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In den letzten 2-3 Wochen einer Wahl wird im Wahlkampf ein Gangwechsel durchgeführt. Politische Kampagnen verwenden unterschiedliche Techniken und Taktiken zur Wählermobilisierung, um potenzielle Wähler in Wähler zu verwandeln.
Die Frage ist nicht mehr: „Wie spreche ich Wähler an?“, sondern: „Wie bringe ich Unterstützer an die Wahlurnen? Wie raus aus der Abstimmung? "
Und an diesem Punkt ist es ein Zahlenspiel. Sie benötigen eine bestimmte Anzahl Stimmen, um zu gewinnen. Was können Sie tun, um diese Stimmen zu bekommen?
Die Antwort liegt darin, Ihren Prozess der Wählermobilisierung zu perfektionieren und das Wahlverhalten zu untersuchen.
Was ist Wählermobilisierung?
Vereinfacht ausgedrückt ist Wählermobilisierung der Prozess, die Bürger dazu zu bringen, ihre Stimme abzugeben.
Ist es effektiv?
Bei der Einschätzung der Wirksamkeit einer Wählermobilisierungsmaßnahme sind vier Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen. raus aus der Abstimmung.
- Welche Wähler kontaktieren Sie?
Unterstützer lassen sich eher von GOTV-Botschaften beeinflussen als unentschlossene Wähler.
- Wie kontaktieren Sie sie?
Haustürwerbung verzeichnet mit 4.3 Prozent den höchsten Anstieg der Wahlbeteiligung.
- Wer spricht mit ihnen?
Von Freiwilligen geleitet Telefonbanken/Telefonanrufe sind 2.1 % effektiver als die Beauftragung eines Agenten zum Telefonieren.
- Was sagst du ihnen?
Das Projekt „Progressive Turnout“ hat im Jahr 87,000 über 2018 Social-Pressure-Mailings an Wähler verschickt und einen Anstieg der Wahlbeteiligung um 8 % verzeichnet.
Im Abschnitt „Strategien“ erläutern wir ausführlich, wie Sie Wähler erreichen können, um den Erfolg Ihrer Wählermobilisierungskampagnen zu maximieren.
Warum ist die Mobilisierung der Wähler wichtig?
Demografie ist ein Indikator für die Wahrscheinlichkeit, dass eine Person wählt:
- Kaukasier und Afroamerikaner gehen häufiger wählen als Asiaten oder Latinos (um etwa 10 Prozent).
- Die Wahrscheinlichkeit, dass die Alten (60+) zur Wahl gehen, ist 30 % höher als die jung (18 – 29.)
- Bei Hochschulabsolventen ist die Wahrscheinlichkeit, wählen zu gehen, über 40 % höher als bei Personen ohne High-School-Abschluss.
Wenn man sich darauf konzentriert, die unwahrscheinlicheren Wählergruppen zu mobilisieren, kann das bei einer Wahl schnell das Blatt wenden.
Warum ist es für Kampagnen wichtig?
Bei kleinen, lokalen Wahlen kann das Ergebnis auf der Grundlage einiger hundert Stimmen in beide Richtungen ausfallen.
Es gibt sogar eine Wikipedia-Seite, die der Dokumentation gewidmet ist Fälle von knappen RennenBei über 270 Rennen auf der ganzen Welt hätte eine Wahl aufgrund einer Handvoll Stimmen in beide Richtungen ausgehen können.
Warum ist es für die Wähler wichtig?
Es ist wahrscheinlicher, dass gewählte Amtsträger den Sorgen der Bevölkerungsgruppen mit der höchsten Wahlbeteiligung Beachtung schenken.
Ebenso können es sich Politiker leisten, Gruppen zu ignorieren, die nicht zur Wahl gehen. Wenn diese Gruppen von Wählerunterdrückung betroffen sind, entsteht ein Teufelskreis der Unterdrückung.
Organisieren vs. Mobilisieren
Wenn die Mobilisierung der Wähler das Endziel Ihrer Kampagne ist, ist die Organisation der Treibstoff, der Sie dorthin bringt.
Der Erfolg Ihrer Bemühungen zur Wählermobilisierung hängt davon ab, wie viel Aufwand in die Organisation in der Anfangsphase des Wahlkampfs gesteckt wurde, d. h.:
- Aufbau Ihrer Unterstützerbasis
- Mittelbeschaffung und Mittelzuweisung
- Experimentieren mit Messaging
- Aufbau von Beziehungen zu Influencern und Communities
Wenn Sie wissen, in welchem Stadium sich Ihre Kampagne befindet (Organisation oder Mobilisierung), können Sie die Taktik bestimmen, mit der Sie Unterstützer gewinnen. Glücklicherweise gibt es bei einer Wahl nicht viel Raum für Unklarheiten.
Die Mobilisierung beginnt zwei bis drei Wochen vor dem Wahltag. Davor, ab dem Start Ihres Wahlkampfs, ist die Organisation das Wichtigste.
Wenn Sie sich in der Organisationsphase einer Kampagne befinden (und das sollte der Hauptteil Ihrer Kampagne sein), lesen Sie unseren Beitrag über digitale Organisationstaktiken.
Sobald Sie Ihre Basis aufgebaut und an Dynamik gewonnen haben, können Sie mobilisieren. Was ist also der effektivste Weg, um die Wählermobilisierung zu fördern?
Sehen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie die Wählermobilisierung in die Praxis umsetzen könnten.
Strategien zur Wählermobilisierung
Angesichts der über 200-jährigen Geschichte des Wahlkampfs in den USA muss kein Wahlkampf völlig unvorbereitet angegangen werden. Taktik zur Wählermobilisierung haben sich als die erfolgreichsten erwiesen? Was ist der effektivste Weg, die Wählermobilisierung zu steigern?
Beachten Sie, dass bei GOTV ein erfolgreicher Kontakt mit vielen Wählern wirkungsvoller ist als mehrere Kontakte mit weniger Wählern. Behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie die folgenden Taktiken in Ihrer Öffentlichkeitsarbeit umsetzen.
- Vermeiden Sie die Mobilisierung oppositioneller Wähler
- Zusammenarbeit mit lokalen/etablierten Organisationen
- Nutzen Sie die Kanäle zur Mobilisierung von Forschungsrückständen
- Persönliche Interaktionen und tiefes Werben
- Nutzen Sie sozialen Druck
- Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu erstellen
Vermeiden Sie die Mobilisierung oppositioneller Wähler
Das scheint ziemlich offensichtlich. Kein Wahlkampfteam möchte versehentlich die Wählerbasis eines Gegners stärken (und dabei Mühe verschwenden).
Aber wie stellen Sie sicher?
Zielgerichtetheit ist der Schlüssel.
Initiale Wähleransprache Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne in der Organisationsphase liegt auf der Erfassung von Daten auf Unterstützerebene von Wählern.
Segmentieren Sie bestätigte Unterstützer in Ihr GOTV-Universum – die Wähler, die Ihre Kampagne in den letzten Tagen vor der Wahl ansprechen wird.
Einige Kampagnen rechnen vielleicht damit, dass sie durch die Mobilisierung ihrer bestehenden Wählerbasis einen Sieg erringen können. Andere müssen Überzeugungsarbeit leisten, die sich an unentschlossene Wähler richtet, um sie über die Gewinnzahl. Lesen Sie mehr auf wie Sie die Opposition überzeugen und Wechselwähler gewinnen können.
Zusammenarbeit mit lokalen/etablierten Organisationen
Wenn Sie in Ihrer Kampagne auf die Wählermobilisierung setzen und dabei kaum oder gar keine Erfahrung haben, sollten Sie eine Partnerschaft mit Gruppen in Betracht ziehen, die auf die Aktivierung von Wählern spezialisiert sind.
Hier sind nur ein paar Beispiele:
- Unteilbar
- Nach links schwingen
- Kampagne der armen Leute
- Amerika Bewertungen
- Wachabstimmung
- Lasst Amerika wählen
- Mitarbeiterzahl
Oft werden diese Organisationen von jungen Menschen, Farbigen und anderen Randgruppen im Wahlprozess geleitet.
Dies ist wichtig, wenn es in Ihrer Kampagne darauf ankommt, diese Randgruppen zur Wahl zu bewegen und ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre Meinung zu äußern, indem sie ihnen zeigen, wie Ihre gewählten Vertreter helfen können.
Indivisible hat beispielsweise landesweit Niederlassungen, die sich auf die Umverteilung von Sitzen im Repräsentantenhaus und im Senat konzentrieren. Sie tun dies, indem sie Haustürwahlkampf für lokale Kandidaten.
Nutzen Sie wissenschaftlich fundierte Kanäle zur Wählermobilisierung
Robocalls, E-Mail-Kampagnen und Online-Werbung wurden gezeigt wenig bis keinen direkten Einfluss auf die Wahlbeteiligung haben.
Welche Kanäle haben Einfluss auf die Wählermobilisierung?
- Akquise. Persönliche Gespräche sind die effektivste Form der Wähleransprache, die Ihre Kampagne durchführen kann. Dies sollte Ihre Priorität sein, wenn es um die Wähleransprache für GOTV geht.
- Telefonbanking. Ihre beste Chance nach der Haustürwerbung ist Telefonakquise. Auf diese Weise können Sie verteilte Kampagnen durchführen, an denen Freiwillige von überall aus teilnehmen können. Dies bietet den zusätzlichen Vorteil, dass Sie in kürzerer Zeit mit mehr Menschen sprechen können.
- Schreiben. Peer-to-Peer-Textnachrichten ist eine relativ neue Methode zur Kontaktaufnahme mit Wählern. Sie ist praktisch, wenn Sie mit Wählern schnell Textnachrichten austauschen möchten, um ihnen beispielsweise Wahllokale mitzuteilen.
Persönliche Interaktionen und intensive Kundenakquise
Wir haben über Kanäle gesprochen, die Sie zur Wählermobilisierung nutzen können.
Was ist mit dem Boten?
Ein weiterer Datenpunkt, den wir aus der obigen Grafik ableiten können, ist, dass Telefonbanking durch Freiwillige die Wahlbeteiligung viel besser steigert als kommerzielles Telefonbanking (mit angeheuerten Agenten). Das liegt daran, dass persönlicher Kontakt einen positiven Effekt auf die Wahlbeteiligung hat.
Freiwillige Helfer vor Ort können Wähler auf folgende Weise ansprechen:
- Hervorheben der Gemeinsamkeiten hinsichtlich der Herkunft (gleiches Viertel oder gleiche Stadt)
- Im Falle marginalisierter Gruppen die Gemeinsamkeiten in Bezug auf Alter, Einkommensklasse oder ethnische Zugehörigkeit hervorheben
- Teilen Sie Ihre eigene persönliche Geschichte mit einem Kandidaten oder einer Kampagne
Bei Überzeugungsversuchen vor einer GOTV-Kampagne sind Taktiken hilfreich, die die Wähler in wechselseitige Gespräche verwickeln, wie z. B. tiefes Werben und persönlicher Kontakt haben sich als wirksam erwiesen.
Lassen Sie uns als Nächstes über die Nachricht selbst sprechen.
Nutzen Sie sozialen Druck
Sanfter sozialer Druck kann Menschen davon überzeugen, wählen zu gehen.
Laut Es wurden Studien, indem Sie in Ihren Botschaften die erwartete hohe Beteiligung betonen steigert die WahlbeteiligungDas Gegenteil ist der Fall, wenn man Wähler anspricht, indem man wir sprechen von einer niedrigen Wahlbeteiligung.
Botschaften, die die Bürger auffordern, „Wähler zu sein“, sind als wirksamer befunden als sie einfach zu bitten, abzustimmen.
Wenn der Unterstützer in der Vergangenheit häufig gewählt hat, braucht er die Ermutigung vielleicht nicht, aber ihm einfach dafür zu danken, dass er ein Vorbild für die Nachbarschaft ist, kann viel dazu beitragen, ihn bei der Stange zu halten.
Lesen Sie weiter: Unser vollständiger AZ-Leitfaden zur Steigerung Ihrer Wahlkampfbemühungen
Helfen Sie den Wählern, einen Plan zu erstellen
Selbst einem einzigen Wahlberechtigten zu helfen, seine Stimme abzugeben, kann enorme Auswirkungen haben.
Einige Wähler wissen vielleicht Präsidentschaftswahlen aber nicht vollständig über die lokalen Wahlen informiert sind. Wenn Wähler ihren Plan, mit einem Freiwilligen zu wählen, verbalisieren, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie zur Wahl gehen. Das funktioniert noch besser bei jungen Menschen, die von ihren Familien getrennt sind. Dies könnte sogar damit beginnen, zu helfen bei Registrierung der Wähler in Staaten, die eine Registrierung am selben Tag erlauben.
Lassen Sie die Freiwilligen Leitfragen stellen:
- Kann ich Ihnen bei der Wählerregistrierung helfen?
- Können wir von Ihnen erwarten, dass Sie am Wahltag Ihre Stimme abgeben?
- Um wie viel Uhr möchten Sie wählen?
- Kennen Sie Ihren Wahlort?
- Brauchen Sie Hilfe, um dorthin zu gelangen?
Hier ist eine simulierte Interaktion zwischen einem Freiwilligen und einem Wähler von Resistance School, die zeigt, wie ein typischer Tür klopfen erledigt.
Kampf gegen Wählerunterdrückung
Wählerunterdrückung ist die Kehrseite der Wählermobilisierung und beeinflusst das Wahlverhalten negativ.
Wählerunterdrückung ist jeder legale oder illegale Versuch, Wähler an der Ausübung ihres Mitspracherechts im Wahlprozess zu hindern.
Dadurch sollen Gruppen oft unverhältnismäßig stark aufgrund ihres Einkommens, ihrer Rasse, ihres Alters oder ihres Geschlechts betroffen werden.
In welchen Formen kommt es zur Wählerunterdrückung?
- Strenge Anforderungen an den Wählerausweis – Über 30 Staaten haben erwogen, einen amtlichen Ausweis zu verlangen, um registrieren, um abzustimmen (Schätzungsweise 11 Prozent der Bürger verfügen nicht über einen solchen Ausweis.)
- Säuberung der Wählerverzeichnisse – Die Nichtbeachtung legitimer Stimmen unter Berufung auf Wahlbetrug.
- Gerrymandering – Festlegung von Wahlkreisen, um eine Partei künstlich gegenüber einer anderen zu bevorzugen.
- Entzug des Wahlrechts wegen eines Verbrechens – In vielen Staaten wird Bürgern, die wegen eines schweren Verbrechens verurteilt wurden, das Wahlrecht entzogen, selbst nachdem sie ihre Strafe verbüßt haben.
- Einschränkungen bei der vorzeitigen Stimmabgabe/Briefwahl – Die Möglichkeit der Wähler, ihre Stimme vorzeitig abzugeben, ist von Bundesstaat zu Bundesstaat unterschiedlich.
- Desinformation – Kanäle wie soziale Medien werden genutzt, um falsche Informationen bezüglich der Wahl zu verbreiten.
In einigen dieser Fälle von Wählerunterdrückung kann Ihre Kampagne helfen, indem sie die Wähler auf dem Laufenden hält.
Wie kann man Wählerunterdrückung bekämpfen?
- Helfen Sie Gemeinden dabei, Wahlhürden zu überwinden, indem Sie Ressourcen wie vote.org und 866ourvote.org weitergeben. Diese bieten Informationen zu Registrierungs- und Wahlfristen, Tools zum Anfordern von Briefwahlunterlagen und Standorten von Wahllokalen.
- Auf dieser Website erfahren ehemalige Straftäter, ob sie ihr Wahlrecht durch eine kurze Umfrage wiederherstellen können – https://campaignlegal.org/restoreyourvote
- Melden Sie mutmaßliche Fälle von Wahlbetrug den zuständigen Behörden, wie etwa der US Election Assistance Commission.
Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen können, um Wähler zu mobilisieren:
- Sprechen Sie bei der Mobilisierung potenzielle Unterstützer an.
- Nutzen Sie die direktesten Kanäle, die Ihnen zur Verfügung stehen.
- Holen Sie sich die Hilfe lokaler Freiwilliger, um die Wähler an die Urnen zu bringen.
- Üben Sie sozialen Druck aus und betonen Sie die Bedeutung der Stimmabgabe.
- Helfen Sie den Wählern, einen Plan für den Wahltag zu erstellen.
- Halten Sie sie auf dem Laufenden, um der Wählerunterdrückung entgegenzuwirken.
CallHub bietet Anruf- und SMS-Tools, mit denen Kampagnen ihre Unterstützer erreichen können. Erfahren Sie mehr über unsere Software für politische Kampagnen.
