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Wie effektiv ist politische Haustürwerbung?
Angebotspreis Senator Jon Ossoff aus Georgia, Wer wird Ihnen sagen, dass sich die Haustürwahlkampfkampagne als entscheidend für seinen Sieg bei der Stichwahl zum Senat im Jahr 2021 erwies? Ossoffs Kampagne mobilisierte durch Haustürwahlkampf ein Netzwerk von 160,000 Wählern und trug dazu bei, die Wahlbeteiligung um 3.8 Prozentpunkte zu erhöhen. Dies trug zu seinem knappen Sieg über den Amtsinhaber David Perdue bei, der 50.61 % der Stimmen erhielt – ein Vorsprung von nur 55,000 Stimmen.
Quelle: NPR
Auch das neue Stadtgespräch Zohran Mamdani, Kampagne. Mamdani besiegte den ehemaligen Gouverneur Andrew Cuomo durch ein massives Bodenspiel. Im Rahmen dieser Kampagne klopften über 50,000 Freiwillige an rund eine Million Türen in ganz New York City und halfen dabei, in den Vierteln, die 2024 geschlossen für Trump gestimmt hatten, den Wahlsieg zu erringen.
Solche Beispiele erinnern uns daran, dass persönliche Gespräche zwischen Wählern und Wahlkampfhelfern die Wahlbeteiligung und Ihre Gewinnchancen verbessern können.
Aber, neuere Forschungen legt nahe, dass bestimmte Methoden der Wahlkampfwerbung, wie etwa Massen-E-Mails oder -Anrufe, keine nennenswerten Ergebnisse bringen.
Die Frage ist also:
- Ist politische Haustürwerbung wirklich effektiv?
- Funktioniert Haustürwerbung?
Wir gehen dem in diesem Beitrag auf den Grund und beantworten alle Ihre brennenden Fragen zum Thema politische Haustürwahlkampf.
Wie effektiv ist politische Haustürwerbung?
Diese Frage beschäftigt jeden. Und es gibt keine eindeutige Antwort darauf.
Versuchen wir also, die Wirksamkeit der Haustürwerbung mithilfe einiger Experimente und Statistiken aus der Vergangenheit zu verstehen.
- Experimente von Eldersveld und Dodge zeigten, dass Haustürwerbung und Mailings einen großen Einfluss hatten.
- A Studie von PNAS zeigt, dass die Wahlbeteiligung durch Haustürwerbung um 6 % gestiegen ist.
Das beantwortet unsere Frage: „Funktioniert Haustürwerbung?“.
Glück spielt eine Rolle beim Erfolg, aber eine solide politische Wahlkampfstrategie kann dafür sorgen, dass alle anderen Hindernisse aus dem Weg geräumt werden.
Hier listen wir die Auswirkungen und Herausforderungen der politischen Haustürwerbung auf, um Ihnen zu helfen, ihre Wirksamkeit zu verstehen.
- Hat bei Vorwahlen normalerweise mehr Einfluss als bei allgemeinen Wahlen
- Ist am effektivsten durch direkte Kontaktaufnahme
- Wirkt effektiver als GOTV Aufwand als eine Überzeugungsmethode
- Ist wirkungsvoller, wenn Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen
Lassen Sie uns jeden Punkt weiter besprechen.
Politische Haustürwerbung funktioniert bei Vorwahlen besser als bei allgemeinen Wahlen
Eine Studie 2017 von Stanford-Professor David Broockman und dem Politikwissenschaftler Joshua Kalla von der UC Berkeley kamen zu dem Schluss, dass politische Haustürwerbung keinen signifikanten Einfluss auf allgemeine Wahlen hat.
Die Forscher führten 49 Feldversuche während US-Wahlkämpfen durch, um die Auswirkungen von Überzeugungstechniken.
Die Studie macht allerdings deutlich, dass dies nicht bedeutet, dass man gänzlich auf Wählerwerbung verzichten sollte.
Sie entdeckten Folgendes:
- Politische Werbung ist wirksam während Vorwahlen und Volksinitiativen.
- Wenn sich eine Person für einen Kandidaten entschieden hat, werden sie durch derartige Bemühungen ermutigt, ihre Stimme abzugeben.
- Wähler können ihre Meinung über einen Kandidaten ändern, wenn sie von einem Politiker, den sie unterstützen, dazu veranlasst werden (und tun dies auch).
- Beim Stimmenfang zur allgemeinen Wahl können Kandidaten die Wähler noch immer überzeugen, indem sie ihre Standpunkte zu den Themen variieren, um den Forderungen der Bevölkerung zu entsprechen.
| Doch selbst für Orte, an denen politische Wahlwerbung erwartet wird (wie etwa in den USA), lässt sich hieraus eine Lehre ziehen. Die Lektion besteht darin, bei Ihren Werbebemühungen innovativ zu sein und Ihren Unterstützern etwas Einzigartiges anzubieten. |
Lesen Sie auch: Unser vollständiger AZ-Leitfaden zur Steigerung Ihrer Wahlkampfbemühungen
Direkte Ansprache hat die größte Wirkung: Wie effektiv ist politische Akquise
Ein Gespräch, das mindestens dauert drei Minuten (und bis zu 10 Мinuten) wird als positiver Einfluss auf die Wähler angesehen
- Registrieren Sie sich, um abzustimmen
- Geben Sie Ihre Stimme ab
- Wählen Sie einen Kandidaten, dessen Team für ihn geworben hat
Traditionell geschah dies nur durch das Klopfen an Türen.
Auch heute noch ist die direkte Öffentlichkeitsarbeit sucht um die größtmögliche Wirkung auf die Wähler zu erzielen. Allerdings wird Haustürwerbung in einer sich verändernden, hybriden Welt nicht immer geschätzt. Die Haustürwerbung muss eine Alternative finden.
Also, während Telefonbanking or Telefonakquise Normalerweise stand es bei der Kundenwerbung an zweiter Stelle, jetzt steht es im Vordergrund.
Peer-to-Peer-Textnachrichten ist eine weitere Art der politischen Stimmenwerbung, bei der man Unterstützer kontaktiert und um Stimmen wirbt.
| Weitere Informationen dazu, wie Sie die Wahlbeteiligung mit Textnachrichten steigern können, finden Sie in unserem Leitfaden: Mit Textnachrichten zur Wahl anregen |
Solche Wahlkampfmethoden können zwar auch einzeln funktionieren, ihre Kombination im Verlauf Ihrer Kampagne führt jedoch zu stärkeren Ergebnissen.
Betrachten Sie die folgende Studie:
In 2017, vote.org untersuchte, wie sich Textnachrichten und E-Mails auf GOTV-Bemühungen und die Wahlbeteiligung auswirken können. Das Experiment wurde während der Sonderwahl zum Senat in Alabama durchgeführt und zielte auf afroamerikanische Wähler mit einer verfügbaren Handynummer ab.
Sie kamen zu dem Schluss, dass die Kombination von E-Mails mit sozialem Druck und Textnachrichten mit Informationen (logistische Abstimmungsdetails) bei GOTV-Bemühungen am effektivsten ist.
Ebenso könnte eine Kombination verschiedener GOTV-, Überzeugungs- und politischer Akquise-Bemühungen einen positiven Effekt haben die Wahlbeteiligung beeinflussen und stimmen Sie in Ihrer Kampagne ab.
| Informieren Sie sich, wie Sie Telefonanrufe, Textnachrichten und eine Kombination aus beidem nutzen können, um wirksame politische Kampagnen durchzuführen: Wie politische Kampagnen Anrufe und SMS zur Unterstützeransprache nutzen |
Wie effektiv ist politische Haustürwerbung mit GOTV im Vergleich zur Wählerüberredung?
Die politische Akquise verfolgt vier Hauptziele:
- Unterstützer identifizieren: Um zu verstehen, wer wahrscheinlich für Sie stimmen wird
- Wähleridentifikation: Um mehr Informationen über Wähler in Ihren Listen zu erhalten, Targeting und Segmentierung
- GOTV: Wenn Sie sich der Unterstützung eines Wählers sicher sind, mobilisieren Sie ihn, für Sie zu stimmen.
- Überzeugungsarbeit: Wenn der Wähler unentschlossen ist und Sie ihn umstimmen möchten.
In den ersten Phasen der Wählerwerbung geht es darum, Unterstützer zu identifizieren und Informationen über sie zu sammeln. Die beiden letztgenannten Ziele sind anspruchsvoller und komplexer.
Wie effektiv ist also politische Wählerwerbung mit GOTV-Bemühungen im Vergleich zu Überzeugungsversuchen?
| Eine Studie Eine Studie in Großbritannien zeigte, dass politische Wahlwerbung effektiver ist in steigende Wahlbeteiligung als die Erhöhung des Stimmenanteils. Es kam zu folgendem Schluss: – Unentschlossene Menschen gehen eher zur Wahl, wenn sie von einer Partei kontaktiert werden – Menschen, die sich für eine Partei entschieden haben und von ihr angesprochen werden, verstärken ihr Wahlmotiv – Wahlhelfern gelingt es selten, Stimmen zu gewinnen, wenn sich eine Person bereits entschieden hat |
Politische Werbung ist effektiver, wenn sie auf bestimmte Zielgruppensegmente ausgerichtet ist
Jon Ossoffs Kampagne ist ein hervorragendes Beispiel für alle, die die Wirksamkeit von Haustürwahlkampf verstehen. Die Wahlkampfgruppe wählte die Menschen nicht zufällig aus, sondern konzentrierte sich auf bestimmte Gruppen, die weniger wahrscheinlich wählen gingen oder schwerer zu erreichen waren, darunter Studenten, Amerikaner asiatischer Herkunft und Bewohner ländlicher Gebiete.
Vincent Pons erzählt Öffentliches Radio International„Sie wurden ausgewählt, um einen bestimmten Wählertyp anzusprechen: Wir wollten Linke, Nichtwähler oder unentschlossene Wähler erreichen, von denen wir wussten, dass sie zögerten, ob sie links oder rechts wählen sollten.“
Aus dieser Kampagne können wir Erkenntnisse zur Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung gewinnen. Sprechen Sie Wähler an, die:
- Identifizieren Sie die Ideologie Ihrer Kampagne (für GOTV-Bemühungen)
- Sind unentschlossen und können von denen Sie überzeugt werden?
- Sind noch nicht als Wähler registriert (für die Wählerregistrierung)
Lesen Sie auch: Tipps zur politischen Haustürwerbung
3 Tipps für erfolgreiches politisches According
In diesem Abschnitt finden Sie einige Tipps und Tricks, wie Sie bei Ihren politischen Wahlkampfbemühungen über verschiedene Kanäle den größtmöglichen Nutzen erzielen.
1. Legen Sie einen Zeitplan fest, damit Sie weder zu früh noch zu spät mit der Kundenakquise beginnen
Broockmans und Kallas Forschung von 2017 festgestellt, dass:
- Nur einer von 1 Wählern ändert seine Präferenzen, wenn innerhalb von zwei Monaten vor dem Wahltag Wahlwerbung (an Haustüren oder per Telefon) betrieben wird.
- Wenn die Überzeugungskampagne lange vor dem Wahltag durchgeführt wird, ist die Wirkung der Bemühungen viel größer. Je näher der Wahltag rückt, desto weniger wirksam ist sie tendenziell.
Daher kommt das Forscherduo zu dem Schluss, dass überparteiliche Bemühungen hilfreich sein könnten, um die Wahlbeteiligung gegen Ende des Wahlkampfs zu steigern.
Andererseits müssen politische Kampagnen ihre Bemühungen früh beginnen und die Dynamik bis zum Wahltag aufrechterhalten. Eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre neuen Unterstützer für Sie stimmen, besteht darin, sie zur frühzeitigen Stimmabgabe zu ermutigen. In diesem Fall müssen die GOTV-Bemühungen sogar noch früher beginnen.
| Erfahren Sie, wie Sie Wähler mobilisieren und sie mit Briefwahlzetteln zum Wählen bewegen können: Ballot Chasing – Taktiken zur Mobilisierung von Wählern für Briefwahlen |
2. Mehr Anstrengungen in die politische Wählerwerbung bei Vorwahlen und Volksinitiativen stecken
Wie wir bereits gesehen haben, ist es für Kandidaten von Vorteil, ihre Wahlkampfkampagnen frühzeitig zu starten. Es ist also ratsam, Ressourcen und Freiwillige für die Wählerwerbung während Vorwahlen und Volksinitiativen bereitzustellen. Die Forschung von Broockman und Kalla legt dasselbe über die Wahlkampfkampagne nahe.
Damit Ihre Kampagne nicht aus dem Gedächtnis der Wähler verschwindet:
- Nutzen Sie einen Multi-Channel-Ansatz mit Textnachrichten, Anrufe und Haustürwerbung.
- Verteilen Sie diese Bemühungen so, dass Sie frühzeitig beginnen können und sich Ihre Kampagne regelmäßig in Erinnerung rufen können.
| Hier ist ein Tipp: Sie können mit dem Versenden beginnen Textexplosionen drei Monate vor dem Wahltag. Einen Monat danach rufen Sie per Telefon an. Besuchen Sie Wähler zu Hause, die in den Wochen vor dem Wahltag ausführliche, persönliche Gespräche bevorzugen. |
Lesen Sie auch: Die einzige Checkliste für politische Kampagnen, die Sie zur Organisation Ihrer Bemühungen benötigen
3. Investieren Sie in eine Vielzahl von Kanälen zur politischen Kundenwerbung: Wie effektiv ist politische Kundenwerbung
Jedes Kommunikationsmedium dient einem anderen Zweck, von der Sensibilisierung bis hin zu ausführlichen Gesprächen über verschiedene Themen. Ihre Kampagne muss in mehrere Tools investieren, um sicherzustellen, dass sie keine potenziellen Wähler verpasst.
Schließlich zählt jede Stimme.
Massenmedien: Poster, Social-Media-Beiträge und Werbung im Fernsehen, Radio usw. sind Mittel, um ein breites Publikum zu erreichen und den ersten Kontaktpunkt für GOTV-Bemühungen.
Obwohl es nur sehr wenige Untersuchungen zur Wirksamkeit der Massenmedien-Wahlwerbung gibt, verfügbare Umfragen Die folgenden Methoden erweisen sich als äußerst wirksam:
- Überparteiliche öffentliche Radioankündigungen
- Überparteiliche öffentliche Bekanntmachungen im Fernsehen
- Halbe oder ganze Zeitungsanzeigen
- Politische Kampagnen in sozialen Medien
SMS-Kampagnen: Erreichen Sie Menschen, die habe mich für deine SMS angemeldet Liste mit Massen-SMS und diejenigen, die mit Ihnen in Kontakt getreten sind, bevor Sie P2P-Texte. Beide sind großartige Kanäle für GOTV-Bemühungen.
| Merken, Ihre Texte müssen Folgendes enthalten: Informationsnachrichten: Übermittlung logistischer Details zum Wahltag Rationalisierungsbotschaften: Angabe von Gründen zur Stimmabgabe. |
Telefonbanking: Telefongespräche ermöglichen Ihnen eingehende und persönliche Gespräche mit Wählern. Ein 3-10-minütiges Gespräch wird wahrscheinlich Menschen zum Wählen bewegen (und stimme für dich!)
Die Investition in Telefonbanking-Software Will:
- Mindestens 3x mehr Anrufe tätigen als manuelle Wählgeräte
- Integration mit CRMs Daten zentralisieren
- Erlauben Unbegrenzte Anzahl an Freiwilligenkonten
- Ermöglicht Ihnen, den Anruferverlauf und die Antworten aufzuzeichnen.
Haustürwerbung: Diese traditionelle Methode der Wahlwerbung hat ihren Charme noch immer nicht verloren und ist die effektivste Art der politischen Wahlwerbung. Obwohl sie mehr Aufwand, Ressourcen und Zeit erfordert, Haustürwerbung könnte ein fataler Fehler in Ihrer Kampagne sein.
Lesen Sie auch: Die häufigsten Dos und Don'ts bei der Wahlwerbung für politische Kampagnen – eine Last-Minute-Checkliste
Wie lautet das Urteil? Wie effektiv ist politische Haustürwerbung?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wirksamkeit politischer Haustürwerbung von vier entscheidenden Faktoren abhängt:
- Die Kanäle, die Sie nutzen
- Die Zeitleiste, die Sie erstellen, um sie zu nutzen
- Die Botschaft, die Sie vermitteln
- Und das Publikum, mit dem Sie es teilen.
Um Ihre politische Wahlkampfreise mit Telefonbanking oder SMS-Kampagnen zu beginnen, sehen Sie sich die Anleitungen von CallHub an:
- Telefonbanking für Kampagnen: Der ultimative Leitfaden
- Was ist Peer-to-Peer-Texting? Kompletter Leitfaden 2025
FAQs zur Wirksamkeit politischer Haustürwerbung
1. Ist Haustürwerbung illegal?
Nein, Haustürwerbung ist in den meisten Ländern grundsätzlich legal, auch in den USA, wo sie durch den Ersten Verfassungszusatz als Form der freien Meinungsäußerung und politischen Teilhabe geschützt ist. Lokale Gesetze können jedoch Einschränkungen vorsehen, wie z. B. Genehmigungen, begrenzte Öffnungszeiten oder das Verbot der Haustürwerbung in bestimmten privaten Gemeinden.
2. Warum ist Haustürwerbung wichtig?
Haustürwerbung ist eine der effektivsten Formen der Wählerbeteiligung, da sie es Kampagnen ermöglicht, persönliche Kontakte aufzubauen. Persönliche Gespräche helfen Kampagnen:
- Unterstützer identifizieren
- Unentschlossene Wähler überzeugen
- Teilen Sie Informationen über Kandidaten, Richtlinien und Wahllogistik
- Motivieren Sie die Menschen, am Wahltag tatsächlich zur Wahl zu gehen
Diese persönliche Ansprache führt oft zu einer höheren Wahlbeteiligung als weniger direkte Methoden wie Anzeigen oder E-Mails.
3. Gilt politische Haustürwerbung als Kundenwerbung?
Normalerweise nicht. Im Gegensatz zur kommerziellen Haustürwerbung, bei der um Geld oder Verkäufe gebeten wird, dient die politische Haustürwerbung der Verbreitung von Informationen, der Überzeugung von Wählern und der Förderung der Wahlbeteiligung. Manche lokalen Vorschriften stufen sie als Haustürwerbung ein, weshalb manchmal „Haustürwerbung verboten“-Schilder angebracht sein können.
