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Wie hat das Internet politische Kampagnen revolutioniert? Die Antwort ist, dass es die Art und Weise verändert hat, wie und wann Wähler politische Informationen konsumieren. Politiker können nun rund um die Uhr und zu relativ geringen Kosten um die Unterstützung dieser Wähler werben.
Das Internet hat die Art und Weise verändert, wie politische Informationen geteilt und verstanden werden, indem es den Wählern praktisch unbegrenzte Mengen politischer Informationen zur Verfügung stellt. Die Menschen müssen keine Zeitung mehr kaufen oder auf Nachrichten warten, um sich zu informieren. Online finden ständig politische Diskussionen statt.
Auch wer nicht gezielt nach Politik sucht, wird trotzdem mit Politik konfrontiert. 2014 Studie fanden heraus, dass 78 % der Facebook-Nutzer „Neuigkeiten von Facebook erhielten, als sie aus einem anderen Grund auf der Website waren.“
Damit ist das Internet zum Eckpfeiler moderner politischer Kampagnen geworden. Das Internet hat die politische Reichweite exponentiell gesteigert, indem es Kampagnen ermöglicht, Hunderte Millionen Menschen zu erreichen, personalisierte Kommunikation zu nutzen und kostengünstig in Echtzeit mit Wählern zu interagieren.
Warum haben soziale Medien politische Kampagnen beeinflusst?
Eine Studie 2015 Bei der Untersuchung von Präsident Obamas Wiederwahlkampagne im Jahr 2012 stellte sich heraus, dass die sozialen Medien schon damals „die politische Agenda bestimmten“, obwohl die traditionellen Medien weiterhin einen erheblichen Einfluss auf den politischen Diskurs hatten.
Seit diesem Wahlkampf sind 12 Jahre vergangen und die Zahl der Menschen, die ihre politischen Nachrichten aus sozialen Medien beziehen, ist exponentiell gestiegen. Heute hat X.com 108 Millionen Nutzer in Amerika, 59 % von ihnen nutzen es für politische Nachrichten. TikTok hat 100 Millionen US-Nutzer, 36 % davon nutzen es für politische Zwecke. Facebook hat über 200 Millionen Nutzer in Amerika, von denen 26 % es für politische Zwecke nutzen.
Selbst wenn viele dieser Personen plattformübergreifend arbeiten, bedeutet dies, dass über 50 Millionen potenzielle Unterstützer stehen jedem Politiker zur Verfügung, der ein Social-Media-Konto (kostenlos!) eröffnen und regelmäßig Beiträge veröffentlichen kann.
Zum Kontext: Das ist ungefähr das Gleiche Anzahl der Personen die am 2020. November 3 eingeschaltet haben, um die Ergebnisse der Präsidentschaftswahlen 2020 zu verfolgen. Anders als bei einem einmaligen Fernsehereignis sind diese Wähler auf Social-Media-Plattformen immer verfügbar – der Hauptgrund dafür, dass Social Media politische Kampagnen beeinflusst hat.
Im Einzelnen sind hier die drei wichtigsten Gründe:
Gatekeeper umgehen: Plattformen wie X.com (Twitter), Facebook, Instagram und YouTube ermöglichen es Politikern, direkt mit den Wählern zu kommunizieren und dabei die traditionellen Medien-Gatekeeper zu umgehen.
Kosten: Im Gegensatz zu traditionellen Medien (Fernsehwerbung, Radio, Print) sind soziale Medien kostengünstig (oder sogar kostenlos). Im Jahr 2020 gab Michael Bloomberg beispielsweise aus 200 Millionen Dollar im Fernsehen Werbung, und sogar seine Vorwahlkampagne führte zu nichts. Der spätere Gewinner, Präsident Biden, musste 800 Millionen Dollar für Fernsehwerbung während Sie nur 79 Mio. US$ auf Facebook – und spricht damit ein ungefähr gleich großes Publikum an.
Reaktionen in Echtzeit: Politiker können auf Ereignisse reagieren, während sie geschehen, auf die Sorgen der Öffentlichkeit eingehen und in Echtzeit mit ihren Unterstützern oder Kritikern ins Gespräch kommen, was einen dynamischeren und reaktionsschnelleren Wahlkampf ermöglicht.
Wie hat das Internet die Medienpräferenzen des Publikums verändert?
Im Jahr 8 verbrachten die Zuschauer schätzungsweise 2023 Stunden pro Tag mit dem Konsumieren digitaler Inhalte (hauptsächlich auf ihren Mobiltelefonen). Das ist fast doppelt so viel Zeit wie 2011 vor Bildschirmen. Das Internet ist ihre wichtigste Quelle für jegliches Engagement. 50 % des Publikums erhält seine Nachrichten auch online und nicht über traditionelle Gatekeeper wie Fernsehsender oder Zeitungen. Das Publikum wartet nicht mehr auf geplante Programmierung, das jedes Jahr stark zurückgeht. Anstatt Inhalte passiv zu konsumieren, sind Benutzer jetzt aktive Teilnehmer – sie beobachten die Ersteller von Inhalten und veröffentlichen ihre eigenen Kommentare und Reaktionen.
Darüber hinaus ergab eine Studie aus dem Jahr 2022, dass bis zu 84% der Befragten konsumierten Medien, um später in sozialen Medien darüber zu posten. Engagement ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst.
Allerdings werden diese Nachrichten und Interessen eher von einzelnen Kreativen, Influencern und Mikro-Prominenten verfolgt, die auf bestimmte Interessen zugeschnittene Inhalte produzieren, was zu fragmentierten, aber stark personalisierten Sehgewohnheiten führt.
Und schließlich und am drastischsten hat das Internet eine Vorliebe für kürzere, mundgerechte Inhalte gefördert. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und Twitter (jetzt X) sind darauf spezialisiert, Inhalte schnell und prägnant zu liefern. Dieser Wandel kommt schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne, da das Publikum kurze, leicht verdauliche Ausschnitte längeren Medienformen vorzieht.
Das Internet hat die Reichweite auf vielfältige Weise erhöht
Wie das Internet leitete das Fernsehen 1952 eine neue Revolution im politischen Wahlkampf ein („Ike als Präsident”). Phonebanking war ein weiterer Schritt in 1968. Wie das Internet ermöglichten beide einen nie dagewesenen Zugang zur Aufmerksamkeit der Wähler. Doch in den 50 Jahren seither werden diese Möglichkeiten weiterhin durch drei Probleme behindert:
- Es gibt keine genaue Möglichkeit herauszufinden, wer die Nachricht konsumiert hat
- Es gibt keine zielgenaue Methode, einen bestimmten Wählertyp privat anzusprechen. Alle Botschaften mussten Teil ausführlicherer Reden sein.
- Um sicherzustellen, dass die Daten (so wie sie erfasst wurden) in etwas Nützliches zusammengestellt wurden, war manueller Aufwand erforderlich.
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Das Internet löste alle drei Probleme, manchmal mit demselben Werkzeug. Und das Internet brachte einen dramatischen Preisverfall mit sich. Zum Beispiel ein Cloudbasiertes Callcenter erfordert kaum Infrastruktur außer einem Computer, Kopfhörern und einem Platz, an dem man sich für ein paar Stunden hinsetzen kann.
Software gefällt CallCenter von CallHubverfügt beispielsweise über Funktionen wie:
- Kampagnen können Millionen sortierter Kontakte hochladen und auswählen, wie, wann und wie schnell diese Nummern gewählt werden sollen.
- Freiwillige beteiligen sich von zu Hause aus an Kampagnen mithilfe eines Mobiler Guide, sprechen Sie mit Leuten, weisen Sie Kontakten einen Rückruf zu oder senden Sie ihnen sofort eine SMS mit weiteren Einzelheiten – und lesen Sie dabei ein aktuelles dynamisches Skript vor, das vom Team online hochgeladen wurde.
- Richten Sie nach jedem Anruf eine zentrale Anlaufstelle für das gesammelte Feedback ein und nutzen Sie Tools, um das Feedback in umsetzbare Schritte zu kompilieren. Senden Sie es dann sofort an alle Wahlkampfmanager im Land.
Andere Software wie L2 ermöglicht Kampagnen:
- Finden Sie den idealen Wähler anhand von Hunderten von im Laufe des Lebens gesammelten Datenpunkten, um ein aussagekräftiges Unterstützerprofil zu erstellen.
- Schaffen Sie Zuständigkeitsbereiche, sodass Freiwillige am Wahltag nur dort an die Türen klopfen können, wo die Stimme zählt.
- Formulieren Sie Ihre Botschaft an bestimmte Wähler auf der Grundlage spezifischer Themen.
Mithilfe von Tools können Kampagnen außerdem Anzeigen verfolgen und ändern, um die Ergebnisse zu verbessern oder verschiedenen Personen auf derselben Website unterschiedliche Anzeigen zu zeigen. Über das Internet können Sie MMS-Nachrichten mit Bildern oder Videos senden, Videos über Messaging-Apps wie WhatsApp weiterleiten oder virale Tänze oder Reaktionen auf Plattformen wie TikTok erstellen.
Wenn es einen Wähler gibt, hilft das Internet den Wahlkampfteams, ihn zu finden und ihm die Botschaft der Kampagne in jeder von ihnen bevorzugten Form des Medienkonsums zu übermitteln.
Das Internet ist dem datengesteuerten Messaging gewichen
Während der US-Präsidentschaftswahlen 2016 erzielte Donald Trumps Kampagne Berichten zufolge über 5.9 Millionen Anzeigenvarianten auf bestimmte Wähler zugeschnitten, mit gezielten Botschaften in Swing States bis hin zu einzelnen Stadtteilen.
Durch die Nutzung solch detaillierter Daten aus sozialen Medien, Wählerdatenbanken, Online-Verhalten und psychografischen Daten können Kampagnen heute ihre Botschaften in Echtzeit optimieren und Inhalte bereitstellen, die findet großen Anklang bei bestimmten Wählergruppen.
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Solche datengesteuerten Nachrichten ermöglichen es Kampagnen, Wähler nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Wahlverhalten zu segmentieren. Politische Kampagnen können Daten verwenden, um Wähler nach Alter, Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit, Einkommen, politischen Ansichten oder wichtigen Themen (z. B. Gesundheitsversorgung, Klimawandel, Bildung) zu gruppieren. Dies hilft dabei, spezifische Nachrichten zu verfassen, die bei jeder Gruppe Anklang finden.
Plattformen wie Google, Facebook und Instagram unterstützen diesen Ansatz, indem sie anspruchsvolle Tools zur Anzeigenausrichtung. Mit diesen Tools können Kampagnen sich auf bestimmte Wählersegmente basierend auf Verhalten, Standort und Präferenzen konzentrieren.
Dieser Wandel wirft jedoch auch wichtige Fragen hinsichtlich Datenschutz, Ethik und Transparenz im politischen Prozess auf.
Durch Online-Spenden wird das Fundraising vielfältiger.
Vor nur wenigen Monaten, nur wenige Stunden nachdem Präsident Biden seine Teilnahme an den Wahlen 2024 zurückgezogen hatte, verzeichnete ein Zoom-Call mit den Organisatoren der Bewegung „#WinWithBlackWomen“ unglaubliche 90,000 Teilnehmer und brachte 1.3 Millionen Dollar zur Unterstützung von Kamala Harris auf der Stelle.
Dies ist die neue Welt des digitalen Fundraisings.
Eine Studie 2016 zeigte bereits, wie politische Neulinge durch die Nutzung von Social-Media-Kanälen, die so gut wie nichts kosteten, einen „erheblichen Zuwachs“ an Unterstützung erhielten. Auch für „Außenseiter“ waren die sozialen Medien eine wirksame Fundraising-Quelle – Bernie Sanders sammelte über 230 Mio. US$ durch kleine Online-Spenden im Rahmen der US-Wahlen 2016 und 2020.
Plattformen wie ActBlue (die von den Demokraten in den USA genutzt wird) machen es Kampagnen leicht, normale Menschen um Spenden zu bitten. Während der US-Wahlen 2020 beispielsweise ActBlue hat über 4 Milliarden US-Dollar eingesammelt durch Kleinspenden – vor allem online.
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Viele Menschen spenden heute nur 5 bis 20 Dollar, um einen Kandidaten oder eine Sache zu unterstützen. Dadurch können Kampagnen mit bescheidenen Beiträgen Millionen von Dollar von Millionen Unterstützern sammeln.
Tatsächlich werden im Jahr 2020 18% aller Spenden an die Demokraten im Repräsentantenhaus kamen von kleinen Spendern, was zeigt, wie bedeutend Online-Spenden geworden sind. Kamala Harris behauptete 66% der 200 Millionen Dollar die sie in ihrer ersten Wahlkampfwoche erhielt, stammte von Erstspendern, hauptsächlich online. Das DNC behauptet, es habe eine Rekord für Online-Spendensammlungund sammelte am 6.5. Juli 21 Millionen US-Dollar an Spenden aus der Basis.
Das Internet hat es fast jedem ermöglicht, jederzeit zu spenden, wodurch Kampagnen reichhaltige Erträge erzielen, indem sie die Massen ansprechen und sofort Gelder durch eine schnelle Text zum Spenden oder Link zur Online-Spende. Das war vor 15 Jahren noch nicht möglich.
Wie hat das Internet den politischen Aktivismus verändert?
Das Internet hat den politischen Aktivismus in Amerika zugänglicher, schneller und weitreichender gemacht. Es hat die Entstehung von Grassroots-Bewegungen ermöglicht, Informationen demokratisiert und marginalisierten Stimmen eine Plattform gegeben.
Mithilfe des Internets kann eine Kampagne Tausende von Unterstützern im ganzen Land mobilisieren. Melden Sie sie als Agenten anund ziehe sie dann an Anrufkampagnen, um Zehntausende von Anrufen zu tätigen potenziellen Wählern jeden Tag bequem von zu Hause aus zu erreichen.
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Als Studie Die Motivation derjenigen, die sich online freiwillig engagieren, ist ähnlich wie die derjenigen, die vor Ort arbeiten. Doch die Online-Arbeit trägt dazu bei, den politischen Aktivismus derjenigen zu stärken, die sich dafür engagieren – ein Nettogewinn.
Indem sie einen horizontalen Informationsfluss zwischen den Nutzern ermöglichen, erleichtern soziale Medien die Koordination zwischen den Menschen und können so möglicherweise die Organisation kollektiver Aktionen wie Straßenproteste erleichtern. Die „Black Lives Matter“-Proteste sind das bekannteste Beispiel aus jüngster Zeit – sie wurden größtenteils von Online-Aktivisten und der Online-Planung realer Proteste vorangetrieben.
Diese neue Form des Aktivismus ist äußerst wirksam, wenn es darum geht, auf ein Problem aufmerksam zu machen und Geld zu sammeln. So bleiben Ideen am Leben, lange bevor sie in den traditionellen Medien untergehen.
Schlussfolgern
Lassen Sie uns zum Abschluss noch diesen Gedanken mit auf den Weg geben: Das Internet und die digitalen Technologien verändern die Gesellschaft, die Wirtschaft und die Politik, da die Menschen auf die neuen Realitäten im Internet reagieren und ihr Verhalten entsprechend ändern.
Diese Auswirkungen verändern die Politik und sind das Ergebnis der Natur der Online-Umgebung selbst, wo die Kombination aus Technologie, Informationen und instinktiven Denkprozessen die Denkweise der Menschen unbewusst verändern kann.
Ist das alles gut? Das kann nur die Zeit zeigen. Aber der Prozess, mehr Menschen einzubeziehen und ihnen mehr Möglichkeiten zu geben, sich direkt für die Anliegen einzusetzen, an die sie glauben, ist der erste Schritt hin zu einer wirklich partizipativen Demokratie, und das Internet hat den Weg dorthin geebnet.
