Der ultimative Strategieleitfaden zur Wählermobilisierung

Sie kennen die Grundidee hinter den „Get Out The Vote“-Kampagnen (GOTV): Menschen zum Wählen zu bewegen. Oder im Falle einer parteiischen Kampagne, ihre Anhänger zum Wählen zu bewegen.

Das Problem besteht darin, dass die meisten GOTV-Botschaften kaum Einfluss auf die Wahlbeteiligung haben.

In diesem Blogbeitrag geht es um die Nuancen der Nachrichtenübermittlung und die Wahl der Kommunikationskanäle, die GOTV-Programme effektiv machen.

Alle von mir erwähnten Taktiken gehen auf Forschungsarbeiten zurück, die bis zu der bahnbrechenden Studie von Gerber und Green zum Thema GOTV zurückreichen, bis hin zu aktuelleren Studien während der US-Zwischenwahlen 2018.

Beginnen wir mit dem Start wichtige Erkenntnisse aus fünfzehn Jahren Forschung zur Verbesserung der Wahlbeteiligung.

1. Allgemeine GOTV-Botschaften haben nur minimalen Einfluss auf die Wahlbeteiligung.
2. GOTV-Nachrichten, die sozialen Druck ausüben Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu erstellen und Bereitstellung von Abstimmungsinformationen das deutlich beeinflusst die Wahlbeteiligung, insbesondere bei lokalen Rennen.
3. Die Wirkung der GOTV-Reichweite erhöht sich auf bis zu 5 Kontakte und verringert sich bei 6 oder mehr Kontakten.
4. Lokale Freiwillige leisten mehr als Freiwillige aus anderen Bundesstaaten oder bezahlte Freiwillige jemanden mit großem Abstand davon zu überzeugen, zur Wahl zu gehen.
5. In dieser Reihenfolge ist die Haus-zu-Haus-Werbung der effektivste Weg, um Wähler an die Urnen zu bringen. gefolgt von Telefonanrufen, Peer-to-Peer-SMS, Direktwerbung und Informationsversand.

Ihre GOTV-Bemühungen können, wenn sie richtig durchgeführt werden, die Nadel um mehr bewegen als 10 Prozentpunkte. Wir werden uns ansehen, was erforderlich ist, um dies zu erreichen, und dabei mit dem allgemeinen GOTV-Plan beginnen.

Wie sollte der Gesamtplan für die Wahlkampagne aussehen? 

Je nachdem, wie groß der Wählerkreis ist, den Sie ansprechen möchten, und wie viele Freiwillige Ihnen zur Verfügung stehen, können Sie drei bis sieben Tage vor dem Wahltag mit der Wählerakquise beginnen.

3 – 7 Tage vor dem Wahltag

• Freiwillige beginnen, an die Türen der identifizierten Unterstützer zu klopfen, ihnen bei der Erstellung eines Wahlplans zu helfen und sie daran zu erinnern, ihre Stimme abzugeben. Kataloge für Fans, die nicht zu Hause sind.
• Lassen Sie Ihren Kandidaten an gut sichtbaren Orten zu einem Treffen einladen. Gemeinschaftsveranstaltungen, Lebensmittelgeschäfte und Haltestellen bieten gute Möglichkeiten zur Bekanntmachung.
• Beginne GOTV Telefonbanking und SMS-Bemühungen.

2 Tage vor dem Wahltag

• Die Wählerwerbung wird fortgesetzt. Versuchen Sie, Unterstützer zu erreichen, die zuvor nicht erreicht werden konnten, und sie zur Stimmabgabe zu animieren.
• Telefonbanking- und SMS-Kampagnen finden parallel zu Haustürwahlkampfaktionen in Gebieten statt, in denen nicht genügend ehrenamtliche Helfer vor Ort sind.
• Verteilen Sie Materialien an Wahlhelfer.

Tag vor der Wahl

• Sprechen Sie gezielt Wähler an, die in den Tagen zuvor telefonisch oder per Haustürwerbung nicht erreicht werden konnten.
• Peppen Sie Ihre Social-Media-Kampagne auf und zeigen Sie gezielten Wählern GOTV-Botschaften.

Wahltag

• Versenden Sie letzte Erinnerungen zum Wahltag per SMS.
• Machen Sie weiter mit Ihren Bemühungen, die Wähler an die Urnen zu bringen, bis die Wahllokale schließen. Bis zum Abend sollten Sie von den Wahlbeobachtern die Angaben der Personen erhalten haben, die nicht gewählt haben. Fragen Sie nach und stellen Sie sicher, dass diese Personen ihre Stimme abgeben, bevor die Wahllokale schließen.

Sie können auch mögen: Last-Minute-Tipps für GOTV (Telefonskript inklusive!)

Auf welche Wähler sollte ich mit Wahlkampagnen abzielen?

Wählerdaten sammeln von Anfang an. 

Beginnen Sie mit der Vorbereitung auf GOTV bereits in der ID- und Überzeugungsphase. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Unterstützerlevel von 1-5 während der Berührungen vor GOTV zu markieren und sich dann zu konzentrieren bei 1ern und 2ern während der GOTV-Phase.

Im weiteren Verlauf Ihrer Kampagne und beim Aufbau einer größeren Unterstützerbasis hilft Ihnen die Skala von 1 bis 5 dabei, Ihre Bemühungen auf das richtige Publikum auszurichten.

In CallHub kann die Skala 1-5 als Multiple-Choice-Frage markiert werden, bei der

• 1 ist starke Unterstützung
• 2 ist schwache Unterstützung
• 3 ist unentschlossen
• 4 ist ein schwacher Gegensatz
• 5 ist ein starker Gegensatz

Freiwillige, die Anrufe tätigen oder Textnachrichten senden, können diese Informationen für die Wähler je nach Gespräch hinzufügen oder ändern.

Anmerkungen: Unterstützerlevel sind nicht immer praktisch. Die Unterstützerzugehörigkeit kann sich mit der Zeit ändern oder die Leute versuchen, am Telefon nett zu sein. Berücksichtigen Sie bei der Verwendung dieser Strategie eine Fehlerquote.

Arbeiten Sie auf Ihre WIN-Nummer hin.

Die WIN-Zahl ist die Anzahl der Stimmen, die Sie zum Sieg benötigen. Bei einem Rennen mit zwei Personen sind das 50 % der abgegebenen Stimmen + 1. Unter Berücksichtigung einer Sicherheitsmarge Ein Abstimmungsziel von 53 % sollte Sie zum Sieg führen.

So berechnen Sie Ihre WIN-Nummer:

• Schritt 1: Betrachten Sie die durchschnittliche Wahlbeteiligung der letzten drei Wahlen.
  (Wahlbeteiligung im 1. Jahr % + Wahlbeteiligung im 2. Jahr % + Wahlbeteiligung im 3. Jahr %)/3 = Durchschnittliche Wahlbeteiligung in %
• Schritt 2: Multiplizieren Sie die durchschnittliche Wahlbeteiligung mit der Gesamtzahl der registrierten Wähler im Zielbezirk oder Wahlkreis.
  Durchschnittliche Wahlbeteiligung in % x Anzahl der registrierten Wähler = Erwartete Wahlbeteiligung
• Schritt 3: Multiplizieren Sie die erwartete Wahlbeteiligung mit 53 %.
  Erwartete Wahlbeteiligung x 53 % = Wahlziel

Wenn Sie an einem Rennen mit mehreren Kandidaten teilnehmen, spielen bei der Ermittlung Ihrer WIN-Nummer weitere Faktoren eine Rolle. Hier ist eine ausführlichere Anleitung dazu: So ermitteln Sie Ihre Gewinnzahl und erstellen einen perfekten Plan zur Wähleransprache.

Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen zur Wählermobilisierung auf historisch starke Gebiete.

Wenn Sie über historische Daten zu Ihrer Leistung in den einzelnen Wahlbezirken verfügen, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die Gebiete mit den meisten Wahlbeteiligungen, bevor Sie sich auf Swing-Gebiete konzentrieren.

Während viele Wähler in historisch starken Gebieten Sie bereits unterstützen und ohnehin wählen gehen, geben viele Unterstützer ihre Stimme nicht ab, weil sie die damit verbundenen „Kosten“ fürchten. Zu diesen Kosten gehören:

• Dauer und Entfernung bis zum Wahllokal.
• Zeit, die in der Schlange gewartet wird.
• Nicht gerade günstige Wetterbedingungen.

Wähler, die glauben, dass ihr Kandidat gewinnen wird, ohne dass es ihnen etwas kostet, bleiben eher zu Hause. Die US-Präsidentschaftswahlen 2016 sind dafür ein krasses Beispiel: Die niedrige Wahlbeteiligung der Demokraten in den wichtigen Swing States Ohio, Wisconsin, Iowa und Michigan trug dazu bei, dass Donald Trump die Wahl entschied.

Ein persönlicher Kontakt trägt wesentlich dazu bei, dass die Wähler diese „Kosten“ wettmachen können.

Bedecken Sie starke Bereiche mit Peer-to-Peer-SMS Kampagnen, wenn Sie nicht genug Freiwillige haben, da sie Ihnen helfen, schneller zu skalieren. Für Swing-Bereiche verwenden Sie Anrufe und Türklopfen für eine persönlichere und überzeugendere Botschaft.

Welche „Get Out The Vote“-Taktiken/-Strategien (GOTV) sind am erfolgreichsten?

Die Forschung weist auf bestimmte GOTV-Taktiken hin, die Menschen effektiv an die Wahlurnen bringen. GOTV-Bemühungen sollten:

• Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu erstellen
• Gut informierte Wähler schaffen
• Überzeugen durch sozialen Druck
• Überzeugen durch Gruppenzwang
• Immer wieder Kontakt aufnehmen
• Verwenden Sie negative Kampagnen

Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu erstellen

Menschen sind eher eine Aufgabe zu erledigen, wenn Sie sie dazu bringen können, den Vorgang mental zu visualisieren.

Als die Wähler am Telefon aufgefordert wurden, ein Wahlversprechen abzugeben, gefolgt von einer Reihe von Fragen, die sie mental durch den Wahlprozess führten, stimmten sie mit einer Quote von 4 Prozentpunkte höher als bei Personen, die den Anruf nicht erhalten haben. 

Die Taktik funktioniert am besten bei Wählern, die allein bleiben. Diese Wähler haben weniger wahrscheinlich einen Plan als Menschen, die in Gruppen oder Familien bleiben, wo die Diskussion über die Aktivitäten des nächsten Tages ein normaler Teil des Alltags ist. Für jemanden, der allein bleibt, hat das Einstudieren seiner Wahltagsroutine mit einem Fremden erheblichen Einfluss auf seine Wahlentscheidung.

Sie können unter anderem folgende Fragen stellen:

• Wann möchten Sie wählen? („Bevor ich die Kinder abliefere oder nachdem ich von der Arbeit nach Hause komme.“)
• Wie gelangen Sie zum Wahllokal? („Soll ich mit dem Auto fahren oder den Bus nehmen?“)

Wenn Sie über genügend Freiwillige verfügen, können Sie auch Verpflichtungskarten verteilen, auf denen die Leute aufgefordert werden, sich zur Wahl zu „verpflichten“. Anschließend können die Freiwilligen die oben genannten Fragen persönlich stellen.

Wie Sie finden Wähler, die in Ruhe bleiben?

Es ist schwierig, an Haushaltsdaten zu kommen, es sei denn, Sie nutzen die Dienste eines Datenanbieters.

Die günstigste Lösung besteht darin, Personen mit derselben Adresse oder Festnetznummer zu gruppieren und sie von Planerstellungsnachrichten auszunehmen. Während NationBuilder verwendet Adressen Um Haushalte zu segmentieren, verwendet CallHub Festnetznummern.

Beide Methoden sind für die Zielgruppenansprache hilfreich, ihre Wirksamkeit hängt jedoch von der Qualität Ihrer Wählerdaten ab.

Für qualitativ hochwertige Daten können Sie Datenanbieter nutzen wie L2 und importieren Sie die Daten in CallHub für Ihre GOTV-Reichweite.

SCHNELLE NOTIZ: Diese GOTV-Taktik funktioniert bei Personen, zu denen Sie durch mindestens einen früheren Kontakt eine Beziehung aufgebaut haben. Wenn Sie eine überparteiliche Organisation sind, die Kaltakquise oder SMS-Nachrichten an Leads aus der Wählerliste sendet, um die Wahlbeteiligung zu erhöhen, funktioniert diese Strategie möglicherweise nicht für Sie.

Gut informierte Wähler schaffen

A Studie Eine von Nonprofit VOTE durchgeführte Studie über überparteiliche Wählergruppen ergab, dass Gruppen, die Informationen über die Wahl zur Verfügung stellten, darunter Wählerleitfäden, Informationsblätter zu Abstimmungsvorlagen usw., die Menschen erfolgreicher zur Wahl bewegen konnten.

Zu den häufigsten Fragen rund um die Stimmabgabe, bei deren Beantwortung Sie mithelfen können, zählen:

• Wo stimme ich ab?
• Wann kann ich wählen?
• Wann und wo kann ich wählen, wenn ich am Wahltag nicht teilnehmen kann?
• Welchen Ausweis benötige ich?
• Kann ich auch wählen, wenn ich nicht als Wähler registriert bin?

Insbesondere mit junge Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren, die Verwirrung rund um die Stimmabgabe schreckt die Wähler erheblich ab. Statistics Canada stellt sie als Gruppe, die am wenigsten wahrscheinlich wählt bei einer Landtagswahl.

Wenn Sie diese Verwirrung beseitigen können, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Leute wählen gehen.

KURZER TIPP: Wenn Sie senden GOTV-Texte, geben Sie eine Kontaktnummer an, damit Personen, die mit dem Senden von SMS nicht vertraut sind, einen Kanal haben, über den sie weitere Informationen erhalten können. Dies ist insbesondere dann nützlich, wenn Sie ältere Wähler erreichen möchten, die mit dem Senden von SMS möglicherweise nicht vertraut sind.

Z. B.: „Haben Sie Fragen zur Wahl? Rufen Sie unsere Wähler-Hotline unter 822-24-8268 an.“

Überzeugen durch sozialen Druck

In einer Studie während der Parlamentswahlen 2010 verschickten Forscher zwei Mails an Personen, mit einem kleinen Unterschied – eine Mail enthielt den Text „Wir rufen Sie möglicherweise nach der Wahl an, um Sie nach Ihren Erfahrungen mit der Wahl zu fragen“ in der oberen rechten Ecke.

Ein Zusatz, der die Wirksamkeit um fast 50 % steigerte. 

Sozialer Druck kann auf verschiedene Weise eingesetzt werden, um Menschen zur Stimmabgabe zu motivieren. Erfolgreiche Taktiken des sozialen Drucks umfasst:

1. Senden Sie jemandem einen Brief mit Angaben zu seinem bisherigen Wahlverhalten.
2. Wir danken den Menschen für ihre Wahlbeteiligung bei früheren Wahlen.
3. Betonung, dass viele Menschen wählen (Diese Taktik ist etwas umstritten, da einige Aktivisten immer noch niedrige Wahlbeteiligung und knappe Mehrheiten als Motivation verwenden. Aber mehrere Es wurden Studien legen das Gegenteil nahe, da die Forscher eine höhere Beteiligung verzeichneten mit Jeder-macht-es-Nachrichten statt Seien Sie nicht Teil des Problems-Appelle.)

Diese Taktiken verfolgen zwar einen sanfteren Ton, Beschämungstaktiken Auch soziale Druckmittel erhöhen die Wahlbeteiligung. So steigerte sich die Wahlbeteiligung um 8 Prozentpunkte, wenn man beispielsweise die Botschaft verbreitete, dass sowohl der Wähler als auch seine Nachbarn nach der Wahl darüber informiert würden, wer gewählt hatte. Vergleicht man jedoch den Anstieg um 4.6 Prozentpunkte, als den Wählern mitgeteilt wurde, dass ihre Stimme öffentlich zugänglich sei, wird deutlich, warum Wahlkampfteams auf Beschämungstaktiken zurückgreifen.

Obwohl sie kurzfristig weniger effektiv sind, führen Taktiken, die die Wähler nicht durch Beschämung zur Stimmabgabe zwingen, über mehrere Wahlperioden hinweg zu besseren Ergebnissen. Beschämungstaktiken haben zu Gegenreaktionen für Wahlkampagnen geführt und Menschen das Gefühl gegeben, zu etwas gezwungen zu werden.

Die beste Vorgehensweise besteht darin, Ihre Nachricht so zu formulieren, dass sie effektiv sagt „Wir behalten Sie im Auge“ statt „Wir werden Sie an den Pranger stellen, wenn Sie nicht wählen gehen“.

Überzeugen durch Gruppenzwang

Soziale Normen bringen die Menschen dazu, in großer Zahl wählen zu gehen. Die Motivation, sich an soziale Normen zu halten, ist noch stärker wenn sie als Teil einer Nachricht von jemandem aus dem persönlichen Netzwerk des Wählers übermittelt werden.

Diese Methode ist besonders effektiv bei der Herstellung von Minderheitengemeinschaften und junge Wähler. Wenn die Aufforderung zur Stimmabgabe von einem Mitglied der eigenen Community oder von jemandem aus der gleichen Hochschule kommt, ist die Wirkung größer, als wenn die gleiche Botschaft von einem Fremden kommt.

Der schwierige Teil ist es, aus der Kontaktliste eines Freiwilligen Leute zu finden, die zu seinem Wahlbezirk gehören. relationale Organisation Tools wie VoterCircle lösen dieses Problem, indem sie es Ihnen ermöglichen, die Kontaktliste eines Unterstützers mit der Wählerliste abzugleichen und Wähler in seiner Umgebung herauszufiltern.

WICHTIG: Stellen Sie sicher, dass die Aufforderung zur Mobilisierung von Freunden und Familie nur an starke Unterstützer gerichtet wird. A 2006 Studie festgestellt, dass die Aufforderung, die Nachbarn zu mobilisieren, manche Menschen von der Stimmabgabe abhält.

Betrachten Sie es als einen Produktkauf. Ist es nicht weniger wahrscheinlich, dass Sie das Produkt kaufen, wenn Ihnen beim Bezahlvorgang ein optionales Zusatzangebot angezeigt wird? Ein Aufruf zur Mobilisierung funktioniert ähnlich, indem er die Aufmerksamkeit des Wählers von einer „Wählen Sie selbst“-Botschaft auf eine „Bringen Sie Ihre Nachbarn dazu, wählen zu gehen“-Komponente lenkt, was für schwache Unterstützer zu viel verlangt ist.

Immer wieder Kontakt aufnehmen

Feldversuche, die sich auf Gemeinden mit einer Geschichte niedriger Wahlbeteiligung konzentrierten, zeigen uns, dass wiederholter persönlicher Kontakt, vor allem durch Türklopfen und Telefonanrufe, Gewohnheitswähler hervorbringen kann.

Im Idealfall sollten Sie einen Wähler während der gesamten Kampagne 4-5 Mal erreichen. Wenn Sie jemanden jedoch mindestens zweimal kontaktieren, hat das erhebliche Auswirkungen auf Ihre Wahlchancen.

Die vier Berührungspunkte können sein:

• Eine sanfte Berührung, bei der Sie sich und die Kampagne vorstellen.
• Wähleridentifikation Kampagne.
• Erreichen Sie die Leute schon früh in der GOTV-Phase, um ihre Unterstützung zu bestätigen.
• Die letzte „Wählerwerbung“-Botschaft kommt direkt vor oder am Wahltag, indem Sie die Wähler an ihre Wahlversprechen erinnern und sie bitten, ihre Stimme abzugeben.

Verwenden Sie negative Kampagnen

Wenn Wissenschaftler die Auswirkungen negativer Informationen auf das Gehirn, wenn man Menschen an ein fMRI-Gerät anschließt, wird kaum Aktivität aufgezeichnet, wenn den Probanden positive Informationen präsentiert werden. Negative Informationen hingegen verursachen ihre Gehirne zum Leuchten bringen.

Negative Informationen erregen unsere Aufmerksamkeit; sie bringen die Menschen dazu, sich für einen Kandidaten oder eine Sache zu mobilisieren und zur Wahl gehen.

Es ist besonders wirksam bei der Mobilisierung „Anti-Anhänger“, eine wachsende Gruppe von Wählern, die eine Partei wählen, weil sie „eine andere Partei noch weniger mögen und verhindern wollen, dass sie gewinnt.“

Laut dem Forschungs- und Meinungsforschungsinstitut Angus ReidFast die Hälfte der Menschen, die bei den kanadischen Bundeswahlen 2019 entweder die Liberalen oder die Konservativen wählen wollen, können als „Gegner“ eingestuft werden.

Das heißt du mehr engagierte Wähler schaffen indem Sie sagen: „Die Leute werden schlechte politische Maßnahmen verabschieden, um Ihnen zu schaden.“ oder „Kandidat X hat diesen schädlichen Gesetzesentwurf.“ anstatt jemanden zu bitten: „Gehen Sie wählen, weil es Ihre Bürgerpflicht ist.“

Lesen Sie weiter: Gesunde Wege für negativen Wahlkampf (und wie man ihn bekämpft!)

Welche Kanäle sollte ich für GOTV verwenden?

Von Tür zu Tür gehen, um die Wähler an die Urnen zu bringen

Was ist die Auswirkung?

Es gibt keinen Zweifel daran, dass Haustürwerbung die effektivste Taktik ist, um Wähler zu mobilisieren. Studie Bei den GOTV-Aktivitäten von MoveOn stellten die Forscher fest, dass der Kontakt mit MoveOn-Freiwilligen die Wahlbeteiligung um etwa 9 Prozentpunkte erhöhte.

Wie mache ich es?

Traditionell werden bei der Wählerwerbung die Wahlbezirke auf einer Karte in Wahlkreise aufgeteilt und jedem Wahlkreis ein Freiwilligenpaar zugewiesen. Diese Methode ist zwar kostengünstig, bringt jedoch Herausforderungen bei der Freiwilligenverwaltung, der Zuweisung von Gesprächsthemen, der Dateneingabe und der Nachverfolgung der Freiwilligenaktivitäten mit sich.

Insbesondere wenn Sie einen Dritten damit beauftragen, in Ihrem Namen Akquiseaktivitäten durchzuführen, ist es nicht sinnvoll, keine aktuellen Informationen über Akquiseaktivitäten zu haben. Akquise-Tools wie ECanasser dabei helfen.

Mehr lesen: Wahlwerbung: Der einzige Leitfaden, den Sie brauchen

Wie viele Freiwillige brauche ich?

Im Gegensatz zu einem Wählerausweis oder Wählerüberzeugung Kampagne sollte die GOTV-Werbung nicht so lange dauern. Ein typischer Wahlhelfer verbringt etwa 1 bis 3 Minuten an der Tür, also durchschnittlich etwa 20 Türen pro Stunde (unter Berücksichtigung der Gehzeit). Ein einzelner Freiwilliger kann also in einer 3-Stunden-Schicht an etwa 60 Türen klopfen.

Was soll ich sagen?

• Identifizieren Sie den Wähler.
• Stellen Sie sicher, dass sie am Wahltag über alle Informationen verfügen, die sie zur Stimmabgabe benötigen.
• Betonen Sie die hohe Wahlbeteiligung in der Region.
• Fragen Sie sie, wann sie wählen möchten.
• Fragen Sie sie, ob sie Hilfe benötigen, um zum Wahllokal zu gelangen.
• Bedanken Sie sich für die Unterstützung.

Hier ist eine leicht modifizierte Version des MoveOn-Wahlkampfskripts, das in ihrer Kampagne im Jahr 2004 verwendet wurde:

Hallo, wie geht es dir? Mein Name ist _____. Ist ______ [Name] da?

Ich bin Freiwilliger bei [Name der Kampagne] und möchte sicherstellen, dass Sie alle bereit sind, morgen für [Name des Kandidaten] zu stimmen. Das Rennen ist wirklich knapp, aber wir haben einen Aufschwung und wir werden alle rausgehen und wählen und unser Land auf einen neuen und besseren Kurs bringen. Um wie viel Uhr planen Sie zu wählen? [Zeit aufschreiben]

Brauchen Sie eine Mitfahrgelegenheit zum Wahllokal [oder sonstige Hilfe, damit Sie wählen können]? Ich kann jemanden vorbeischicken, der Sie abholt. [Markieren Sie, ob jemand eine Mitfahrgelegenheit braucht und ob er sonstige Hilfe braucht] Hier ist ein Informationsblatt von [Kampagnenname] über diese Wahl und eine Wegbeschreibung zu unserem Wahllokal. Bitte geben Sie es an gleichgesinnte Freunde weiter und sorgen Sie dafür, dass sie wählen gehen! 

Können Sie uns hier in unserer Nachbarschaft freiwillig helfen? Wir würden uns über Ihre Hilfe freuen, und sei es nur für zwei Stunden.

[Wenn ja] Großartig! Hier ist eine Anmeldeliste. Sie können jeden Tag und jede Uhrzeit auswählen und 2 Stunden Zeit investieren. Es macht Spaß. Vielen Dank für Ihre Zeit, _______ [Name], und vielen Dank für Ihre Unterstützung. Wenn Sie wählen gehen, melden Sie sich dann bei einem unserer Freiwilligen am Wahllokal, damit wir wissen, dass Sie gewählt haben? Suchen Sie nach dem Freiwilligen im [erkennbares Kampagnensymbol wie eine Armbinde oder ein Button]. Wir sehen uns am Wahltag!

Wie viel wird es kosten?

Etwa 0.5 $ pro Kontakt, wenn Sie eine Kundenakquise-Software verwenden.

Telefonmarketing zur Stimmabgabe

Was ist die Auswirkung?

Die von Freiwilligen geleiteten Telefonaktionen steigerten die Teilnehmerzahl um 3.8 Prozentpunkte, im Gegensatz zu kommerziellen Telefonbanken, die zu einer Steigerung der Wahlbeteiligung von weniger als 1 Prozentpunkt führten.

Dieser Unterschied ist darauf zurückzuführen, dass unbezahlte Freiwillige mehr Wert auf den persönlichen Kontakt zu den Menschen legen als professionelle Anrufer, die darauf aus sind, so viele Anrufe wie möglich in einer Stunde zu tätigen.

Dies wird durch mehrere Studien untermauert, die zeigen, dass dynamische Interaktion während authentischer persönlicher Kontakte ist der wichtigste Faktor für Wählermobilisierung.

Das heißt nicht, dass kommerzielle Telefonbanken nicht in Betracht gezogen werden sollten. Wenn Sie nicht genügend Freiwillige haben, können bezahlte Wahlhelfer eine wirksame Alternative sein. Stellen Sie sicher, dass Sie erfahrene Anrufer einstellen, denen Authentizität wichtiger ist als die Kontaktraten.

Wie tätige ich die Anrufe?

1. Manuelles Wählen von Nummern aus einem Papierliste: Durchschnittlich 30 Anrufe pro Stunde und 10 Kontakte pro Stunde. (Nicht jeder, den Sie anrufen, wird den Hörer abnehmen. Erwarten Sie eine durchschnittliche Abnahmequote von 30 %.)
2. Manuelles Wählen von Nummern aus einem virtuelle Telefonbank: Das Anruftool zeigt die anzurufenden Kontaktdaten zusammen mit angehängten Umfragen und Anrufskripten an. Freiwillige tätigen Anrufe mithilfe des Anrufplans auf ihren Telefonen und geben Wählerdaten in das Tool ein – durchschnittlich 35 Anrufe pro Stunde und 15 Kontakte pro Stunde.

Werkzeuge enthalten Kollektives Anrufen mit CallHub und OpenVPB von NGP VAN.

1. Automatisches Wählen von einem Vorausschauender Dialer: Durchschnittlich 110 Anrufe pro Stunde und 45 Kontakte pro Stunde (z. B. Predictive Dialer von CallHub) 
2. Klicken zum Wählen: Der Freiwillige klickt auf eine Schaltfläche und das System wählt die nächste Person auf der Liste. Durchschnittlich 45 Anrufe pro Stunde und 25 Kontakte pro Stunde. Beispiel: Power Dialer von CallHub

Wie viele Freiwillige brauche ich?

Es hängt davon ab, wie Sie die Anrufe tätigen möchten. Eine manuelle Wählkampagne erfordert mehr Freiwillige als die Verwendung eines automatischen Dialers wie Vorausschauender Dialer oder eine klicke um anzurufen Werkzeug. 

Die Anzahl der benötigten Freiwilligen können Sie mit dieser Formel berechnen:

Erforderliche Freiwillige = (Gesamtzahl der Kontakte) / (Anrufe pro Stunde x Tage x Stunden pro Schicht)

• Kontakte insgesamt: Gesamtzahl der Kontakte auf Ihrer Liste
• Anrufe pro Stunde: Ein einzelner Freiwilliger wählt in einer Stunde eine bestimmte Anzahl von Nummern. Das hängt von Ihrem Dialer und der Zeit ab, die die Freiwilligen für jeden Anruf aufwenden.
• Tage : Anzahl der Tage, an denen Sie die Kampagne durchführen möchten
• Stunden pro Schicht: Stundenzahl im Tageswechsel pro Ehrenamtlicher

Angenommen, Sie möchten 10,000 Wähler mit einem Predictive Dialer erreichen und 110 Anrufe pro Stunde tätigen. Wenn Sie 4 Tage Zeit haben, um die Anrufe in 3-Stunden-Schichten zu tätigen, benötigen Sie 8 Freiwillige, die die Anrufe tätigen.

Was soll ich sagen?

Geben Sie den Freiwilligen ein grundlegendes Skript mit den zuvor im Blog besprochenen Taktiken. Geben Sie ihnen aber die Flexibilität, das Skript zu ändern und ihren eigenen Dialogstil zu entwickeln. Dies ist besonders wichtig, wenn die Freiwilligen mit anderen Wählern in ihrer Gegend sprechen.

Wenn den Freiwilligen die Flexibilität gegeben wird, ihre Argumente ihren Stärken entsprechend anzupassen, erhalten die Gespräche einen authentischeren Ton, was ein wichtiger Motivator für die Stimmabgabe ist.

Per SMS zur Wahl gehen

Was ist die Auswirkung?

Wähler, die SMS-Erinnerungen erhielten, stimmten in einem 3.1 Prozentpunkte höher als bei denen, die dies nicht taten.

Im Gegensatz zu den vor einigen Jahren verbreiteten Rundfunktexten, Peer-to-Peer Aufgrund ihrer Natur ist das Versenden von SMS zu einem effektiveren Mittel geworden, um Wählerstimmen zu erhalten. In puncto Wirksamkeit ist es zwar immer noch hinter Haustürwerbung und Telefonanrufen zurückgeblieben, aber die schiere Reichweite, die SMS ermöglicht, verschafft Kampagnen, denen es an Freiwilligen mangelt, einen Wettbewerbsvorteil.

Ein einzelner Peer-to-Peer-Texting-Freiwilliger kann rund 2500 Texte versenden in eine Stunde im Vergleich zu 20 Türen/Stunde für eine Haustürwerbung oder 100 Telefonanrufen.

Wichtiger Hinweis: Textnachrichten an Wähler, mit denen die Kampagne zuvor keinen Kontakt aufgenommen hatte, hatten kaum Einfluss auf die Wahlbeteiligung. Sie hätten den Wähler vor der GOTV-Frage mindestens einmal kontaktieren müssen.

Wie versende ich die Texte?

Peer-to-Peer-Textnachrichten: Freiwillige führen persönliche Gespräche mit potenziellen Wählern per Textnachricht und ermutigen sie, ihre Stimme abzugeben. Durch den Gesprächscharakter können Sie den Wählern bei der Planung helfen, Fragen beantworten und Folgemaßnahmen durchführen.

Beispiel-GOTV-Text: Dienstag, der 7. November, ist Wahltag. Die Wahllokale sind von 6 bis 7 Uhr geöffnet. Suchen Sie Ihr Wahllokal unter: http://bit.ly/VA-polling. Wenn Sie Fragen zur Stimmabgabe bei der Wahl haben, schreiben Sie uns zurück, wir helfen Ihnen gerne weiter. – [Name der Kampagne]“

Senden von SMS-Nachrichten: Ein Broadcast-Text erreicht ein großes Publikum mit automatisch verarbeiteten Antworten.

Beispieltext zum Wahltag von vote.org: „Wahltag ist Dienstag, der 11. Trotzdem registriert unter? {erste Adresszeile}. JA? Wählen Sie hier {Wahllokalname} {Wahllokaladresse} von 7 bis 6 Uhr. Oder überprüfen Sie Ihren Wahlort unter {Link zur Wahllokalsuche}“. Informationen zu den Angaben auf Ihrem Stimmzettel finden Sie hier: https://virginia.ballotready.org.

SMS-Anmeldung: Wähler senden ein Schlüsselwort per SMS an eine Nummer, um Informationen zur Stimmabgabe zu erhalten. (Senden Sie eine SMS mit dem Text „VOTE“ an 33339.)

Wie viele Freiwillige brauche ich?

P2P-Textnachrichten: Ein einzelner Freiwilliger kann in einer Stunde 2500 SMS verschicken. Um eine Liste mit 10,000 Wählern zu erreichen, bräuchten Sie etwa vier Stunden Freiwilligenarbeit.

SMS-Broadcast: Ein Mitarbeiter. Sie schreiben im Wesentlichen einen Text und klicken auf eine Schaltfläche, um ihn auf einmal an die gesamte Liste zu senden. Funktioniert ähnlich wie eine E-Mail-Marketingkampagne. 

SMS-Anmeldung: Keine Freiwilligen. Sie erstellen die Opt-in-Kampagne, veröffentlichen die Nummer und überlassen die Antworten der Software.

Was soll ich sagen?

Textnachrichten mit Angaben zum Wahlzettel, zum Standort des Wahllokals und/oder Informationen zu den am Wahllokal erforderlichen Ausweisdokumenten sind wirksamer, um Menschen zum Wahllokal zu locken, als Textnachrichten, die sie an die Stimmabgabe erinnern.

Texte sind auch besonders wirksam bei der Mobilisierung junger Wähler im Alter zwischen 18 und 24 Jahren, die sich oft vom politischen Prozess ausgeschlossen fühlen.

Digitale Anzeigen für mehr Wahlbeteiligung

Was ist die Auswirkung?

A 2018 Studie legt nahe, dass intensive, mikro-gezielte Facebook-Werbung die Wahlbeteiligung der Republikaner bei der US-Präsidentschaftswahl 2016 in wichtigen Wählerzielgruppen um 10 % erhöhte.

Eine weitere Studie Die Umfrage unter den Millennial-Wählern bei der Bürgermeisterwahl in Dallas im Jahr 2015 ergab eine konservativere Verbesserung der Wahlbeteiligung um 0.9 %.

Obwohl wir keine schlüssigen Daten darüber haben, wie groß der Effekt von GOTV-Werbung auf die Wahlbeteiligung ist, wissen wir, dass sie einen positiven Einfluss hat.

Digitale Anzeigen bieten gegenüber anderen Outreach-Kanälen zwei Vorteile:

• Sie können Ihre Anzeigen gezielt an die Personen ausliefern, die Sie erreichen möchten, ohne Wählerlisten beschaffen zu müssen.
• Detaillierte Liveanalysen der Anzeigen ermöglichen schnelle Optimierungen zur Verbesserung der Leistung.

Wie erstelle ich Anzeigen?

Wenn Sie digitale Anzeigen in sozialen Medien schalten, Wählen Sie Ihre Plattform basierend auf Ihrer Wählerdemografie.

Wähler mit Geofencing ansprechen

Mithilfe von mobilem GPS können Sie mit Geofencing ein geografisches Gebiet auswählen und Anzeigen für diejenigen in diesem Gebiet schalten, die auf die Plattform zugreifen, auf der Sie werben. Facebook nennt diese „Lokale Bekanntheitsanzeigen“

Worin besteht der Unterschied zur Auswahl einer Stadt oder eines Bezirks zur Darstellung Ihrer Anzeigen?

Mit Facebook und Instagram können Sie Ihr geografisches Gebiet auf einen Kreis mit einem Umfang von nur 1 km eingrenzen. 

Sie können sogar Bereiche innerhalb dieses Kreises ausschließen, um eine präzisere Zielausrichtung zu erreichen. Die Personen innerhalb des ausgewählten Bereichs können anhand demografischer Daten weiter unterteilt werden. Twitter verfügt über eine ähnliche Geofencing-Funktion, mit der Sie Personen anhand ihrer Sprache ansprechen können.

Das bedeutet, dass Sie hyperlokale Anzeigen schalten können. Bei GOTV-Kampagnen können Sie mit dieser präzisen Zielgruppenausrichtung Personen vor Ort mit personalisierten Anzeigen erreichen. Ich könnte beispielsweise eine Nachricht gezielt an einen Universitätscampus senden. 

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Auf Wählerdateien ausgerichtete Anzeigen

Diese Anzeigen sind nicht auf eine Website wie Facebook oder Twitter angewiesen, sondern folgen einer Person. Die Anzeigen erscheinen auf den von ihnen besuchten Websites und in den von ihnen verwendeten mobilen Apps. Wenn Sie eine Wählerdatei über Cookies oder IP ansprechen, können Sie personalisierte Anzeigen für die beabsichtigten Wähler schalten. 

Ein Datenanbieter wie L2 mit einer zusammengestellten Wählerdatei kann Sie auch bei der Display-Werbung für GOTV unterstützen. 

Wie viele Freiwillige brauche ich?

Anders als bei der Haustürwerbung, beim Telefonbanking oder beim Versenden von Textnachrichten benötigen Sie für die Durchführung Ihrer digitalen Werbekampagnen erfahrene Wahlkampfmitarbeiter.

Wenn Sie digitale Anzeigen für GOTV verwenden, benötigen Sie einen Designer, der Videos und Banner erstellt und sie hinsichtlich der Leistung optimiert. 

Sie benötigen einen digitalen Anzeigenmanager für den Datenverkehr, die Verwaltung und die Berichterstattung über die ausgeführten Anzeigen und für die Arbeit mit den Plattformen, die Sie zur Anzeige von Anzeigen verwenden.

Was sollte eine GOTV-Anzeige sagen?

Ihre GOTV-Werbung sollte grundlegende Informationen enthalten, die ein Wähler zum Abstimmen benötigt, oder einen Link zu diesen Informationen. Dazu gehören:

• Der Name des Kandidaten
• Der Wahlort des Wählers
• Wahlzeiten
• Nummern, die man anrufen kann, wenn man am Wahllokal auf Probleme stößt oder eine Fahrt zu seinem Wahllokal braucht

Hinweis: Wenn Sie in einem Bundesstaat tätig sind, in dem die Wahlgesetze kürzlich geändert wurden, z. B. durch eine Verschärfung der Wählerausweisgesetze, ist es wichtig, auch diese Information anzugeben.

Andere Taktiken zur Wählermobilisierung

E-Mail

Die erste Studie von Green und Gerber, die darauffolgende Studium an der Yale Universityund ein 2016 Studie von VOTE.org sagen uns alle das Gleiche: Massen-E-Mails sind bei der Mobilisierung von Wählern wirkungslos.

Obwohl E-Mail nach wie vor ein geeigneter Kanal für die Koordinierung von GOTV-Bemühungen ist, ist Ihr Geld woanders besser angelegt, wenn Ihre Botschaft darauf abzielt, die Leute zur Stimmabgabe zu bewegen.

Direktwerbung oder Postkarten

Im Gegensatz zu Haustürwerbung und Telefonbanking, Direktwerbung garantiert im Wesentlichen, dass Sie alle Zielwähler erreichen. Während generische Werbesendungen weitgehend wirkungslos sind, um Wähler an die Wahlurnen zu bringen, steigerten GOTV-Werbungen, die Taktiken des sozialen Drucks verwendeten, die Wahlbeteiligung um 2.5 Prozentpunkte.

Weitere Verbesserung der Ergebnisse aus Direktwerbung.

A 2017 Studie des Analyst Institute stellten fest, dass die Wahlbeteiligung um 1.3 Prozentpunkte zunahm, wenn Social-Pressure-Mailings mit informativen GOTV-Texten kombiniert wurden.

Was kostet das?

Es hängt davon ab, wie viele Sie drucken. Wellstone schätzt die Kosten auf etwa 58 Cent pro Stück (einschließlich Berater-/Versandkosten), wenn Sie 20,000 Exemplare drucken, wobei der Preis bei 35 Exemplaren und mehr auf 100,000 Cent pro Stück sinkt.

Robocalls

Robocalls sind aufgrund ihrer geringen Kosten, der einfachen Einrichtung und der gleichbleibenden Qualität ein fester Bestandteil politischer Kampagnen. Obwohl sie eine einfache Möglichkeit bieten, den Namen der Wähler bekannt zu machen, zeigen Studien, dass Robocalls nur minimale Auswirkungen auf die Wahlbeteiligung haben. Eine Studie aus dem Jahr 2013 beziffert ihren positiven Einfluss auf 0.16 Prozentpunkte.

Einige Bereiche, in denen Robocalls einen Einfluss auf GOTV gezeigt haben, sind:

• Kontaktaufnahme mit Haushalten von Einzelwählern, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Abhilfe durch Gleichgestellte geringer ist.
• Kontaktaufnahme mit älteren Wählern. Im Gegensatz zum Durchschnittsbürger, der für einen Robocall etwa 10 bis 18 Sekunden benötigt, hören sich Senioren den Anruf etwa 30 Sekunden lang an.
• Nachverfolgung am Wahltag für Personen, die bei früheren Kontakten um einen Erinnerungsanruf gebeten haben.

Flugblätter

Flugblätter mit Informationen zu Wahllokalen und Kandidaten erhöhen die Wahlbeteiligung um weniger als 1 Prozentpunkt. In Verbindung mit einem persönlichen Gespräch können Flugblätter informierte Wähler dazu bringen, zur Wahl zu motivieren. Da Flugblätter zu jeder Tageszeit verteilt werden können, helfen sie Ihnen auch, Wähler zu erreichen, die Sie bei einer persönlichen Ansprache nicht erreichen könnten.

Poster

Forschung weist darauf hin, dass Plakate die Wahlbeteiligung beeinflussen können, indem sie zur Bekanntheit des Namens beitragen und Gespräche über die Wahlen anregen.

Dies ist insbesondere für Erstkandidaten wichtig, die sich keine kostspieligen Medienauftritte leisten können.

Lesen Sie weiter: Die Schrift steht an der Wand: Warum politische Wahlplakate auch heute noch ein wirksames Mittel sind.

Hofschilder

Wahlplakate sind ein Hinweis darauf, dass die Wahlen in vollem Gange sind. 2016 Studie legt nahe, dass sie die Wahlbeteiligung um 1.7 Prozentpunkte erhöhen. Dies ist nicht schlüssig, und wir brauchen mehr Forschung, um eine eindeutige Antwort auf die Frage zu geben, welche Auswirkungen Yard Signs auf GOTV haben.

Wir wissen, dass Wade Perry, der Senatswahlkampfmanager von Doug Jones, auf Gartenschilder schwört. Die Jones-Kampagne nutzte Gartenschilder als Identifikationskanal für Unterstützer, und jede Person, die ein Gartenschild haben wollte, musste ihren Namen, ihre Adresse, Telefonnummer und E-Mail-Adresse angeben. Die Kampagne nutzte diese Daten dann, um Unterstützer und Freiwillige für die GOTV-Bemühungen zu mobilisieren.

Du kannst dich Laden Sie unsere Vorlagen für Gartenschilder herunter um Ihre Gartenschilder zu erstellen.

Was kostet ein Gartenschild?

Die Kosten eines Gartenschildes hängen weitgehend vom für die Herstellung verwendeten Material, der Anzahl der verwendeten Farben, dem künstlerischen Gestaltungselement und davon ab, wie viele Schilder auf einmal gekauft werden.

Die billigsten Gartenschilder können fast 2 $ kosten, größere Schilder kosten etwa 20 $. Darin sind die Kosten für einen Drahthalter, der die Schilder aufrecht hält, noch nicht enthalten, die noch einmal 1 $ kosten.

Buttons und Aufkleber

Auch das Verteilen von Buttons oder Aufklebern ist eine Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit bei einer Wahl zu erhöhen.

In den USA werden seit den 1980er Jahren „Ich habe gewählt“-Aufkleber an Wahllokale verteilt. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien haben diese Aufkleber eine neue Bedeutung erlangt, insbesondere um junge Menschen zur Stimmabgabe zu motivieren. 

Junge Wähler teilen ihre Stimmzettel mit auf Seiten wie Instagram Forscher vermuten, dass durch die Nutzung von Selfies und Hashtags auf Twitter noch mehr Menschen dazu gelangen, an die Wahlurnen zu gehen.

Sind Sie bereit, wählen zu gehen?

Die Wahl der richtigen Kanäle kann Ihre Chancen, eine Stimme zu bekommen, erheblich beeinflussen. Ein interessanter Vorbehalt, der sich durch alle Untersuchungen zur Wahlbeteiligung zieht, ist jedoch, dass die Kanäle weniger wichtig sind als die Art der Gespräche, die Sie über sie führen.

• Die Leistung der ehrenamtlichen Telefonanrufer war dreimal besser als die der professionellen Anrufer.
• Planungsbotschaften an Haushalte mit einem Wähler waren neunmal erfolgreicher als solche an Haushalte mit mehreren Wählern.
• Direktwerbung mit Social-Pressure-Taktiken war fünfmal erfolgreicher als herkömmliche Werbesendungen.

Um die Leute zur Wahl zu bewegen, reicht es nicht aus, den richtigen Kanal zu finden. Die Nuancen Ihrer Botschaften werden den größten Einfluss darauf haben, ob die Leute für Sie stimmen.

Die oben genannten Taktiken können eine solide Grundlage für die Einrichtung Ihrer GOTV-Kampagne sein. Denken Sie jedoch daran, dass jede Kampagne eine messbare Übung sein sollte, bei der Sie Ihren Return on Investment verfolgen.

Dies gibt Ihnen die nötige Zuversicht, Dinge, die nicht funktionieren, wegzuwerfen und neue Wege zu finden, um die Wähler an die Urnen zu bringen.

Das kann alles sein, von einem psychologisch ausgefeilten Anrufskript bis zu Ihrem GIPHY-Kanal.

Wenn wir Taktiken oder Kanäle übersehen haben oder wenn Sie auf zusätzliche Recherchen stoßen, die dazu beitragen können, den Umfang dieses Blogbeitrags zu erweitern, schreiben Sie mir eine E-Mail an [E-Mail geschützt] .

Weiterführende Literatur:

• Alles, was Sie über Deep Canvassing wissen müssen
• Telefonbanking und Haustürwahlkampf – Ihre Werkzeuge zum Wahlsieg

Empfohlene Bildquelle: Cottonbro

Tony Joy

Tony arbeitet bei CallHub an Geschichten, in denen der Kunde der Protagonist ist und sich das Setting zwischen Politik, Interessenvertretung und Wirtschaft ändert. Er gestaltet und baut den Handlungsbogen auf, um ihnen dabei zu helfen, Unterstützer zu mobilisieren, die Wählerstimmung einzuschätzen oder die Bürger zur Stimmabgabe zu bewegen.