Table des Matières
« Eden, arrête de perdre du temps sur ton téléphone et prends un livre ! »
Sa réponse : « …dans un instant »
Deux heures plus tard, Eden est toujours sur son téléphone.
La mère d'Eden, professeur d'anglais, est exaspérée par son comportement et ne sait pas quoi faire. Cela faisait un bon an, an qu'Eden n'avait pas pris la peine de lire un livre, et surtout parce que c'était un devoir.
« Que dois-je faire ? » se demande-t-elle. « Attends, j'ai compris ! Comment n'y ai-je pas pensé avant ? »
Elle prend son ordinateur portable, va sur Netflix et commence à regarder un film en streaming. « Tiens, go Eden, regarde au moins le film, si le livre ne t'intéresse pas !
Les oreilles d'Eden se dressent à cela et, jetant son téléphone sur le canapé, se dirige vers l'ordinateur portable.
Sa mère sort faire quelques courses et, à son retour tard le soir, elle trouve Eden perchée sur son lit avec, surprise, un livre ! Ou plutôt le livre dont est tiré le film qu'il vient de voir.
Elle lui demande : « Comment as-tu commencé à lire le roman tout d’un coup ? »
Sa réponse : « J’ai adoré la narration du film et je n’ai pas arrêté d’encourager le personnage de Tom Smith ! Sa façon de s’être battu contre vents et marées pour gagner était tout simplement incroyable, et la musique de fond était pour le moins inspirante. J’ai entendu dire que le livre était un peu plus descriptif que le film, alors j’ai pensé y jeter un œil ! »
Souriant à elle-même, la mère d'Eden entre dans son bureau privé.
Les organismes à but non lucratif utilisent le storytelling pour susciter l'intérêt pour leur travail et créer un lien émotionnel avec leur public. Bien qu'il existe plusieurs façons de raconter une histoire de manière percutante, il est préférable d'utiliser différents canaux pour faire passer votre travail. Et un moyen efficace d'y parvenir est d'utiliser la narration vidéo, qui est un puissant moyen susciter l'intérêt dans votre organisme à but non lucratif et vous aide à atteindre les résultats que vous désirez, que ce soit pour promouvoir votre organisme à but non lucratif ou pour collecter des fonds.
Pour les plus impatients, j'ai répertorié 5 conseils efficaces pour la narration vidéo d'une organisation à but non lucratif sous forme de présentation. Les autres peuvent lire l'article !
1. Planifiez votre histoire (avec tous ses aspects)
Tout film a toujours un début, un milieu et une fin bien définis. Imaginez votre vidéo comme un court métrage… car c'est exactement ce qu'elle est ! Vous devrez déterminer comment votre vidéo commencera, ce que vous souhaitez montrer et comment elle se terminera, même si elle ne dure que 30 secondes ou moins.
Chaque film commence par un scénario. Commencez donc par en rédiger un, qui peut inclure ou non un protagoniste, selon ce que vous souhaitez montrer dans votre vidéo associative. Une fois le scénario visualisé, dressez la liste des personnes et des éléments nécessaires à la production de votre vidéo associative, par exemple :
- Un réalisateur pour obtenir les bons angles sur vos prises de vue
- Un graphiste, si vous envisagez d'inclure des animations
- Un monteur et un producteur pour assembler les plans
- Un compositeur de musique de fond
- Un artiste voix off s'il y a un dialogue
Voici quelques aspects à prendre en compte pour une vidéo professionnelle. Si vous souhaitez un rendu plus amateur, n'hésitez pas ! Il est tout à fait possible de créer une vidéo percutante avec seulement votre smartphone ou une caméra portable et des outils de montage simples comme Canva ou des modèles vidéo (comme celui-ci). créateur d'intro). N’oubliez pas qu’en fin de compte, le message derrière la vidéo et les émotions créées chez les spectateurs sont plus importants que la vidéo elle-même.
2. Montrer l'impact
L'objectif d'une vidéo numérique est de créer un lien avec votre public actuel tout en exploitant une nouvelle base de clientèle. des histoires vivantes de personnes et de causes réelles aidé par votre association. La meilleure façon de créer un lien est de montrer votre protagoniste dans son environnement réel, vaquant à ses occupations.
Par exemple, si votre organisme à but non lucratif a aidé à éduquer un jeune garçon dans une région défavorisée, filmez-le en train de faire une activité ordinaire comme jouer au football avec ses amis dans la rue, ou marcher jusqu'à l'école - tout ce qui fait réfléchir le public. « Hé, ce n'est pas une histoire fictive avec un personnage fictif ; c'est une vraie histoire mettant en scène une personne réelle »– cela fait automatiquement appel à leurs instincts émotionnels et leur donne quelqu’un pour qui s’enraciner.
Cette histoire vidéo de Charity Water coche toutes les cases : elle est courte, présente une protagoniste parlant de ses expériences, montre le travail que l'association à but non lucratif vise à faire, crée une réponse émotionnelle chez les spectateurs et a un objectif clair (c'est-à-dire collecter des fonds pour une cause).
Vous pouvez également montrer des bénévoles en action : cela montre au public que votre association contribue à une cause particulière. Une vidéo des coulisses est également très efficace ! Une courte vidéo de 30 secondes (ou moins) montrant des bénévoles en action ou participant à une discussion, en accéléré, humanise votre association et montre aux spectateurs que vous allez au-delà des chiffres et des statistiques.
Vous pouvez même réaliser une vidéo présentant une interview du protagoniste et de son expérience avant et après l'intervention de votre association. Ou encore, celle de vos bénévoles, relatant les difficultés rencontrées et la satisfaction ressentie après avoir mené à bien leur mission. Un témoignage vidéo a certainement plus d'impact qu'un témoignage écrit publié sur votre site web ou vos réseaux sociaux.
3. Soyez bref et agréable
Aujourd'hui, la capacité d'attention est au plus bas. Avec une multitude de vidéos, de liens et de publicités qui apparaissent sur différentes pages, il est difficile de captiver les internautes, surtout s'ils ne connaissent pas votre association. Des études estiment que notre la durée d'attention est d'environ 8 secondes, et est encore plus faible sur Internet. Il est donc essentiel que votre vidéo soit courte et concise à l'ère des vidéos rapides et Instagram. Si votre introduction n'est pas suffisamment captivante ou intéressante, soyez assuré que peu de personnes la regarderont.
Commencez votre vidéo par un plan qui explique clairement le sujet ou donne au moins un aperçu de ce à quoi le spectateur peut s'attendre. Bien que votre vidéo soit un film, elle est courte ; ne vous attendez donc pas à ce que le public s'attarde trop longtemps si elle n'est pas suffisamment captivante. Utilisez le plan d'ouverture pour captiver le public : un cadre visuel saisissant, un angle de vue unique, une animation captivante, une introduction immédiate en montrant le protagoniste en train de parler ou de faire quelque chose… Il existe plusieurs façons de captiver l'attention ; cela peut être un seul de ces éléments ou une combinaison de deux ou plusieurs… trouvez ce qui fonctionne pour votre vidéo avant de la finaliser !
Gardez à l'esprit que votre vidéo storytelling La vidéo doit être cohérente avec l'image de votre association ; utilisez des styles et des effets susceptibles d'être associés à votre association. Testez également votre vidéo auprès d'un public test ou tenez compte de différents points de vue pour savoir à quoi vous attendre.
4. Connaissez votre public cible (et ne soyez pas superflu)
Le type de vidéo que vous créez dépend du public visé. Quel que soit le déroulement de votre vidéo, vous devez avoir en tête un public spécifique que vous souhaitez voir visionner. Chaque aspect, de la bande sonore au rythme et à la mise en scène, doit être conçu de manière à plaire au public cible.
Par exemple:
- si vous cherchez à cibler la génération du millénaire, faites en sorte que la vidéo soit rapide, en plongeant les spectateurs directement dans la mêlée de votre sujet afin que le thème soit immédiatement clair ; vous pouvez également utiliser des coupes sautées et une bande sonore moderne pour créer un sentiment de familiarité.
- Pour les plus âgés, vous pouvez ralentir un peu le rythme en donnant plus de contexte au sujet. Cependant, la vidéo ne doit pas être trop longue ; la capacité d'attention de chacun sur Internet est limitée.
- Il se peut aussi que vous n'ayez pas de public cible en tête, et ce n'est pas grave ! Dans ce cas, votre vidéo devra être composée de manière à ne pas exclure un segment particulier.
Quel que soit votre public, ne montrez que ce qui doit l'être. Le superflu est inutile. Si votre narration numérique est claire et concise, les spectateurs apprécieront inconsciemment le côté direct de la vidéo. Une autre astuce, surtout si votre sujet est particulièrement vaste et qu'une courte vidéo ne lui rendrait pas justice, consiste à découper votre vidéo en segments et à en publier un extrait environ toutes les semaines.
A '…à suivre' or « Restez à l'écoute pour en savoir plus ! » Cela ne fait qu'augmenter le sentiment de suspense parmi les téléspectateurs et les laisse sur leur faim, ce qui est une bonne chose pour votre organisation à but non lucratif car cela augmente le taux d'engagement.
5. Combinez avec d'autres canaux (et incluez un CTA)
Les vidéos pour associations sont efficaces, mais pour amplifier leur impact, il est préférable de combiner plusieurs canaux afin de toucher différents publics. Ne vous concentrez pas uniquement sur la diffusion d'une vidéo, réfléchissez également aux différentes manières de la promouvoir (et, par conséquent, de promouvoir votre association). Pour raconter une histoire à but non lucratif, vous publiez la vidéo que vous avez créée sur différents sites, comme le site web de votre association et les réseaux sociaux… et ce n'est qu'une première étape.
Il vous faut maintenant créer du contenu en lien avec la vidéo. Si votre association fournit de l'eau potable à un village, en plus de raconter l'histoire sous forme de vidéo, rédigez un article de blog, créez un reportage photo (un album numérique avant/après), programmez un podcast pour interviewer le(s) protagoniste(s) ou des bénévoles, ou publiez des stories sur Instagram, Snapchat et Facebook. Plus vous multipliez les canaux, plus votre vidéo aura d'impact.
N'oubliez pas non plus d'inclure un appel à l'action clair à la fin de votre vidéo, correspondant à vos objectifs. Pour plus d'engagement ou de visibilité, ajoutez un bouton permettant aux spectateurs de partager la vidéo sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez des dons, ajoutez un bouton ou un lien vers une page de dons. De même, si vous souhaitez des retours (sur la vidéo ou sur le travail présenté), ajoutez un lien ou un petit code auquel les téléspectateurs peuvent envoyer un SMS et répondre à un sondage textuel.
L'ajout d'un CTA est utile pour mesurer le succès et le taux d'engagement de votre vidéo, alors assurez-vous de l'inclure.
Cette vidéo de Falling Whistles est brillante par son montage et présente les informations de manière extrêmement captivante. Elle touche également la corde sensible et atteint son objectif : promouvoir l'association et encourager les spectateurs à s'engager dans un mouvement pour la paix.
Pour la narration vidéo d'une association, les visuels et les émotions constituent la base de votre récit. Veillez donc à inclure des images percutantes tout en rendant votre récit inspirant, afin que votre récit numérique témoigne de la différence que vous avez apportée (et apportez) en tant qu'association.
