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Haben Sie schon einmal von einer Spendenstrategie geträumt, die im Schlaf funktioniert? Stellen Sie sich vor: Ihre gemeinnützige Organisation wacht jeden Monat auf und weiß genau, wie viel Geld eingeht – ohne Last-Minute-Probleme, ohne unerwartete Engpässe. Klingt doch toll, oder? Das ist eine wiederkehrende Spende, die Sie in ihre Welt einführt.
Laut Giving USA, haben wiederkehrende Spenden in den letzten Jahren deutlich zugenommen und an Wirkung gewonnen. Ihr Anstieg um beeindruckende 127 % unterstreicht die steigende Beliebtheit bei den Spendern. Im Durchschnitt spendet ein regelmäßiger Spender etwa 940 US-Dollar pro Jahr und setzt seine Unterstützung etwa acht Jahre lang fort., und stellt gemeinnützigen Organisationen langfristige und zuverlässige Finanzierung zur Verfügung.
In einer Welt, in der Online-Zahlungssysteme und Spenderverwaltungsprogramme das Spenden vereinfacht haben, war die Chance, monatliche Spender zu gewinnen, noch nie so groß.
Was sind wiederkehrende Spenden?
Regelmäßige Spenden sind automatische Zuwendungen, die es Spendern ermöglichen, Ihr Anliegen in regelmäßigen Abständen – typischerweise monatlich – zu unterstützen, ohne jedes Mal manuell spenden zu müssen. Durch die Einrichtung eines regelmäßigen Spendenprogramms können gemeinnützige Organisationen Nachhaltigkeit gewährleisten und es Spendern gleichzeitig erleichtern, regelmäßig zu spenden.
Warum nehmen die wiederkehrenden Spenden zu?
- Der Komfort von Web-Zahlungssystemen Das Einrichten monatlicher Spenden ist so einfach wie nie zuvor. Mit nur wenigen Klicks können Spender automatisierte Spenden einrichten und müssen nicht mehr jeden Monat manuell spenden. Plattformen wie PayPal, Stripe und Classy machen diesen Prozess nahtlos.
- Spender schätzen die Flexibilität ihre Beiträge über einen längeren Zeitraum zu verteilen, anstatt eine große Einmalspende zu tätigen. Eine Spende von 500 Dollar mag als Einmalbetrag überwältigend erscheinen, aber eine monatliche Spende von 50 Dollar erscheint überschaubarer und nachhaltiger.
- Gemeinnützige Organisationen können tiefere Beziehungen pflegen Indem wir regelmäßig mit Spendern interagieren und ihnen die Wirkung ihrer Beiträge aufzeigen. Monatlich erhalten Spender Updates, exklusive Geschichten und personalisierte Dankesnachrichten, wodurch sie sich als integraler Bestandteil der Mission der Organisation fühlen.
Vorteile wiederkehrender Spenden
1. Finanzielle Stabilität und vorhersehbare Einnahmen
Regelmäßige Spenden bieten gemeinnützigen Organisationen eine verlässliche Einnahmequelle und reduzieren die Abhängigkeit von saisonalen Spenden. Durch regelmäßige Finanzierung können sich Organisationen auf langfristige Wirkung statt auf kurzfristige Finanzierungsziele konzentrieren.
Wie gesagt, im Durchschnitt wiederkehrende Spenden sind 4x mehr wert im Lebenszeitwert als die von einmaligen Spendern. Dieselben Spender, die monatlich spenden, werden in Erwägung ziehen, Geplante Spende an Ihre gemeinnützige Organisation.
Durch regelmäßige Spender können Sie eine finanzielle Grundlage schaffen, die Ihnen eine effektivere Budgetplanung, die Reduzierung der mit wiederholten Spendenkampagnen verbundenen Verwaltungskosten und die Minimierung von Einnahmeschwankungen ermöglicht.
Mehr lesen: Schritte, die Sie bei der Beschaffung großer Spenden unterstützen.
2. Höhere Spenderbindungsrate.
Ginge es um Dating, würden gemeinnützige Organisationen in einem endlosen Kreislauf schlechter erster Dates stecken. Man trifft einen Spender, und er scheint interessiert zu sein. Er spendet einmalig und dann – zack! – verschwindet er wie ein geisterhaftes Tinder-Match. Wenn Sie danach weitere Dates wünschen, finden Sie hier eine ultimativer Leitfaden zur Spenderbindung.
Für eine gemeinnützige Organisation ist die Bindung von Spendern weit kostengünstiger als neue anzuschaffen.
Im Durchschnitt die Bindungsrate wiederkehrender Spender beträgt 83 %, im Vergleich zu 45 % bei Einzelspendern.
Erkunden den Spenderbindungszyklus, um die Bindung zu verbessern.
3. Erhöhter Lebenszeitwert der Spender.
Monatliche Spender leisten im Laufe der Zeit mehr als einmalige Spender. Beispielsweise spendet ein Spender, der monatlich 20 US-Dollar spendet, jährlich 240 US-Dollar, was weit über einer typischen einmaligen Spende liegt.
Eine einmalige Online-Spende beträgt durchschnittlich 128 US-Dollar in den USA, Während regelmäßige Online-Spender jährlich rund 326 US-Dollar beisteuern, spiegelt dies ihr größeres Engagement bei der Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen wider.
Es ist, als müsste man sich zwischen Geburtstagsgeld von der Oma und einem Freund entscheiden, der immer die Kaffeerechnung bezahlt. Das mag zunächst nicht viel erscheinen, aber mit der Zeit summiert es sich! Und wenn der Freund jahrelang bei einem bleibt? Das hat eine große Wirkung (und ist viel besser als ein einmaliger „Viel Glück“-Händedruck oder eine SMS).
4. Stärkere Spenderbeziehungen und Engagement
Konsequentes Engagement Durch monatliche Spenden werden regelmäßige Spender zu engagierten Unterstützern der Mission einer gemeinnützigen Organisation, was letztendlich die Beziehungen stärkt und eine langfristige Wirkung erzielt.
Regelmäßige Updates, Einblicke hinter die Kulissen und persönliches Engagement machen sie zu einem integralen Bestandteil der Organisation. Engagierte Spender setzen sich eher für Ihr Anliegen ein, teilen Kampagnen, werben neue Unterstützer und engagieren sich sogar freiwillig für Initiativen.
Diese emotionale Bindung und Loyalität tragen weiterhin zum Wert der Mission der gemeinnützigen Organisation bei. Ein Tipp für Sie: Spenderdaten verwalten, um zu pflegen diese Beziehungen effektiv.
Um eine starke Loyalität aufrechtzuerhalten, Lesen Sie diesen Leitfaden zur Verwaltung, um zu erfahren, wie.
5. Komfort für Spender
Mal ehrlich: Jeder bevorzugt den Komfort, alles einzustellen und dann zu vergessen – sei es die automatische Rechnungszahlung, das Abonnement eines Streaming-Dienstes oder die Kaffeemaschine, die wie von Zauberhand vor der Haustür erscheint. Warum sollte es beim Spenden anders sein?
Verstehen Sie mich nicht falsch: Spender würden sich über eine verantwortungsvolle Verwaltung freuen und wissen, wann und wo ihre Spenden eingesetzt werden. Aber wenn ihr Geld monatlich abgebucht wird, könnten sie jedes Mal zweimal überlegen, ob sie spenden. Egal, ob es sich um eine einmalige oder wiederkehrende Spende handelt.
Mit regelmäßigen Spenden können Spender ihre Lieblingsprojekte unterstützen, ohne sich ständig an die Spende erinnern zu müssen. Keine Kalendererinnerungen, keine Last-Minute-Spenden mit schlechtem Gewissen – einfach nahtlose, nachhaltige Wirkung. Ihre Beiträge werden monatlich automatisch verarbeitet, sodass sie wie von selbst zu gemeinnützigen Helden werden.
Verständlicherweise ist die wiederkehrende Spende ein müheloses Spendenmodell, das im Gegensatz zu Spendenversprechen steht, die ein anderes Maß an Engagement und Nachverfolgung erfordern. Schauen Sie sich an unser Leitfaden zur Spendenaktion Hier. Ich möchte Ihnen kurz die Unterschiede zwischen beiden erläutern:
Spendenzusagen vs. wiederkehrende Spenden
Es ist wichtig, zwischen einer Spendenzusage und wiederkehrenden Spenden zu unterscheiden. Beide stellen zwar eine Verpflichtung dar, ein Anliegen zu unterstützen, funktionieren aber unterschiedlich. So funktioniert es:
| Eigenschaften | Versprechen | Recurring Spenden |
| Engagement | Ein Spender verspricht, zu einem späteren Zeitpunkt zu spenden | Eine automatische Spende erfolgt nach einem festgelegten Zeitplan. |
| Flexibilität | Es kann sein, dass die Spender ihre Zusage erfüllen, aber das muss nicht sein. | Um Konsistenz zu gewährleisten, werden die Gelder automatisch abgezogen. |
| Impact der HXNUMXO Observatorien | Gemeinnützige Organisationen müssen die Erfüllung ihrer Verpflichtungen weiterverfolgen. | Stetiger Einkommensstrom mit weniger Verwaltungsaufwand. |
| Administrativer Aufwand | Erfordert Erinnerungen und Nachverfolgung. | Minimaler Aufwand nach der Ersteinrichtung. |
| Spenderbindung | Es kann je nach Erfüllungsrate variieren. | Höhere Bindung durch Automatisierung. |
Spendenzusagen können zwar wertvoll sein, regelmäßige Spenden bieten jedoch eine zuverlässigere Finanzierungsquelle. Wenn Sie mehr über Spendenzusagen erfahren möchten, lesen Sie hier.
Tipps zur Umwandlung eines einmaligen Spenders in einen wiederkehrenden Spender
Um aus einem einmaligen Spender einen wiederkehrenden Spender zu machen, ist ein strategischer Ansatz erforderlich. Hier sind einige effektive Methoden:
- Machen Sie wiederkehrende Spenden zur Standardoption: Viele Spender wissen nicht, dass sie monatlich spenden können. Sie können Ihre Spendenformulare optimieren, um regelmäßige Spenden als Standardoption hervorzuheben.
- Nutzen Sie Storytelling, um Wirkung zu zeigen: Persönliche Geschichten helfen Spendern, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Anliegen aufzubauen. Statt allgemeiner Spendenaufrufe erzählen Sie Geschichten von Begünstigten, deren Leben sich dank regelmäßiger Spenden verändert hat.
- Bieten Sie mehrere Spendenstufen an: Geben Sie Spendern die Flexibilität, einen Spendenbetrag zu wählen, der ihrem Budget entspricht. Beispielsweise können 10 $/Monat Schulmaterial für ein Kind oder 25 $/Monat Lebensmittel für eine Woche einer bedürftigen Familie finanzieren.
- Anreize für wiederkehrende Spenden schaffen: Erwägen Sie, Vergünstigungen wie exklusive Inhalte, Updates hinter den Kulissen oder kleine Dankeschöngeschenke anzubieten, um monatliche Spenden zu fördern.
- Senden Sie anschließend personalisierte Dankesnachrichten: Eine herzliche, individuelle Dankes-E-Mail (oder sogar eine handschriftliche Notiz) kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Beziehungen zu Spendern stärken.
- Bieten Sie einfache Opt-out-Optionen an: Spender sollten das Gefühl haben, ihre Spenden unter Kontrolle zu haben. Eine einfache Anpassung oder Stornierung ihrer regelmäßigen Spende fördert das Vertrauen und langfristiges Engagement.
Mehr erfahren um herauszufinden, wie Sie langfristige Spender gewinnen.
So starten Sie Ihr Programm für wiederkehrende Spenden
Der Start eines wiederkehrenden Spendenprogramms muss nicht überwältigend sein. Befolgen Sie diese Schritte:
- Wählen Sie das richtige Web-Zahlungssystem
Wählen Sie das Spenderverwaltungsprogramm aus, das automatische Spenden unterstützt.
Klicken Sie hier, um zu erkunden Top-Empfehlungen für Spendersoftwarelösungen um Ihr Fundraising zu optimieren.
- Stripe (sichere Verarbeitung).
- PayPal (von Spendern weltweit vertraut).
- Classy (gemeinnützige Funktionen).
- Optimieren Sie Ihre Website und Spendenformulare.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Spendenformulare für Mobilgeräte geeignet sind.
- Heben Sie die Einfachheit und Wirkung wiederkehrender Spenden hervor.
- Minimieren Sie die Anzahl der erforderlichen Felder, um die Anmeldung mühelos zu gestalten.
Lesen Sie mehr: Mobiles Spenden: Wie es Ihr Fundraising verändern kann.
- Bewerben Sie Ihr Programm
- Heben Sie wiederkehrende Spenden prominent auf Ihrer Website hervor.
- Teilen Sie Spendergeschichten und Erfahrungsberichte in den sozialen Medien.
- Fügen Sie eine Option für wiederkehrende Spenden hinzu E-Mail-Kampagnen.
- Spendern danken und sie binden
- Automatisieren Sie personalisierte Dankes-E-Mails.
- Senden Sie regelmäßig Wirkungsupdates, um die Spender bei der Stange zu halten.
- Bieten Sie wiederkehrenden Spendern exklusive Vorteile wie Webinare oder einen Newsletter.
Lesen Sie mehr: Textnachrichten zur Spenderbindung und -einbindung – Strategien und Vorlagen
Die Zukunft der Non-Profit-Finanzierung
Regelmäßige Spenden stellen mehr als nur eine Strategie zur Mittelbeschaffung dar – sie sind ein Ansatz zum Aufbau von Beziehungen, der die Art und Weise verändert, wie gemeinnützige Organisationen mit ihren Unterstützern in Kontakt treten.
Entdecken Sie, wie Sie ein erfolgreiches monatliches Spendenprogramm indem Sie unsere ausführlichen Artikel lesen.
