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Die Erstellung von Wählerprofilen ist eines der wichtigsten Werkzeuge im Werkzeugkasten eines Wahlkampfs. Eine der innovativsten Technologien unserer Zeit, die Erstellung von Wählerprofilen, nutzt die Möglichkeiten der Datenwissenschaft, um Profile einzelner Wählergruppen zu erstellen, sodass Sie:
- Wissen Sie, welche Wählergruppe Sie ansprechen möchten.
- Entwerfen Sie Nachrichten und Kampagnenrichtlinien, die den größten Einfluss auf sie haben.
- Verstehen Sie die Ideologien, Botschaften und Richtlinien, die sie nicht unterstützen.
- Informieren Sie sich über die Plattformen, über die Sie mit ihnen kommunizieren können.
Sie erfahren auch, welche Wähler Sie NICHT ansprechen sollten, da diese höchstwahrscheinlich für Ihren Gegner stimmen werden. Auf diese Weise sparen Sie wertvolles Geld, Zeit und jede Menge Kritik, die Sie möglicherweise von irrelevanten Wählern erhalten.
In diesem Artikel werden wichtige Datenpunkte untersucht, die Sie beim Profiling sammeln können, und wie Sie Wählerprofile nutzen können, um Ihren Wahlkampf voranzutreiben.
Wählerprofile in den letzten Jahren
Sie haben wahrscheinlich von Wählerprofilen in den Obama-Kampagnen von 2008 und 2012 gehört. Die Obama-Kampagne war die erste Kampagne um mit seinem Erfolg bei der Analyse von Wählerdaten zu prahlen, mit Dan Wagner als Datenführer. Sogar der Brexit und die Parlamentswahlen in Großbritannien folgten Obamas Beispiel, und die Kampagnen von Trump und Clinton stützten sich alle stark auf die Analyse von Wählerdaten.
Cambridge Analytik, ein privates Unternehmen, war an vielen groß angelegten Kampagnen beteiligt. Das Unternehmen nutzte verhaltensbasiertes Microtargeting, um Persönlichkeitsmerkmale zu identifizieren, die auf den OCEAN-Modell (Offenheit, Gewissenhaftigkeit, Extraversion, Verträglichkeit und Neurotizismus), entwickelt von Michal Kosinski. Für den US-Präsidentschaftswahlkampf 2016 identifizierten sie 32 Persönlichkeitstypen in der Bevölkerung der Vereinigten Staaten. Die Trump-Kampagne nutzte die Informationen in 17 Staaten.
Ihr Wählerprofilierungssystem nutzte Onlineverhalten wie Facebook-Likes und Smartphone-Daten, um die Öffentlichkeit zu segmentieren. Indikatoren wie die Vorliebe einer Person für Autos wurden verwendet, um potenzielle Trump-Anhänger zu finden und sie mit personalisierten Botschaften zu erreichen. Sie konnten unterscheiden, welche Botschaft bei welcher Art von Publikum am besten ankam. Die Entscheidung, den Schwerpunkt des Wahlkampfs in den letzten Wochen auf Michigan und Wisconsin zu verlagern, wurde auf Grundlage von Vorhersagen anhand von Wählerdaten getroffen.
Scheinbar irrelevante Datenpunkte können den Unterschied zwischen Sieg und Niederlage bei einer Wahl ausmachen. Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie durch Datenerfassung mit der Wählerprofilierung beginnen können.
Welche Daten sollen zur Erstellung eines Wählerprofils erhoben werden?
Um mit der Wählerprofilierung zu beginnen, müssen Sie wissen, welche Datenpunkte für Ihren Wahlkampf relevant sind. Durch die Gruppierung sich ergänzender Datenpunkte können Sie vollständige Wählerpersönlichkeiten erstellen. Anschließend sprechen Sie Personen, die diesem Wählerprofil entsprechen, mit Wahlkampfbotschaften und -richtlinien an, die speziell darauf ausgerichtet sind, ihr Interesse für Ihren Wahlkampf zu wecken.
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Um ein ganzheitliches Wählerprofil zu erstellen, müssen Sie drei Arten von Daten erfassen. Wir werden diese im Detail besprechen:
- Demografische Angaben
- Bisheriges Abstimmungsverhalten
- Verbraucherdaten
Lassen Sie uns mehr wissen.
Demografische Angaben
Details wie vollständiger Name, Adresse, Telefonnummer, Alter, Standort, Rasse und Geschlecht – all das fallen unter den Begriff demografische Details. Demografische Details helfen Ihnen Segmentieren Sie Ihre Wählerliste basierend auf verschiedenen Faktoren wie dem Standort.
Beispielsweise muss Ihre Kampagne möglicherweise die Informationen, die Sie den Einwohnern von Austin senden, im Vergleich zu den Wählern in Houston ändern. Sie könnten auch Ihre frauenzentrierten Richtlinien mit den Frauen auf Ihrer Wählerliste teilen, um sie darauf aufmerksam zu machen, wie Sie ihnen helfen können.
Wie erfassen Sie demografische Daten?
Sie können die Verwendung Wählerlisten in Ihrem Wahlkreis, um grundlegende Informationen über Wähler zu erhalten. Sie können dann entweder Telefonkampagnen or Textumfragen um mehr Daten von den Wählern zu sammeln.
Bisheriges Abstimmungsverhalten
Das bisherige Wahlverhalten ist für jeden Wahlkampf von entscheidender Bedeutung. Mit diesen Informationen erfahren Sie:
- Zu welcher politischen Partei oder Ideologie tendiert eine Wählergruppe?
- Wie wahrscheinlich ist es, dass sie wählen gehen?
Während sich viele Wähler in den USA als Swing-Wählerhaben viele schon eine feste Vorstellung von der Partei oder dem Kandidaten, den sie wählen möchten. Ihre Erfolgschancen steigen, je mehr Sie Wähler ansprechen, deren Vorstellungen mit Ihren übereinstimmen.
Wie erfassen Sie das Wahlverhalten der Vergangenheit?
Die Wahlhistorie kann normalerweise über nationale Wählerdatenbanken erfasst werden. Wählerdateien können auch durch den Kauf von Drittanbietern oder Datenorganisationen erworben werden.
Verbraucherdaten
Mit Verbraucherdaten können Sie Ihre Kaufhistorie beschreiben – den Betrag, den Sie ausgeben, die Artikel, die Sie kaufen, die Marken, denen Sie folgen usw. Welchen Einfluss haben Verbraucherdaten auf die Personen, die jemand wahrscheinlich wählen wird?
Durch Verbraucherdaten können Sie möglicherweise:
- Gewinnen Sie Erkenntnisse über die Kaufkraft Ihrer Wähler.
- Ansichten zur Finanzpolitik verstehen.
- Verstehen Sie Ideale anhand der Marken, bei denen sie regelmäßig einkaufen (Fenty, K Beauty, Skims usw.), und der Prominenten, zu denen sie aufschauen.
- Verstehen Sie ihren Ausgabestil und ihr Sparpotenzial.
- Erkennen Sie anhand dieser Informationen die daraus resultierenden Verhaltensmuster einzelner Personen.
Wie kann ich Verbraucherdaten nachschlagen?
Sie können Verbraucherdaten durch Wettbewerbe, Umfragen und Angaben von Kreditkartenunternehmen sammeln oder diese für Datenerfassungsorganisationen kaufen.
Durch SMS-Opt-in-Tools Mit dem von CallHub angebotenen Service können Sie andere dazu ermutigen, mehr Daten mit Ihnen zu teilen. Sie können Ihre spezielle Kurzwahlnummer bekannt geben, an die die Leute Nachrichten senden können. Sie können dann Aufforderungen teilen, um sie dazu zu bringen, mehr Informationen weiterzugeben.
Alle von Ihnen gesammelten Daten können automatisch mit Ihrem CRM-System synchronisiert werden, wenn Sie eine Plattform wie CallHub verwenden, die leicht integrierbar mit jedem CRM.
Jetzt, da Sie über die Möglichkeit verfügen, Wählerdaten zu sammeln und zu profilieren, gibt es mehrere Möglichkeiten, diese zu nutzen. Wir sprechen im nächsten Abschnitt darüber.
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Wie können Wählerprofile genutzt werden?
Wählerpersönlichkeiten helfen politischen Kampagnen in vielerlei Hinsicht. Einer der Hauptgründe für die Erstellung von Wählerprofilen ist es, Wähler anzusprechen und sie zu bitten, für Sie zu stimmen. Es gibt jedoch noch weitere Möglichkeiten, Daten zu nutzen:
- Recherche potenzieller Spender
- GOTV-Aktivitäten
- Überzeugungs-Targeting
- Negative Kampagnen
- Mikrotargeting für Anzeigen.
Sehen wir uns jeden Anwendungsfall an.
Recherche potenzieller Spender
Politische Kampagnen brauchen Geld, und die beste Geldquelle sind langfristige Unterstützer einer politischen Kampagne oder Partei. Mit Wählerprofilen haben Sie einen besseren Überblick über:
- Die besten Ansprechpartner für Ihre Kampagne.
- Personen, die am wahrscheinlichsten spenden.
- Der Betrag, den sie beitragen können.
- Die Häufigkeit, mit der sie für Ihre Kampagne spenden können.
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GOTV-Aktivitäten
Wählerprofile können auf folgende Weise für GOTV-Aktivitäten genutzt werden:
- Überzeugen Sie Wechselwähler, für Ihre Kampagne zu stimmen.
- Sicherstellen, dass neue Wähler registriert und wahlbereit sind.
- Registrieren Sie Ihre Unterstützer für die Stimmabgabe im Wahlzyklus und beantragen Sie Briefwahlunterlagen usw.
- Personen, die weniger wahrscheinlich wählen gehen, dazu anregen, sich selbst zu registrieren.
Wenn Sie mehr über die Planung und Umsetzung von GOTV-Strategien erfahren möchten, müssen Sie unseren Artikel lesen Gehen Sie wählen: Forschungsgestützte Strategien und Tools, um das Rennen zu gewinnen.
Überzeugungs-Targeting
Durch Daten zu Ihren Wählerprofilen kann Ihr Outreach-Team Kampagnenbotschaften entwerfen und Kampagnenliteratur für verschiedene Wählergruppen. Verbreiten Sie nicht völlig unterschiedliche oder gegensätzliche Botschaften an verschiedene Gruppen, sondern richten Sie Ihre Botschaften gezielt aus, um sie für Ihr Publikum bedeutsamer zu machen und Überzeugen Sie sie, wählen zu gehen.
Wenn es bei Ihren politischen Maßnahmen beispielsweise um die Infrastruktur geht, können Sie mit Geschäftsleuten, die davon profitieren, über die neue Verkehrsinfrastruktur in Ihrem Wahlkreis sprechen und mit Eltern über schönere Parks usw. reden.
Negative Kampagnen
Negative Kampagnen mögen zunächst hart klingen, sind aber eine effektive Methode für politische Kampagnen. Das Verständnis von Verhaltensmustern, politischen Präferenzen und Ideologien kann Ihnen dabei helfen, negative Kampagnen effektiver zu betreiben.
Eine der besten Methoden, negative Kampagnen zu betreiben, wurde 2016 im Trump-Wahlkampf eingesetzt. 35 % der bezahlten Anzeigen der Kampagne waren negative Anzeigen, die sich gegen Hillary Clinton richteten – und erfolgreich Wähler auf ihre Seite zogen.
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Mikrotargeting für Anzeigen
Politische Anzeigen sind teuer, aber effektiv, um ein breites Publikum zu erreichen. Sie können Ihre individuellen Kampagnenbotschaften über Mikrotargeting-Anzeigen auf Social-Media-Plattformen, Google usw. an verschiedene Gruppen weitergeben.
Mit Wählerprofilen wissen Sie genau, welches Geschlecht, welche Altersgruppe, welches Einkommensniveau, welches Bildungsniveau, welchen Standort und welche anderen Variablen Sie mit verschiedenen Werbekampagnen ansprechen müssen. Auf diese Weise erzielt Microtargeting äußerst effektiv die gewünschten Ergebnisse.
Wenn Sie beispielsweise Ihre frauenzentrierte Politik bekannt machen möchten und festgestellt haben, dass weiße Frauen in erster Linie als Wechselwählerinnen gelten, können Sie Botschaften zu dieser Politik gezielt an weiße Frauen richten, um sie zu überzeugen, für Sie zu stimmen.
Sie können diese verschiedenen Messwerte hinzufügen, während Sie Ihr Publikum auf Ihrer Anzeigenplattform segmentieren, und voilà, schon sind Sie bereit für großartige Ergebnisse!
Um mehr über Microtargeting für Anzeigen zu erfahren, können Sie unseren Leitfaden herunterladen Leitfaden zum politischen Micro-Targeting.
Der Weg nach vorn
Wählerprofile wurden im Laufe der Jahre, seit sie zunehmend in Wahlkämpfen eingesetzt werden, sowohl kritisiert als auch gelobt. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass Wählerprofile es Kampagnen ermöglicht haben, ihre Unterstützer besser zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten als zuvor.
Um Ihnen bei Ihrem Kampagnenprozess zu helfen, können Sie unseren Artikel lesen Einsteigerhandbuch zum Micro-Targeting für politische Kampagnen.
Ausgewähltes Bild Bildnachweis: Tim Mossholder
