich der Sache annahmen.

Takeaways

• Fügen Sie Ihrer Kampagne eine Frist hinzu, das verleiht ihr ein Gefühl der Dringlichkeit
• Beschränken Sie sich nicht auf einen einzigen Kanal, seien Sie dort, wo Ihr Publikum ist
• Betonen Sie die positiven Auswirkungen Ihrer Kampagne, um die Dynamik aufrechtzuerhalten

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Beispiel Nr. 3: Hashtag-Killer für Advocacy-Kampagnen

„Wasser ist Leben“ startete den Hashtag Killer Kampagne um den Ärmsten der Welt sauberes Trinkwasser zu bringen. Die Organisation nahm einen beliebten Slogan, verwendete ihn täglich in den sozialen Medien und gab ihm eine völlig neue Bedeutung.

Das Meme #Firstworldproblems steht im Zusammenhang mit Tweets über banale Belastungen, die Menschen belasten, wie etwa das Vergessen des Nachnamens des Zimmermädchens beim Ausstellen eines Schecks oder das lange In-der-Waschmaschine-Lassen der Wäsche, bis diese stinkt.

Das Kampagne In einem Video rezitieren Haitianer eine Liste dieser Tweets zum Thema „Probleme der Ersten Welt“ und geben eine Reihe personalisierter Antworten, um diejenigen zu trösten, die diesen Tag auf Twitter verwendet haben. Ziel war es, Spenden für die Länder der Dritten Welt zu sammeln.

Wie waren die Advocacy-Kampagnen erfolgreich?

Das Kampagne sorgte für Aufmerksamkeit und seine Botschaft wurde in allen sozialen Medien verbreitet. Es gewann mehrere Preise für die innovative Verwendung des beliebten Memes #Firstworldproblems. Das YouTube-Video erhielt über 6 Millionen Aufrufe und mehrere Tausend Shares über verschiedene soziale Kanäle.

Prominente wie LMFAO, Christina Milian, Michael Ian Black und andere reagierten auf die trivialen Tweets, die den Startschuss für die Kampagne und schenkte ihm große Aufmerksamkeit.

Das Ziel wurde erfolgreich erreicht. Die Organisation konnte sechs neue Brunnen bohren und eine Wasseraufbereitungsanlage im Norden Haitis installieren.

Takeaways

• Verwenden Sie beliebte Memes und geben Sie ihnen eine völlig andere Bedeutung, um Ihre Kampagne individuell anzupassen.
• Verwenden Sie Humor, um Videos zu erstellen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge geteilt und verbreitet werden

Beispiel Nr. 4: Die großen Tabakkonzerne als Vorbild für ihre Kampagnen

Truth startete das „Big Tobacco Be Like“ Kampagne um die Illusionen rund um das gesellige Rauchen zu zerstören. Das Video zeigt, wie jedes Mal, wenn jemand versucht, das gesellige Rauchen zu rechtfertigen, die Tabakindustrie bezahlt wird. Kampagne nutzte das beliebte #BeLike-Meme mit humorvollen Spin-offs.

Das Kampagne wurde von Vine- und Instagram-Stars angeführt. 15-sekündige, Vine-ähnliche Vignetten zeigten die Wahrnehmung der Raucher im Vergleich zur Realität der großen Tabakkonzerne. Instagram-Influencer wie Logan Paul, Allicattt, Jerry Purpdrank und Christian DelGrosso waren Co-Produzenten dieser humorvollen Videos.

Wie waren die Advocacy-Kampagnen erfolgreich?

Das Kampagne Die Anzeigen wurden geschickt auf beliebten nationalen Fernsehkanälen geschaltet, um die Zielgruppe der 12- bis 24-Jährigen anzusprechen. Außerdem waren sie während der Premiere der beliebten Serie „The Walking Dead“ zu sehen.

Innerhalb der ersten 24 Stunden hatten die Videos 4 Millionen Aufrufe, 1 Million pro Video. Am Ende der Kampagneexplodierte die Zahl auf 59 Millionen.

Truth konnte einen Anstieg der Zustimmung der jungen Leute zu ihrer Botschaft um 55 % verzeichnen. Sie konnten das Gelegenheitsrauchen unter Teenagern erfolgreich reduzieren.

Erkenntnisse für Advocacy-Kampagnen

• Appellieren Sie an ihre Emotionen
• Nutzen Sie beliebte Memes zu Ihrem Vorteil
• Bringen Sie Social-Media-Influencer dazu, Ihre Videos mitzuproduzieren, um sie beim jüngeren Publikum beliebt zu machen

Bei jeder der oben genannten Kampagnen spielte auch die Wahl des richtigen Kanals eine große Rolle. 

Wenn Ihr Publikum jünger ist, könnten Snapchat oder Instagram funktionieren. Wenn Sie sie in ein Gespräch verwickeln müssen, wäre Twitter die beste Wahl. Ganz abgesehen davon ist der beste Kanal für Ihr Unternehmen der, in dem Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. 

Schlüsselstrategien für den Erfolg in der Social Media-Advocacy

Hier sind die wichtigsten Strategien für den Erfolg in der Interessenvertretung in sozialen Medien, die aus führenden Kampagnen gemeinnütziger Organisationen und Expertenwissen stammen:

Also, viel Glück bei Ihrer nächsten Interessenvertretung Kampagne! Ich hoffe, diese Beispiele haben Ihnen ein paar Ideen gegeben, wie Sie soziale Medien effektiver für Ihr Anliegen nutzen können!

Empfohlene Bildquelle: Andrew McMurtrie

Lakshmi Narayanan

Lakshmi ist Marketingexpertin und Autorin für den CallHub-Blog. Sie verwendet zielgerichtete Inhalte, um Kampagnenmanagern (in Interessengruppen, gemeinnützigen Organisationen und politischen Kampagnen) dabei zu helfen, besser mit ihren Unterstützern in Kontakt zu treten.