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Bauen Sie einen Prozess auf, bei dem die Leute aufgefordert werden, etwas zu tun, das nur geringfügig schwieriger ist als das, was sie zuvor getan haben, und Sie verfügen über eine erfolgreiche Strategie zur digitalen Organisation.
Als Beispiel dient der „Frosch im kochenden Wasser“.
Jeder kennt die Geschichte: Eine Gruppe von Wissenschaftlern setzt einen Frosch in kochendes Wasser und dieser springt sofort heraus. Doch als sie ihn in kaltes Wasser setzen und die Temperatur langsam erhöhen, stirbt der Frosch.
Die Geschichte wird oft als Metapher für die langsame Erosion sozialer Werte herangezogen. Aber wir erleben bereits eine düstere Zeit und ich möchte die positiven Seiten sehen.
Es zeigt uns, dass Menschen eher dazu bereit sind, etwas zu unternehmen, wenn man sie zu einer ausreichend kleinen Verhaltensänderung auffordert. Je geringer die Reibung, desto höher die Umwandlung. Und mit der Zeit bringen Sie die Leute dazu, Dinge zu tun, denen sie am Anfang nicht zugestimmt hätten.
Wie Hester Leyser, Mobilisierungsdirektorin von MJ Hegar für den US-Senat, es ausdrückt „Plötzlich haben Sie jemanden, der ständig wirklich unglaubliche Arbeit für Sie leistet, selbst wenn dieser Ihnen zunächst nur auf Twitter gefolgt ist.“
Es kann frustrierend sein, wenn man Leute in einem persönlichen Gespräch nicht überzeugen kann. Und mit Festnetznummern werden täglich kürzerist die Aufrechterhaltung persönlicher Beziehungen ein ständiger Kampf.
Auf der anderen Seite erleben soziale Kanäle einen enormen Zustrom von Verkehr, der nicht in sinnvolle Aktionen umgesetzt wird.
Und die Veranstalter müssen sich um all das kümmern, während Jonglieren mit mehreren Werkzeugen die sich wie ein zerrüttetes Paar benehmen, das nicht miteinander redet.
Ich möchte diese Themen ansprechen und untersuchen, wie digitale Organisationstools, Freiwillige Rekrutierung, virtuelle Events, Telefonbanken und SMS-Banken verbinden sich zu einer digitalen Organisationsstrategie, die mehr ist als die Summe ihrer Teile.
Was ist digitales Organisieren?
Bei der digitalen Organisation werden virtuelle Tools verwendet, um passive Bürger (z. B. Follower in sozialen Medien) in aktive Interessenvertreter Ihrer Organisation (z. B. Telefonzentrale-Moderator) zu verwandeln, die sinnvolle Maßnahmen zur Veränderung der Wahlergebnisse ergreifen.
Das Leiter des Engagements ist ein Organisationsrahmen, der auf diesem Ansatz basiert und in einer Reihe von Schritten, die nur geringfügig schwieriger als der vorherige sind, Unterstützer zu Freiwilligen und Freiwillige zu engagierten Beteiligten entwickeln soll.
Die digitalen Engagement-Taktiken in der Engagement-Leiter erstrecken sich über drei Bereiche:
- Identifizierung (und Rekrutierung)
- Engagement
- Aktivierung der Unterstützer.
| Rahmenwerk der Engagement-Leiter | Unterstützer identifizieren und gewinnen | Unterstützer einbeziehen | Unterstützer aktivieren und zu Stakeholdern machen |
| Was ist das? | Findet Personen in Ihrer Zielregion, die möglicherweise bereit sind, sich in Ihrer Organisation zu engagieren. | Identifizierte Unterstützer sind ständig an organisatorischen Aktivitäten beteiligt. Sie werden Gruppen mit unterschiedlichen Interessensebenen finden, von denen einige schneller auf der Engagementleiter aufsteigen als andere. | Engagierte Unterstützer zu Aktionen mit höheren Hürden bewegen, die Einfluss auf die Wahl haben. Für einen engagierten Unterstützer könnte das eine selbst veranstaltete Telefonparty sein. Für die Mehrheit der Unterstützer könnte das eine relationale Organisations-App sein, die sie herunterladen, um regelmäßig zu teilen. Kampagne Aktionen mit Freunden und Familie. |
| Wer ist die Zielgruppe? | • Social-Media-Follower• Freunde und Familienmitglieder bestehender Unterstützer• Leute mit Interessen, die mit den Anliegen Ihrer Organisation übereinstimmen• Wählerlisten der Bundesstaaten | • Website-Anmeldungen• Erstmalige Freiwillige• Personen, die sich für Veranstaltungen anmelden• Durch relationale Organisation gesammelte Kontakte | • Regelmäßiges Telefonieren, Texten und ehrenamtliche Helfer vor Ort• Engagierte Freunde und Familienmitglieder bestehender Unterstützer• Regelmäßige Veranstaltungsteilnehmer• Andere, die starke Unterstützung signalisierten |
| Was ist das Ziel? | Identifizieren Sie neue Unterstützer und erstellen Sie eine Liste mit ihren Daten. | Bauen Sie langfristige Beziehungen zu identifizierten Unterstützern auf. | Bewegen Sie engagierte Unterstützer dazu, sinnvolle Maßnahmen für einen Wandel im Wahlkampf zu ergreifen. |
| Sind Sie bereit, Ihre Online-Organisation zu revolutionieren? Erfahren Sie, wie Relationale Organisation wird Ihnen helfen, echte Verbindungen aufzubauen und Ergebnisse zu erzielen. |
Das Leiter des Engagements in Aktion
Die Leiter des Engagements von MJ Hegar für den US-Senat Kampagne sieht aus wie das:
Schritt 1: Unterstützer klickt auf einen Link auf Twitter und registriert sich auf der Kampagne Webseite.
Schritt 2: Kampagnen (Campaign) bittet um die Teilnahme an einem Schulungsgespräch für Freiwillige.
Schritt 3: Die Teilnehmer werden gebeten, an einer Telefonbanking-Schicht teilzunehmen.
Schritt 4: Freiwillige, die die Schicht übernehmen, werden gebeten, sich zu einer regelmäßigen wöchentlichen Telefonbanking-Schicht zu verpflichten.
Schritt 5: Regelmäßige Freiwillige werden gebeten, zu helfen neue Freiwillige ausbilden.
Schritt 6: Super-Freiwillige, die bei der Schulung geholfen haben, werden gebeten, ihre eigene Schulung zu leiten.
Identifizierung und Gewinnung potenzieller Unterstützer
Eigene Medien nutzen
„Gehen Sie dorthin, wo Ihre Leute sind. Gehen Sie nicht dorthin, wo Ihrer Meinung nach die Leute online sein müssen.“
- Stefan Smith, Online Engagement Director für Pete Buttigieg
Gehen Sie nicht zu Snapchat und Tiktok, weil Sie die Generation Z ansprechen möchten. Gehen Sie nicht zu Twitter, weil dort „die Influencer“ sind.
Finden Sie heraus, wo deine Publikum hängt ab.
Das kann auf Pinterest, Subreddits oder geschlossenen Facebook-Gruppen. Finde diese Räume, Bauen Sie Ihre Präsenz auf, und schaffen Sie Möglichkeiten für Menschen, sich Ihnen anzuschließen.
Motivieren Sie die Leute durch verschiedene kreative Anfragen, ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Postleitzahl preiszugeben.
MJ Hegar Kampagne sammelt die Daten seiner Unterstützer, indem diese aufgefordert werden, ihre Stimme abzugeben.
Allison Fine motiviert Besucher, die auf die Kampagne Website, um ihre Daten zu teilen, indem Sie sie zu einem „virtuelles Wohnzimmergespräch“.
Das Ziel beider Anfragen besteht darin, Unterstützer zu identifizieren und zu gewinnen.
Jedoch tSie erreichen Zielgruppen auf unterschiedlichen Engagement-Ebenen.
Während ein weniger engagierter Unterstützer möglicherweise bereit ist, seine Stimme abzugeben, würde ein überzeugter Unterstützer gerne an einer Live-Veranstaltung teilnehmen. Die Idee besteht darin, bei Ihren Anfragen so flexibel wie möglich zu sein, um ein vielfältiges Publikum anzusprechen.
Bei Neuanmeldungen sind die Ausfallraten hoch. E-Mail- und SMS-Erinnerungen stellen sicher, dass sich die Neuanmeldungsteilnehmer an ihre Verpflichtungen halten.
Das Versenden einer persönlichen SMS vor einer Veranstaltung kann beispielsweise die Teilnehmerzahl steigern, indem es als hilfreiche Erinnerung dient und den Unterstützern das Gefühl gibt, wertgeschätzt zu werden.
Wenn Sie die Möglichkeit haben, senden Sie einen persönlichen Anstoß mit Peer-to-Peer-Texte, aber wenn Sie nicht genug Freiwillige und Zeit haben, SMS-Rundschreiben wird immer noch funktionieren.
Um das lästige Hin- und Herschieben von Kontakten zwischen mehreren Tools zu vermeiden, füllen Sie Ihren Tech-Stack mit digitalen Tools, die gut zusammenarbeiten.
Beispielsweise wird Allison Fines „virtuelles Wohnzimmergespräch“ auf Action Network eingerichtet.
CallHub mit Action Network verbinden ermöglicht das Hinzufügen neuer Anmeldungen direkt zu einem Peer-to-Peer-Texting oder SMS-Broadcast Kampagne ohne Tabellen zu exportieren und zu importieren.
Wenn Sie Leute dazu gebracht haben, an einem Anruf teilzunehmen, stellen Sie die etwas schwierigere Bitte an sie, sich für eine Freiwilligenschicht anzumelden. Einige von ihnen haben das Potenzial, ehrenamtliche Leiter zu werden, die in Ihrer Organisation Führungsrollen übernehmen können.
Und es ist auch in Ordnung, dass die meisten Leute zu beschäftigt sind, um ihre Zeit ehrenamtlich zu nutzen. Halten Sie sie auf dem Laufenden mit Webinaren, Bürgerversammlungen, community-Gespräche aufbauen und Live-Eventsund kleinere Aktionen wie das Unterzeichnen von Petitionen.
Nutzen Sie kostenpflichtige Kanäle, um Unterstützer zu finden
Digitaler Anzeigenkauf
Mit Such-, Social- und Display-Anzeigen erreichen Sie neue Zielgruppen. Während größere gemeinnützige Organisationen ihre Ausgaben eher auf Display-Anzeigen (35 %) und Social-Media-Anzeigen (54 %) verteilen, liegt das Verhältnis bei kleineren gemeinnützigen Organisationen derzeit eher bei Social Media (96 %).
Ob es Ihnen gefällt oder nicht: Da die organische Reichweite bei Facebook bei etwa 6 % liegt, ist es eine Selbstverständlichkeit, in Werbung in sozialen Medien zu investieren.
Behalten Sie jedoch einen Teil Ihres Budgets für Display- und Suchanzeigen.
Display-Anzeigen in Form von View-Through-Einnahmen machten im Jahr 43 2019 % der digitalen Anzeigenschaltungen aus.
View-Through-Umsatz: View-Through-Conversions finden statt, wenn ein Nutzer eine Anzeige sieht, aber nicht mit ihr interagiert. Und dann später spendet. Das durchschnittliche Conversion-Fenster beträgt etwa 30 Tage.
Suchanzeigen erzielen mit 3.59 US-Dollar den höchsten Return on Ad Spend (ROAS), verglichen mit Displayanzeigen (0.74 US-Dollar) und Social Media-Anzeigen (0.70 US-Dollar).
Konzentrieren Sie sich auf präzises Targeting und ein optimiertes Website-Erlebnis, um den Ertrag aus Werbeausgaben zu maximieren:
Präzises Targeting
Ohne Tools zur Steuerung der Ausgaben für digitale Medien ist es schwierig, sicherzustellen, dass Sie die
die richtigen Leute, die das Richtige sagen und es über die richtigen Kanäle tun.
Wenn Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, können Datenanbieter wie L2Politisch, ZielSmart, und Aristoteles kann Ihnen dabei helfen, gezielte Listen zu beschaffen oder vorhandene Listen mit weiteren Datenpunkten zu ergänzen.
Tools wie Civis Analytics und DSPolitical helfen speziell bei der Anzeigenausrichtung und beim Testen und geben Ihnen detaillierte Einblicke in die Nachrichten oder Taktiken, die für bestimmte Zielgruppen funktionieren – vom nationalen bis hin zu bestimmten Kongresswahlkreisen.
Conversion-optimierte Landingpages
Ihre Zielseite ist das Erste, was Besucher sehen, wenn sie von einer Anzeige aus weiterklicken. Sorgen Sie dafür, dass Zielseiten es Besuchern so einfach wie möglich machen, die gewünschte Aktion auszuführen, sei es, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren oder sich als Freiwilliger zu melden. Das obige Beispiel vergleicht die Suchergebnisseiten (SERP) für Freiwilligenarbeitsmöglichkeiten mit MJ Hegar und Royce West.
Die Seite links vermittelt klar das Ziel der Kampagne und warum sie Freiwillige brauchen, neben einem großen, lesbaren Formular. Besucher, die auf der rechten Seite landen, müssen nach unten scrollen und auf eine andere Seite klicken, bevor sie sich anmelden können. Die die Reibung verringern für Besucher, desto höher werden Ihre Konversionsraten sein.
Vorgeschlagene Literatur:
1. So richten Sie Ihre Wahlkampf-Website ein
2. Die Kunst der Community-Organisation meistern: 6 wesentliche Schritte zum Erfolg
3. Community Organizing: Wichtige Strategien, die Sie im Hinterkopf behalten sollten
4. Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer großartigen Non-Profit-Website (mit Beispielen zur Inspiration)
Kreative Beispiele für Digital Organizing zur Inspiration
Sonnenaufgang Schule
Sunrise Movement, ein früher Vorkämpfer des Green New Deal, startete die „Sunrise School“, ein digitales Organisationstrainingsprogramm, bei dem sich Unterstützer im ganzen Land bewerben können, um Fähigkeiten zu erlernen, die von bildender Kunst über Videoproduktion bis hin zu Grafikdesign als Werkzeuge für die Organisation reichen. Sunrise Movement verstand den Puls seines Publikums und schuf eine Möglichkeit für sie, ihre Energien während einer Pandemie in etwas Produktives und Positives zu lenken. Dies zeigt, warum ein Programm, von dem die Organisatoren rund 600 Teilnehmer erwarteten, bei mehr als 3500 Menschen auf Interesse stieß
Hier sind 5 weitere Organisationen, die Schulungen zur digitalen Organisation anbieten:
- Mobilisierungslabor
- Bewegungsschule
- Technologien für soziale Bewegungen
- Netroots-Nation
- Power Labs
Virtuelles Aktionszentrum von DCCC
DCCC startete eine virtuelles Aktionszentrum um neue Unterstützer im digitalen Raum zu gewinnen. Interessierte Freiwillige können im Aktionszentrum eine Reihe von Aktionen durchführen, von der Verfolgung des DCCC in sozialen Medien über Telefonbanking bis hin zur Ausrichtung einer eigenen Veranstaltung. Das Ziel des DCCC? „rekrutieren Sie eine Online-Freiwilligenarmee“. Dies geht zurück auf die vorherige Taktik, den Unterstützern mehr Flexibilität bei der Interaktion mit Ihrem Kampagne.
Einbindung von Unterstützern zur langfristigen Bindung
Sobald Sie die Leute in die Herde der Kampagne, verschiedene Unterstützer erfordern unterschiedliche Grade des Engagements.
Der Unterstützer, der sich für eine Telefonbanking Schicht? Bitten Sie ihn anschließend, sich für zwei Schichten pro Woche zu verpflichten. Erster Teilnehmer einer Veranstaltung? Laden Sie ihn zu einer wöchentlichen Bürgerversammlung ein.
Bei engagierten Freiwilligen, die Sie auf der Engagementleiter nach oben bringen möchten, helfen Telefonanrufe dabei, effektivere und überzeugendere Gespräche zu führen. In einer SMS können die Leute gemein sein, aber wenn sie Ihnen zuhören, sind sie aktiv engagiert und Sie haben eine höhere Chance, sie zu Handlungen mit höheren Hürden zu bewegen.
Sobald Sie sich verpflichtet haben, sind SMS-Texte eine persönliche, schnelle und unaufdringliche Möglichkeit, vor der Schicht eine Bestätigung zu erhalten.
„Hey James, ich möchte nur sicherstellen, dass du den Zoom-Link für die Schicht um 5:XNUMX Uhr hast. :)"
So motivieren Sie ehrenamtliche Helfer beim Telefon- und SMS-Banking
- Machen Sie die Freiwilligenschulung zu einem Teil Ihrer Einarbeitung für neue Freiwillige. Als der Sierra Club die Daten seiner Freiwilligen untersuchte, stellte er fest, dass nur 2 % der Freiwilligen unter 40 Jahre alt waren. Bedenken Sie, dass Ihre Freiwilligen möglicherweise nicht gut mit technischen Tools vertraut sind. Sie können mit allem beginnen, von einem einfache Anleitung und Video zur Einarbeitung von Agenten wie dieses von Demokraten im Ausland zu einem vollwertigen Bootcamp organisierenDie Bernie-Kampagne hatte sogar eine Lehrbarer Kurs für Textbanker.
- Stellen Sie sicher, dass Freiwillige Zugang haben zu Hilfe und eine Gemeinschaft jederzeit entweder über einen Slack-Kanal (wie Sierra Club), wo sie mit anderen Freiwilligen oder über einen Ansprechpartner bei der Kampagne interagieren können. Freiwillige, die aus der Ferne arbeiten, haben nicht den Luxus, sich an einen Freiwilligen in der Nähe wenden zu können, um ihn um Hilfe zu bitten.
- Schaffen Sie ein Gemeinschaftsgefühl durch das Hosten virtuelle Telefonbanking-Partys. Freiwillige können über einen Zoom-Anruf teilnehmen und sich vor und nach der Telefonbanking-Schicht ein paar Minuten lang kennenlernen. Sie können die Sache auch aufpeppen, indem Sie besondere Gäste zum Telefonbanking mit Ihren Freiwilligen einladen. Neben dem gesteigerten Engagement verzeichnete die Warren-Kampagne auch einen Anstieg der Registrierungen, als sie eine Einladung verschickten, in der sie ankündigten, dass Wahlkampfmanager Roger Lau beim Telefonbanking mitmachen würde.
- Geben Sie den Freiwilligen die Flexibilität, die Zeiten zu wählen, zu denen sie die Bank aus der Ferne anrufen können. Demokraten im Ausland hatte Live-Kampagnen in mehreren Bundesstaaten in CallHub laufen. Ein Freiwilliger konnte sich in seiner Freizeit in sein Konto einloggen, eine Liste der Live-Kampagnen einsehen, sich an allen beteiligen, die ihn interessierten, und mit dem Telefonieren beginnen. Lesen Sie die ganze Geschichte darüber, wie Democrats Abroad ihr verteiltes Telefonbanking bewältigte.
- Für viele Leute ist ihr normaler Arbeitsplan im Moment ziemlich seltsam. Viele Leute werden Ihren Freiwilligen sagen: „Oh, jetzt ist kein guter Zeitpunkt.“ Sagen Sie ihnen, dass sie nicht den Mut verlieren sollen, und notieren Sie sich einen passenden Zeitpunkt, der für die Person passt. In CallHub kann der Freiwillige einen Folgeanruf planen, der für den Kontakt günstiger ist, und der Dialer verbindet Ihren Freiwilligen automatisch zum geplanten Zeitpunkt mit dem Kontakt.
Andere, die möglicherweise zu beschäftigt sind, um ehrenamtlich am Telefon oder per SMS zu schreiben, können Sie durch regelmäßige Events einbinden.
David Carlucci, der Staatssenator aus Rockland County, veranstaltet jede Woche zwei Facebook-Live-Sitzungen. Eine Art virtuelles Bürgerversammlungsgebäude. Er lädt sogar besondere Gäste ein, um über relevante Themen zu sprechen.
Quelle: David Carlucci auf Facebook
Für Live-Events verwenden Sie Tools wie Icebreaker für den community-Bau und Streamlabs zum Streamen über mehrere Plattformen hinweg.
Wenn Sie nicht über die Kapazitäten für Veranstaltungen oder eine wöchentliche Bürgerversammlung verfügen, versuchen Sie es mit anderen kreativen Ansätzen, wie es die Studenten der American University getan haben.
Studenten der American University verteilten digitale Flyer, um die Studenten zu motivieren, die Universität zu drängen, aus fossilen Brennstoffen auszusteigen. Jedes Mitglied verschickte Flyer an mindestens fünf ihrer Kontakte um sie über die Studierendenschaftswahl zu informieren. Jeder Kontakt wurde dann dazu angehalten, die Nachricht in den sozialen Medien, per SMS und Direktnachricht zu verbreiten.
Ihre Engagement-Taktik könnte ein wöchentlicher Live-Stream über Facebook, ein ansprechender Flyer, eine gelegentliche personalisierte E-Mail oder eine der Hunderten von Ideen aus dem Mobilize-EreignisseiteAber halten Sie die Beziehung aufrecht.
Zugehörige Uhr: Robin Curran, Digital Spendenaktionen Regisseur für Bernie 2020 redet über die Wirkung personalisierter E-Mails auf die Kampagne.
Verwandte lesen: Wie 350.org die Unterstützung seiner Unterstützer aufrechterhielt mit Textkonversationen, Petitionen und Kunstwerken, bevor sie zur Teilnahme an einer Kundgebung aktiviert wurden.
Unterstützer aktivieren und zu Stakeholdern machen
Unterstützer, die regelmäßig mit Ihnen in Kontakt stehen, können aktiviert werden, um etwas anspruchsvollere Aktionen zu unternehmen, die mehr Menschen in die Gemeinschaft bringen. Kampagne oder Gelegenheiten wahrnehmen, die eine größere Wirkung haben. Dies sind Aktionen, die einen direkten Einfluss auf die Wahl haben.
Nutzen Sie relationales Organisieren, um Kontaktkreise von Unterstützern einzubinden
Für die meisten Leute könnte dies in Form einer relationalen Organisations-App sein, die sie herunterladen, um regelmäßige Updates mit Freunden und Familie zu teilen.
Apps wie Team, OutreachCircle und Outvote ermöglichen es den Leuten, ihre Kontaktliste der Wählerliste ihres Wahlkreises zuzuordnen, um Freunde und Familienmitglieder im Wahlkreis zu identifizieren, die als Wähler registriert sind. Textnachrichtenvorlagen und Social-Media-Updates erleichtern es den Unterstützern, sie zu personalisieren und schnell in ihrem Netzwerk zu teilen.
| Sind Sie bereit, Ihre Online-Organisation zu revolutionieren? Erfahren Sie, wie Relationale Organisation wird Ihnen helfen, echte Verbindungen aufzubauen und Ergebnisse zu erzielen. |
TIPP: Bitten Sie Freiwillige vor und nach einer Schicht, 5 Kontakte zu kontaktieren und sie zu bitten, sich als Wähler zu registrieren, ein Update in den sozialen Medien zu teilen, ein Mitglied des Kongresses anzurufen, sich als Freiwilliger zu melden oder an der Wahl teilzunehmen. Freiwillige werden viel später eher als Teil einer Gruppe aktiv als allein. Und Kontakte folgen eher der Bitte einer ihnen bekannten Person als einer fremden Person.
Bereiten Sie eine Spendenanfrage vor
Während Fundraising passiert auf der Leiter des Engagements, es ist immer noch eine hohe Hürde, die erfordert, dass die Leute aktiv unterstützen Ihre Kampagne. Und bei den meisten Rennen hängt Sieg oder Niederlage davon ab, wie viel Geld man investiert. Kampagne Truhe.
Die Leiter des Engagements gilt für Ihre Taktiken zur Mittelbeschaffung .
- Bernies Wahlkampfteam verzeichnete einen Anstieg der Spenden, als sie direkt nach der Zusage eines Unterstützers, für den Kandidaten zu stimmen, darum baten. Das Wahlkampfteam verschickte E-Mails an Unterstützer mit der Aufforderung, ein Formular auszufüllen, um Unterstützung zuzusichern. Nach dem Absenden des Formulars wurden sie auf eine Spendenseite weitergeleitet.
- Mobilize hat herausgefunden, dass 17 % der Unterstützer eine Spende initiieren, wenn sie nach der Anmeldung für eine Schicht darum gebeten werden.
Dieser Ansatz kann in verschiedenen Formen des Engagements eingesetzt werden. Wenn Sie Unterschriften für eine Petition sammeln, Fundraising fragen Sie direkt, nachdem ein Unterstützer es eingereicht hat. Der anfängliche Aufwand zur Unterstützung der Kampagne führt dazu, dass die Menschen engagierter sind und eher bereit sind, in weiteren Schritten zu helfen.
Spendenaktionen Tipp: Unterstützer suchen zunehmend nach Informationen über eine Kampagne auf Ihrer Website. Die M+R Benchmarks-Studie 2020 ergab, dass 44 % der Besuche auf gemeinnützigen Websites aus organischem (unbezahltem) Traffic bestanden. Aber nur 0.17 % dieser Besucher spendeten. Start Aufbau von Beziehungen mit Besuchern von dem Moment an, in dem sie auf Ihrer Website landen. Und nutzen Sie die Leiter des Engagements, um Ihre Anfragen zu vervielfachen. Anedot fand heraus, dass fast 25 % der Spender haben zusätzliche Schritte unternommen, um die Spenden wiederkehrend zu machen oder sie an eine ähnliche Organisation zu geben, als sie nach ihrer ersten Spende darum gebeten wurden.
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Politisches Fundraising – Definition, Strategie und Tools, um Geld einzunehmen
Maximieren Sie die Rekrutierung von Freiwilligen durch Netzwerkeffekte
Netzwerkeffekte spielen eine entscheidende Rolle dabei, mehr Freiwillige für Telefon- und SMS-Banking zu gewinnen. Mobilize hat herausgefunden, dass Organisationen, die sich bei ihnen anmelden, einen Anstieg der Schichten um 38 % verzeichnen konnten, was hauptsächlich auf ihr großes Netzwerk an Freiwilligen und die einfache Auffindbarkeit von Veranstaltungen verschiedener Organisationen zurückzuführen ist. Jedes Mal, wenn sich ein Freiwilliger für eine Schicht anmeldet, zeigt ihm die Plattform ähnliche Veranstaltungen an, die ihn interessieren könnten. Sie haben auch die Möglichkeit, Veranstaltungen gemeinsam mit Partnerorganisationen auszurichten, sodass jede Ihrer Veranstaltungen in den Timelines der anderen sichtbar ist.
Bitten Sie Freiwillige, die kontinuierlich höhere Schichten übernommen haben, bei der Freiwilligenschulung mitzuhelfen, und bewegen Sie sie nach und nach dazu, ihre eigenen Schulungsbemühungen zu leiten.
TIPP: Rufen Sie Ihre ehrenamtlichen Leiter häufiger an. Durch kurze Telefonate zur Diskussion von Ideen engagieren sich die Leute stärker und sind aktive Stakeholder in Ihrem Kampagne.
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So planen Sie eine virtuelle Veranstaltung (mit Beispielen)
Abschließende Gedanken
In der virtuellen Welt funktioniert kein Schema F-Ansatz.
Der Bernie Kampagne ihre virtuellen Events spielerisch gestaltet.
Die Kongresskandidatin Allison Fine verschickte wöchentliche Newsletter, die aussahen, als wären sie auf einer Smith Corona-Schreibmaschine geschrieben worden, um ihnen eine persönliche Note zu verleihen.
Die meisten Kampagnen stoppten die reguläre Kampagne Operationen während der Pandemie, um sich auf community Check-in-Anrufe, um sicherzustellen, dass es den Leuten gut geht.
Digitale Organisationstechnologie können für verschiedene Zwecke eingesetzt werden. Aber am wichtigsten ist, dass sie die Hürde für kreatives Denken verringern. Diese Strategien könnten für Sie funktionieren, oder es könnte eine andere Taktik sein, die ins Schwarze trifft.
Sie können nicht von Tür zu Tür gehen? Nutzen Sie die Revierkürzungsfunktion in MiniVAN, um Telefonbanking-Listen für Ihre Nachbarschaft zu erstellen. Gehen die Leute nicht ans Telefon? Senden Sie eine Textnachricht Teilen Sie ihnen mit, warum Sie angerufen haben.
Wenn Sie Ihre Kommunikation überwiegend einfühlsam, manchmal witzig und immer auf die aktuelle Situation bezogen gestalten können, werden die Leute Ihnen gerne zuhören. Unterstützen Sie das mit der richtigen digitalen Organisationsstrategie und Sie haben ein Erfolgsrezept.
Gehe hinaus und erobern organisieren.
„Geht hinaus und erobert
denn die Welt ist klein
und du bist der Riese
und bei jedem Schritt
die du nimmst, wird den Boden erzittern lassen
wenn es aufsteigt
dich kennenzulernen“
— Atticus, anonymer Instagram-Dichter
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Anerkennung:
Wir sind den Teams bei ANOTHERACRONYM, Blueprints for Change, Mobilize, MobLab, Higher Ground Labs und M+R zutiefst dankbar für die Erstellung von Inhalten, die die Leute dazu inspirieren, strategisch darüber nachzudenken, wie man dem Volk Macht geben kann.
