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Die Macht der Wählerüberredung ist ein unglaubliches Werkzeug. So gelang es Sokrates, ein ganzes Reich davon zu überzeugen, so zu denken wie er (obwohl es sich dabei nicht wirklich um „Wähler“ handelte).
In politischen Kampagnen müssen mit Strategien zur Wählerüberzeugung zwei Ergebnisse erzielt werden:
- Potentielle Unterstützer davon überzeugen, Unterstützen Sie Ihren Kandidaten. (Parteikämpfe)
- Wähler davon überzeugen, zur Wahl erscheinen am Wahltag (GOTV).
In diesem Leitfaden beschäftigen wir uns mit der Entwicklung einer wirkungsvollen Strategie zur Wählerüberzeugung für beide Ziele.
Lassen Sie uns jeden dieser Punkte einzeln betrachten.
Schritt 1 der Wählerüberzeugung: Die richtigen Leute ansprechen
Eine erfolgreiche Wählerüberzeugungskampagne zielt mit der richtigen Botschaft über den richtigen Kanal auf die richtigen Menschen ab. Sie würden doch auch nicht über soziale Medien einen Senioren ansprechen und ihm eine bessere Bildung versprechen, oder? Das wird bei ihnen nicht funktionieren.
Die Idee hinter dem Targeting besteht darin, Ihre Ressourcen auf Folgendes zu konzentrieren:
- Die Wähler, die am wahrscheinlichsten für Sie stimmen werden
- Die Wähler, die am wahrscheinlichsten zur Wahl gehen
Targeting ist aus zwei Gründen wichtig. Erstens hilft es Ihnen, wertvolle Kampagnenressourcen zu sparen und das Maximum aus ihnen herauszuholen. Zweitens hilft es Ihnen, Ihre Strategien zur Wähleransprache und Kampagnennachrichten.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass die Millennials die Mehrheit Ihrer Zielgruppe bilden.
In diesem Fall müssen Sie in Ihren Botschaften eher auf die Anliegen der Betroffenen eingehen, etwa auf bessere Beschäftigungsmöglichkeiten, Bildung usw., und nicht auf Rentensysteme oder Kinderbetreuung.
Sie müssen sie auch über die Kanäle erreichen, auf denen sie am aktivsten sind, wie etwa soziale Medien oder Textnachrichten.
Nehmen wir an, Sie haben bereits vorläufige Recherchen über Ihre Wähler durchgeführt. Dazu gehört das Sammeln von Informationen über die Parteizugehörigkeit der Wähler, das frühere Wahlergebnis ähnlicher Kandidaten, ihre Überzeugungskraft, die frühere Wahlbeteiligung usw.
Mit diesen Daten in der Hand können Sie alle Wähler in einer Matrix organisieren, um diejenigen auszusortieren, die möglicherweise nicht so wichtig sind.
Erstellen einer Wählermatrix
So sammeln Sie alle Informationen, die Sie über Ihre Wähler haben, um eine verwertbare Datenmatrix zu erstellen.
Die Art der Wähler (wahrscheinliche, potenzielle und Nichtwähler) wird auf Grundlage ihres bisherigen Wahlverhaltens entschieden.
„Wahrscheinliche Wähler“ haben bei allen Wahlen der letzten Legislaturperioden konstant ihre Stimme abgegeben.
„Potenzielle Wähler“ sind diejenigen, die kein einheitliches Muster aufweisen, aber mit den richtigen Anstrengungen zur Stimmabgabe ermutigt werden könnten.
„Nichtwähler“ sind Personen, die nicht als Wähler registriert, befinden sich nicht im wahlberechtigten Alter oder haben in den letzten Legislaturperioden nicht gewählt.
Dies ist eine Möglichkeit, die Wählerbasis zu klassifizieren.
Eine weitere Möglichkeit, die Wähler zu segmentieren, basiert auf ihrer Parteizugehörigkeit (Unterstützer, potenzielle Wähler und Gegner).
„Parteianhänger“ sind diejenigen, die mindestens in den letzten drei Legislaturperioden für Ihre Partei gestimmt haben.
„Potenzielle Unterstützer“ sind diejenigen, die in früheren Legislaturperioden nicht durchgehend dieselbe Partei gewählt haben. Ihre Zugehörigkeit hängt eher davon ab, was versprochen wird und ob es für sie relevant ist.
„Gegner-Anhänger“ sind diejenigen, die in den letzten drei oder mehr Legislaturperioden für die Oppositionsparteien gestimmt haben.
Welche Wähler Sie priorisieren, hängt von der oben beschriebenen Segmentierung ab – ihrem Wahlverhalten und ihrer Parteizugehörigkeit.
Wie aus der Matrix hervorgeht, sollten die Wählergruppen A, B, D, E, G und H Ihre höchste Priorität haben.
Gruppe A – Sie sind Ihre wertvollsten Unterstützer. Sie müssen Ihre Unterstützung bei ihnen festigen, indem Sie sie stärker in Ihre Aktivitäten einbeziehen.
Engagieren Sie sich bei ihnen, indem Sie sie bitten, Ihnen bei der Verbreitung Ihrer Botschaft in ihren Netzwerken und Communities zu helfen.
Gruppe B – Diesen Wählern müssen Sie Botschaften vermitteln, die sie davon überzeugen, Ihren Kandidaten zu unterstützen.
Da sie mit Sicherheit wählen werden, müssen Sie sie nur davon überzeugen, dass Sie besser als Ihre Gegner sind und sie dann für Sie stimmen sollten.
Gruppe D – Einzelne Personen in dieser Gruppe benötigen beim Verbreiten Ihrer Partybotschaft möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit.
Sie müssen sich jedoch darauf konzentrieren, sie dazu zu bewegen, zur Wahl zu erscheinen. Sorgen Sie dafür, dass ihnen klar ist, dass ihre Stimme zählt.
Gruppe E – Diese Personen müssen während der gesamten Kampagne kontinuierlich eingebunden werden.
Zunächst müssen Sie Ihren Wählern vermitteln, dass Ihre Partei besser ist und die gewünschten Veränderungen herbeiführen wird. Dann müssen Sie sie motivieren, wählen zu gehen, indem Sie ihnen klarmachen, dass Sie ohne ihre Stimmen nichts erreichen können.
Gruppe G – Ähnlich wie bei den Personen der Gruppe B handelt es sich hierbei um die Unterstützer, die Sie dazu ermutigen müssen, zur Wahl zu gehen.
Zu dieser Gruppe gehören normalerweise diejenigen, die das Gefühl haben, dass ihre Stimme nicht zählt, oder Erstwähler, denen das Wahlverfahren nicht bekannt ist. Achten Sie bei der Kontaktaufnahme darauf, dass Ihre Botschaft beide Bedenken berücksichtigt.
Gruppe H – Ähnlich wie bei Gruppe E müssen diese Personen für beide Arten der Wählerüberredung ins Visier genommen werden. Personen, die in diese Gruppe fallen, sind Erstwähler und diejenigen, die der Meinung sind, dass Wählen keinen Sinn hat.
Sie neigen auch zu der Überzeugung, dass eine politische Partei bei den Problemen, mit denen sie konfrontiert sind, nichts bewirken kann. Dies ist ein weiteres wichtiges Anliegen, das Sie berücksichtigen sollten.
Gruppen C, F und I – Diese Wähler brauchen keine besondere Outreach-/Überzeugungsstrategie.
Sie sind bereits auf ihre Überzeugungen fixiert und neigen zu Ideologien, die Ihren widersprechen. Und es ist auch ziemlich offensichtlich, dass Ihre Gegenseite bereits genug tun würde, um sie zu erreichen.
Jetzt können Sie eine sekundäre Matrix erstellen, die die Art der Nachrichten hervorhebt, die all diesen Gruppen mitgeteilt werden müssen.
* Da Gruppe A Ihr stärkster Unterstützer ist, können Sie Ihre Kampagnenbotschaft an sie weitergeben, um sie in ihren Netzwerken zu verbreiten. Wenn Sie sie auf diese Weise einbeziehen, können Sie ihre Unterstützung für Sie festigen.
Lesen Sie weiter: So ermitteln Sie Ihre Gewinnzahl und erstellen einen perfekten Plan zur Wähleransprache.
Schritt 2 der Wählerüberzeugung: Entwicklung einer starken Botschaft für die Überzeugung von GOTV und Parteiunterstützung
Jetzt, da Sie Ihre Messaging-Matrix bei sich haben, können Sie beginnen Entwickeln ansprechender Kampagnenbotschaften das alle ihre Anliegen berücksichtigt.
Präsident Obama betonte im Jahr 2012, dass die von einer Partei gewählte Botschaft eine entscheidende Rolle bei der Reaktion der Öffentlichkeit spielt, indem er erklärte:
Eine wirkungsvolle Kampagnenbotschaft erfüllt die folgenden wichtigen Kriterien:
Es muss für Ihre Wähler relevant sein.
Ihre Botschaft muss die Veränderungen hervorheben, die Sie herbeiführen werden, und die Interessen und Alltagsprobleme Ihrer Zielwähler ansprechen.
Was bedeutet das für Ihre GOTV-Bemühungen?
Die Wahlbeteiligung ist in der Regel niedrig, weil Unwissenheit herrscht und das Gefühl herrscht, die Stimme des Einzelnen würde nichts ausmachen.
Eine relevante GOTV-Nachrichten zur Wählerüberzeugung würde den gesamten Wahlprozess auf vereinfachte Weise abdecken und gleichzeitig hervorheben, warum jede Stimme zählt.
Was bedeutet das für Ihre Bemühungen, Wähler zu überzeugen?
Wenn Sie über politische Veränderungen sprechen, werden Sie die Leute nicht davon überzeugen, Sie zu unterstützen, obwohl das vielleicht nötig wäre. Ihre Botschaften müssen zwar unterschiedliche Teile der Community ansprechen, aber die Probleme müssen auf der untersten Ebene angegangen werden.
So müssen Sie beispielsweise mit Eltern über Maßnahmen zur besseren Kinderbetreuung und Bildung sprechen, mit der Generation der Millennials über bessere Arbeitsplätze, mit der Babyboomer-Generation über bessere Rentensysteme usw.
Es muss ein Kontrast gezeigt werden.
Die Wähler müssen zwischen Ihnen und Ihren Gegnern wählen. Ihre Botschaft muss zeigen, wie Sie sich von ihnen unterscheiden.
Was bedeutet das für Ihre GOTV-Bemühungen?
Auch wenn die behandelten Probleme möglicherweise dieselben sind, können Sie in der Art und Weise, wie Sie sie angehen, Unterschiede aufweisen.
Wenn Sie beispielsweise auf die Enttäuschung der Wähler eingehen, können Sie Fakten und Zahlen aus der Vergangenheit hervorheben, motivierende Videos verwenden oder sogar Einzelgespräche mit ihnen beginnen, um ihre Gründe zu verstehen.
Auch wenn Sie Erstwähler informieren, sollten Sie ihnen statt einfacher Broschüren ein Schulungsvideo schicken und Freiwillige zur Seite stellen, die ihnen bei jedem Schritt helfen.
Was bedeutet das für Ihre Bemühungen, Wähler zu überzeugen?
Auch wenn Sie für dieselben politischen Veränderungen kämpfen, können Sie Ihre Botschaft so anpassen, dass sie auf die spezifischen Anliegen verschiedener Zielgruppen eingeht.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie und Ihre Gegner möchten beide die Flüsse retten. Während Ihr Gegner über die Reinigung der Flüsse spricht, können Sie die Reduzierung der industriellen Müllentsorgung in den Flüssen als bessere und langfristigere Strategie anführen.
So können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben und gleichzeitig Ihre Stärken hervorheben.
Eine ausführlichere Erklärung zum Erstellen einer politischen Kampagnenbotschaft finden Sie in diesem Artikel: Entwickeln Sie Ihre Kampagnenbotschaft.
Zwei wichtige Punkte, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Kampagnenbotschaft beachten sollten:
- Überfordern Sie sich nicht, indem Sie versuchen, alle Probleme anzusprechen. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, die Probleme der spezifischen Zielgruppen zu berücksichtigen, die in der Tabelle im Abschnitt oben in die engere Wahl gezogen wurden.
- Lenken Sie konsequent die Aufmerksamkeit der Wechselwähler, indem Sie Ihre Stärken demonstrieren und zeigen, warum Sie besser sind als Ihre Gegner.
Schritt 3 der Wählerüberzeugung: Überzeugen Sie Ihre Wähler
Sie haben einerseits Ihre spezifische Zielgruppe und andererseits eine starke Kampagnenbotschaft. Wie bringen Sie also beides zusammen?
Prinzip einer Wählerüberzeugungsstrategie
„Wiederholen Sie Ihre Botschaft immer wieder über verschiedene Kanäle“
So einfach ist das! Alle erfolgreichen Strategien zur Wählergewinnung basieren ausschließlich auf diesem Prinzip.
Eine gut organisierte Wählergewinnungskampagne umfasst drei entscheidende Elemente:
- Aktivisten sorgen dafür Wählerkontakt geschieht über mehrere Kanäle
Den Wählern werden über verschiedene Kanäle Unmengen an Informationen übermittelt. Die meisten dieser Informationen werden jedoch häufig ignoriert.
Politische Wahlkämpfer müssen sicherstellen, dass sie über alle oder zumindest die Mehrheit dieser Quellen Kontakt zu den Wählern herstellen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Botschaft klar an sie übermittelt wird und sie zumindest unterbewusst im Gedächtnis bleiben.
Ein Multichannel-Ansatz stellt außerdem sicher, dass die Unterstützer nicht durch die wiederholte Übermittlung derselben Informationen verärgert werden, was uns zum nächsten Punkt bringt.
- Wahlkämpfer verärgern die Wähler nicht
Wenn Sie Wähler mit denselben Informationen aus derselben Quelle bombardieren, wird das sie verärgern. Das wird letztendlich dazu führen, dass sie sich eine negative Meinung über Sie bilden. Außerdem könnten Ihre Unterstützer anfangen, Ihre Botschaft einfach zu ignorieren.
Sie können Ihre Botschaft nicht einfach wiederholen; Sie müssen sie verstärken. Das gelingt nur, indem Sie Ihre Botschaft konsistent über verschiedene Kanäle kommunizieren (ein weiterer Grund, warum eine Multi-Channel-Strategie wichtig ist).
Dies bringt uns zum nächsten entscheidenden Element.
- Aktivisten übermitteln immer die gleiche Botschaft
Die Niederlage von Senator John Kerry bei den Präsidentschaftswahlen 2004 wurde auf die Inkonsistenz seiner Wahlkampfbotschaften zurückgeführt.
Zu seinen vielen Slogans gehörten unter anderem:
„Der Mut, das Richtige für Amerika zu tun“, die sich aus seiner Unterstützung für das Gesetz zur Kriegsfinanzierung ergab (das er später ablehnte);
„Stärker zu Hause, respektiert in der Welt,“, was auf seine Meinung zu einem Krieg gegen den Irak zurückzuführen war (zu dem er wiederum eine gemischte Haltung hatte);
„Das einzig Wahre“ die lediglich auf einigen runden Aktionsartikeln aufgedruckt war.
Bei verschiedene Slogans und einer inkonsistenten Haltung zu entscheidenden Themen verlor er das Interesse der potenziellen Wähler, die in der Inkonsistenz kein vielversprechendes Zeichen für einen Führer sahen.
Eine inkonsistente Wahlkampfbotschaft trübt das Image Ihres Kandidaten. Außerdem haben Ihre Gegner die Möglichkeit, dies als Schwäche darzustellen und darauf aufzubauen. Genau das hat George W. Bush bei den Wahlen 2004 getan.
Nachdem Sie diese drei Elemente in Ihrem Plan festgelegt haben, schauen wir uns die verschiedenen Kommunikationskanäle an, die Sie zur Verbreitung Ihrer Botschaft nutzen können.
Kommunikationskanäle zur Wählerübermittlung
Letztendlich kommt es bei der Überzeugung Ihrer Zielwähler auf die Umsetzung an. Das letzte Kästchen, das Sie ankreuzen müssen, ist, wie Sie Ihre Botschaft kommunizieren, um Ihre Zielwähler zu überzeugen.
Im Folgenden finden Sie die effektivsten Kanäle, um Ihre Wähler davon zu überzeugen, Sie zu unterstützen und für Sie zu stimmen.
Gemeindeversammlungen/Kundgebungen
Bei kleinen Wahlen treffen sich die Kandidaten normalerweise mit der örtlichen Bevölkerung, um über Themen zu sprechen, die ihnen wichtig sind. Normalerweise finden solche Treffen in einem örtlichen Gemeindezentrum oder auf einem öffentlichen Gelände statt.
Bei Bundeswahlen veranstalten die Kandidaten Veranstaltungen/Debatten, um große Gruppen von Unterstützern in einer Region anzusprechen.
Eine der wirksamsten Methoden, die Wahlkampfbotschaft direkt vom Kandidaten zu hören, besteht darin, sie zu übermitteln.
Es trägt dazu bei, eine soziale Verbindung zwischen einem potenziellen Unterstützer und dem Kandidaten herzustellen und gibt dem Wähler gleichzeitig mehr Einblick in die Haltung der Partei.
Die kanadischen Bundeswahlen 2019 sind ein hervorragendes Beispiel
Die Konservativen hätten beinahe gegen die seit langem amtierenden Liberalen gewonnen. Beide Parteien verfolgten eine ähnliche Wahlkampfstrategie. Sie führten in den Swing States aggressive persönliche Wahlkampfveranstaltungen durch, um die Wechselwähler zu gewinnen.
Das Rennen war so knapp, weil die Wahlkampfstrategie beider konkurrierender Parteien so überzeugend war!
Wenn Sie also planen, Ihre Wählerschaft zu erreichen, denken Sie daran, Gemeindeversammlungen und Kundgebungen als wichtige Methode der Kontaktaufnahme einzubeziehen.
Social Media-Kampagnen
Sieben von zehn Amerikanern Nutzen Sie soziale Medien, um sich mit Nachrichteninhalten zu beschäftigen und Informationen auszutauschen. Aktivisten können bezahlte Werbekampagnen in sozialen Medien nutzen, um ihre Botschaft zu verbreiten.
Alternativ können sie ihre Inhalte auch von Freiwilligen in ihren Netzwerken umfassend und organisch verbreiten lassen.
Neben dem sozialen Beweis bringen Social-Media-Kanäle auch den Peer-to-Peer-Motivationsfaktor mit sich. Zusammen sind beide starke Motivatoren für GOTV und Parteiunterstützungsbemühungen.
Wenn man sieht, wie enge Freunde und Familienmitglieder eine bestimmte Partei unterstützen, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, Wechselwähler für die Partei begeistern auch. Darüber hinaus können Sie über soziale Medien die Millennials ansprechen, die normalerweise einen Großteil der Nichtwähler ausmachen.
Über Social-Media-Kanäle können Sie die Gruppen G und H besonders gut ansprechen.
Haustürwerbung
Haustürwerbung beinhaltet, dass Sie Ihre Unterstützer direkt vor ihrer Haustür ansprechen.
Freiwillige klopfen an Türen und führen sinnvolle Gespräche mit potenziellen Unterstützern. Dabei geht es normalerweise darum, auf ihre Anliegen einzugehen und sie zu ermutigen, für Sie zu stimmen.
Tür zu Tür Haustürwahlkampf ist wie persönliche Kundgebungen auf Steroiden. Er hilft Ihnen, eine persönlichere Verbindung zu Ihren Unterstützern aufzubauen. Er eignet sich auch hervorragend dazu, Unterstützung für Ihre Partei zu gewinnen, indem Sie persönlich auf die Anliegen der Menschen eingehen und ihnen Einblicke gewähren.
Obwohl es hauptsächlich dazu verwendet wird, Unterstützer zu sammeln, eignet sich Haustürwerbung auch hervorragend für GOTV-Bemühungen.
Telefonbanking
Telefonbanking ist eine weitere Möglichkeit, mit potenziellen Unterstützern auf einer Eins-zu-eins-Ebene in Kontakt zu treten. Der einzige Unterschied besteht darin, dass diese Gespräche am Telefon und nicht persönlich stattfinden.
Dabei kommen Freiwillige zusammen und rufen Wähler an Telefonbanking-Software und sie dazu zu bewegen, wählen zu gehen. Normalerweise haben sie Telefonbanking-Skripte dass sie folgen, um die Gespräche in eine bestimmte Richtung zu lenken.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Telefonbanking für politische Kampagnen funktioniert, finden Sie hier eine kurze Anleitung dazu: Was ist Telefonbanking? Es deckt alles ab, was Sie wissen müssen – von der Wahl des Dialers in Ihrem Callcenter-Software und wie man es einrichtet.
Telefonbanking ist eine großartige Möglichkeit, um mit Menschen Einzelgespräche zu führen. Es ist die zweitbeste Methode nach Haustürwahlkampf. Während es normalerweise von NGOs genutzt wird, um GOTV-Bemühungen voranzutreiben, könnte es auch gut funktionieren, um Parteiunterstützung zu gewinnen.
Telefonbanking kann genutzt werden, um die Anliegen von Menschen der Gruppen B und E zu berücksichtigen.
Medienanzeigen
Medienwerbung umfasst in der Regel Radiowerbung, Zeitungswerbung und Fernsehwerbung. Mit diesen Werbearten können Sie Ihre Botschaft in großem Maßstab verbreiten.
Im Jahr 2018 betrug die durchschnittliche Auflage der sonntags ausgestrahlten Zeitungen 30.8 Millionen. Für dasselbe Jahr berichteten Statistiken, dass 80 % der US-Bevölkerung regelmäßig fernsahen, beim Radio waren es sogar 90 %. Das sind eine Menge Augen und Ohren für Ihre Botschaft.
Den oben genannten Statistiken zufolge erregen Medienanzeigen zwar viel Aufmerksamkeit. Sie gehen jedoch häufig in der Fülle anderer Informationen unter.
Es kann auch eine ziemliche Herausforderung sein, mit Ihrer Anzeige bestimmte Segmente anzusprechen. Daher müssen Sie kreativ werden, um hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Wähler zu gewinnen. Dies gilt sowohl für GOTV- als auch für Unterstützerkampagnen.
Ein gutes Beispiel für Kreativität ist der jüngste Werbespot, den Präsident Donald Trump während des Super Bowls geschaltet hat. Der Super Bowl zog dieses Jahr 114.4 Millionen Zuschauer an, und das Gleiche galt auch für den Werbespot.
Die Auswirkungen sind noch nicht abzusehen, doch die geschickte Werbung, die die Erfolge der Regierung in der vergangenen Legislaturperiode hervorhob, sorgte für viel Gesprächsstoff.
Hier ist ein Link zur Anzeige: https://www.youtube.com/watch?v=E2IV7Z5F7jk
Schreiben
Nach der direkten Kommunikation ist das Versenden von SMS die zweitbeste Möglichkeit, Wähler zu erreichen. SMS werden normalerweise verwendet, um Unterstützern Erinnerungen oder Updates zu senden und sie zu einer Handlung zu bewegen.
Massen-SMS und Peer-to-Peer SMS sind die beiden wichtigsten Arten des SMS-Versands, die für politische Kampagnen verwendet werden. Massen-SMS eignen sich hervorragend zum Sammeln von Wählerinformationen und zum Versenden von Updates und Erinnerungen.
Peer-to-Peer-Textnachrichten sind ideal, um Ihre Wähler zum Handeln zu bewegen (zu einer Kundgebung zu erscheinen, spenden, oder GOTV).
Sie können auch Opt-in-Kampagnen für Textnachrichten durchführen, um Ihre Unterstützerbasis zu vergrößern.
Wie Sie jede dieser SMS-Optionen nutzen, hängt natürlich ganz von Ihrer Kampagnenstrategie ab.
Literatur-Drop
Bei der Literaturverteilung handelt es sich um Flugblätter oder Broschüren, die entweder von Tür zu Tür, an öffentlichen Orten oder bei Kundgebungen/Veranstaltungen verteilt werden.
Diese Flugblätter/Broschüren können unter potenziellen Unterstützern verteilt werden, um die Botschaften und die Agenda der Kampagne bekannter zu machen.
Durch die Verteilung von Literatur können die Freiwilligen schneller größere Entfernungen zurücklegen, indem sie das Begleitmaterial abgeben und verschwinden.
Mit der Verteilung von Informationsmaterial werden Wähler im Allgemeinen über die Wahlen und deren Abläufe informiert. Wahlkämpfer können Ihre Botschaft auch gezielt verteilen, um sie potenziellen Unterstützern näherzubringen.
Literaturdrops eignen sich gut als Anschlusskommunikation.
Lesen Sie weiter: Die 5 wichtigsten Arten politischer Kampagnenliteratur und ihre bewährten Vorgehensweisen
Die Kontaktaufnahme mit Nutzern per E-Mail ist eine uralte Strategie. Kampagnenleiter können E-Mails als Ergänzung zu allen anderen Outreach-Strategien nutzen.
Sie können beispielsweise in E-Mail-Newslettern Einzelheiten zu allen bevorstehenden Community-Treffen oder den positiven Einfluss, den Sie in der Vergangenheit hatten, hervorheben.
In jüngster Zeit ist die E-Mail-Blindheit eine Herausforderung geworden, die Wahlkämpfer bei der Überzeugung von Wählern überwinden müssen.
Dennoch ist es immer noch ein großartiger Kommunikationskanal. E-Mails können verwendet werden, um Ihre Gespräche über andere Kanäle zu verstärken.
Party-Website
Eine Partei-Website dient als Basis und hostet alle Details Ihrer Kandidatur, Ihre Botschaften und Ihre Wahlkampfziele.
Der erste Instinkt einer Person ist, online nach etwas zu suchen, nachdem sie davon gehört hat. Ihre Website wird diesem Instinkt gerecht und wird entscheidend dazu beitragen, potenzielle Unterstützer über Sie zu informieren.
Ihre Website allein wird nicht viel dazu beitragen, Menschen davon zu überzeugen, für Ihre Partei zu stimmen oder sie zu unterstützen. Sie wird jedoch ein wesentlicher Bestandteil Ihrer gesamten Online-Kommunikation zur Wählerüberzeugung sein. Ihre Website wird in erster Linie dazu verwendet, Ihre Kommunikation zu ergänzen, um Wähler davon zu überzeugen, Sie zu unterstützen.
Angesichts der oben aufgeführten Bewertung der verschiedenen Kanäle wäre die Versuchung groß, sich bei der Wählerübermittlung nur auf die wirkungsvollsten Kanäle zu beschränken.
Das wäre ein schwerer Fehler.
Wenn Sie auf einen Kommunikationskanal vollständig verzichten, lassen Sie Ihrem Gegner viel Spielraum, über diesen Kanal Unterstützung zu sammeln. Außerdem verlieren Sie eine solide Wählerbasis, die diesen Kanal häufig nutzt.
Um eine maximale Wirkung zu erzielen, muss Ihre Strategie zur Wählergewinnung einen Mix aus allen Kanälen umfassen.
Wie Sie jedoch priorisieren, welchen Kommunikationskanal Sie wählen, hängt von der Wählermatrix ab. So würde sie aussehen:
Befolgen Sie also alle diese Schritte zur Wählerüberzeugung? Verwenden Sie noch andere Methoden? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
