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Selon le Institut de recherche religieuse de HartfordPlus de 40 % des gens déclarent aller à l'église chaque semaine. Pourtant, les statistiques montrent que moins de 20 % de la population y va réellement. Ces chiffres se reflètent également dans la fréquentation par église. Le marketing numérique est donc une exigence fondamentale pour les églises qui souhaitent accroître leur nombre de fidèles. Nous en sommes convaincus !
Cependant, nous avons pensé que vous devriez savoir que la fréquentation des églises est en baisse constante, en particulier chez les millennials. Pour attirer de nouveaux fidèles, le marketing numérique des églises (au-delà d'un site web) doit être intéressant et efficace pour cette tranche d'âge. Le marketing d'église est la voie à suivre !
Les églises utilisent-elles le marketing ?
Pendant de nombreuses années, la promotion de l'église a impliqué des tactiques de marketing traditionnelles telles que les panneaux d'affichage, le publipostage, la publicité, un site Web d'église, etc. Maintenant, depuis le début de la pandémie, le marketing numérique pour les églises est devenu un « besoin » plutôt qu'un « bien à avoir ».
Si le marketing numérique a toujours été nécessaire pour les églises, son développement s'est accéléré au cours de l'année écoulée. Mais, comme tout plan marketing efficace et performant, le marketing d'église exige l'élaboration d'une liste de stratégies pour inciter davantage de personnes à vous rejoindre.
Le marketing numérique pour les églises est un immense bassin et cet article vous aide à le traverser.
Comment commercialisez-vous votre église en ligne ?
L'objectif principal du marketing numérique pour les églises devrait être de former une communauté engagée. Cette section se concentre sur huit stratégies marketing qui vous aideront à atteindre cet objectif en renforçant votre présence en ligne.
1. Créez du contenu en ligne
Le marketing de contenu est un processus qui consiste à créer du contenu pertinent et pertinent pour votre public cible. En résumé, vous aidez les internautes avec du contenu en ligne tout en faisant la promotion de votre église grâce au marketing ecclésiastique.
Par exemple, vous pouvez interviewer votre pasteur pour répondre à quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur votre site Web d'église. Partagez ce contenu sous la forme d'une vidéo, d'un podcast, d'un article et de publications sur les réseaux sociaux avec votre public. Lorsque vous faites cela, votre public obtient d’excellentes informations et vous devenez un leader d’opinion.
Le marketing numérique pour les églises est donc incomplet sans le marketing de contenu.
Se lancer dans le marketing de contenu est assez facile dans le marketing d'église. Vous disposez déjà d'une quantité importante de contenu sous forme de sermons, de leçons bibliques, etc. La première étape consiste à créer un calendrier éditorial. Au passage, décidez du type de contenu, de la plateforme, du calendrier, etc.
Voici quelques idées de contenu :
- Transformez les sermons en articles de blog pertinents.
- Présentez votre pasteur au public sur les réseaux sociaux.
- Créez des podcasts sur l'actualité.
- Promouvoir l'évènementiel et des rencontres.
- Publiez des sermons intéressants sous forme de publications sur les réseaux sociaux ou diffusez-les en direct.
- Publiez des vidéos de l’intérieur de votre église sur YouTube.
- Postez une séance de questions-réponses avec un pasteur sur Twitter.
- Montrez votre équipe en action sur Instagram.
98% des personnes D'après un sondage, leur église utilise les réseaux sociaux. Cela témoigne de la valeur ajoutée du marketing sur ces réseaux. Voici un exemple de contenu publié par l'Église de l'Union sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez aussi vous créer des infographies autour de l'histoire, des offrandes et des points forts de votre église et partagez-les sur vos comptes/pages de réseaux sociaux pour engager votre public. Maintenant, invitez vos membres actuels, vos amis et votre famille à partager vos pages de médias sociaux avec leurs abonnés vous augmentez ainsi de manière exponentielle votre portée grâce au marketing de l’église.
Conseil de pro : La meilleure façon de mener à bien un processus de marketing de contenu complet est de constituer une équipe. Divisez la stratégie et son exécution en segments pour une gestion simplifiée. Par exemple, un membre de l'équipe peut s'occuper des réseaux sociaux, un autre des blogs, etc. Vous pouvez déterminer le nombre de personnes dans une équipe en fonction de vos capacités ; veillez toutefois à ce que chacun exploite ses points forts.
2. Inscrivez votre église sur Google My Business
Imaginons que votre public tombe sur votre affiche et décide de vous rechercher en ligne. Idéalement, il devrait vous trouver immédiatement ; sinon, vous avez vraiment besoin de marketing religieux.
Inscrire votre église sur Google Mu Business Cela vous aide à améliorer votre référencement local. Les personnes qui vous recherchent peuvent trouver un aperçu de votre église, ainsi que vos coordonnées et votre localisation. Ils peuvent également vous contacter à partir de là, visiter votre église, visiter votre site Web et faire bien plus encore.
Donc, si vous n'avez pas encore de profil sur Google My Business, vous ne parvenez pas à être trouvé par les gens.
Par exemple, voici ce que Google vous montre lorsque vous recherchez « église Menlo ».
Voici quelques bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de Google My Business :
- Gardez toutes les informations ici à jour, afin que les gens ne soient pas mal informés sur quoi que ce soit.
- Tirez parti de la section Questions et réponses en ajoutant des réponses à certaines des questions les plus courantes au sein de votre congrégation.
- Demandez à votre congrégation de laisser des avis sur votre église.
- Incluez des photos de vos événements, prières du dimanche, etc.
Les avis donneront aux visiteurs de votre profil des informations sur vous et sur l'expérience vécue par votre congrégation. Si les avis positifs renforcent votre crédibilité, répondre aux avis négatifs démontre votre responsabilité. C'est du marketing d'église responsable.
3. Contactez votre communauté
Le marketing numérique pour les églises est une question de communication, et l’un des moyens les plus efficaces de communiquer avec votre congrégation en tête-à-tête est l’envoi de SMS.
Pourquoi?
Parce que les gens préfèrent envoyer des SMS. En fait, 33 % des adultes américains préfèrent les SMS à toutes les autres formes de communication.
Il existe trois façons de communiquer avec les gens dans le marketing de l'église :
- Inscription par SMS:Permettez aux gens d’accepter vos mises à jour.
- Envoi de SMS en masse:Envoyez des diffusions de texte à un grand groupe de personnes.
- Envoi de SMS peer-to-peer: Ayez des conversations personnalisées en tête-à-tête à grande échelle.
L'envoi de SMS consiste à communiquer avec des personnes par SMS et MMS. Vous pouvez demander les coordonnées de vos visiteurs lors de leur visite dans votre église. Vous pouvez également collecter les coordonnées de vos fidèles potentiels via vos canaux marketing grâce à un formulaire en ligne, en échange d'une valeur ajoutée. Une fois leurs coordonnées communiquées et leur consentement à recevoir des SMS, vous pouvez commencer à leur envoyer des SMS automatisés.
En utilisant un service de messagerie texte d'église, vous pouvez :
- Collectez des fonds pour votre église
- Envoyer des liens vers des sermons
- Invitez votre congrégation à des événements
- Envoyer des rappels
- Distribuer des sondages
- Mettez à jour vos contacts avec vos actualités ou notifications
- Gérer les rendez-vous.
CallHub propose une plateforme de messagerie SMS très simple d'utilisation. Nous proposons également un essai gratuit avec crédits d'une valeur de 3 $ fournis avec 88 SMSEssayez-le en créant une campagne.
Pro-Tip: Diffusez les nouvelles importantes au nom de votre pasteur. Votre public respecte les pasteurs et aimerait discuter avec eux. Cette touche personnelle enrichira également leur expérience du marketing de votre église.
De plus, les gens savent que l'emploi du temps d'un pasteur est généralement chargé. Ainsi, s'ils constatent que votre pasteur prend le temps d'écouter votre auditoire, il y a de fortes chances qu'ils se sentent valorisés.
4. Ayez un site Web convivial
17 millions de personnes Les personnes qui ne fréquentent pas régulièrement l'église visitent le site web d'une église. Cela indique qu'un site web est au cœur de votre présence en ligne. Il permet aux internautes de vous trouver plus facilement et d'en savoir plus sur vous.
Voici quelques pages importantes que chaque site Web devrait idéalement avoir :
- Une page « Accueil » qui donne un aperçu de vous.
- Une page « À propos » qui raconte l’histoire de votre église et présente votre équipe.
- Une page « Événements » où vous affichez tous les événements à venir.
- Une page « Blog » pour partager des articles.
- Une page « Actualités » pour partager toutes les dernières mises à jour.
- Une page « Contact » avec vos coordonnées : adresse, numéro de téléphone, adresse e-mail.
Il existe de nombreuses plateformes pour créer un site web. Parmi les outils les plus populaires, on trouve : hood.discount, Wix, SquarespaceIls vous permettent également de mettre à jour régulièrement votre site Web avec du contenu nouveau.
Pro-Tip: Pour apparaître dans les résultats de recherche chaque fois que les gens recherchent une église comme la vôtre, un référencement puissant est ce dont vous avez besoin. L’ajout de mots-clés pertinents et à volume élevé dans le contenu de votre site Web est la première étape pour vous permettre d’apparaître sur la première page des résultats de recherche.
See comment les églises peuvent utiliser le référencement.
5. Organisez des événements en ligne
Organisez régulièrement des événements communautaires, en fonction du budget marketing de votre église. Ces événements peuvent être thématiques et refléter les centres d'intérêt de votre communauté. L'objectif est d'attirer un large public et d'élargir votre portée.
Voici quelques stratégies et idées de marketing événementiel pour votre église :
- Partagez votre événement avec les médias locaux pour attirer l’attention de la population régionale.
- Créez une page de destination distincte pour votre événement où votre public pourra trouver tous les détails.
- Faites la promotion de vos événements en utilisant SMS de masse.
- Engagez quelques ambassadeurs pour promouvoir votre événement sur les réseaux sociaux.
- Distribuez des produits dérivés comme des chapeaux que les gens pourront porter lors de votre événement.
- Créez et partagez une newsletter autour de l’objectif et de la mission de votre événement.
6. Lancez des campagnes par e-mail et envoyez des newsletters
On dit souvent : « Ignorez vos clients et ils partiront. » Cela s'applique à toutes les organisations, y compris les églises. Vos efforts marketing ne se limitent pas à attirer des visiteurs. Ils doivent également faire connaître vos activités et entretenir leur intérêt.
L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’utiliser des e-mails et des newsletters, car les bulletins d'information sont le moyen le plus couramment utilisé par les églises pour tenir leur communauté informée des événements.
Voici quelques idées pour le bulletin d’information de votre église :
- Événements à venir
- Dernières mises à jour
- Casse-têtes
- Concours
Essayez de maintenir leur intérêt et vous serez un peu plus près de les fidéliser.
7. Inscrivez-vous sur les annuaires en ligne
Le marketing numérique pour les églises implique également de s'associer à des plateformes reconnues ou de les exploiter à votre avantage. Un annuaire en ligne est un bon exemple.
Inscrivez votre église dans les annuaires en ligne pour que vos paroissiens puissent vous trouver. Même si votre site web n'apparaît pas en première page des résultats de recherche, en inscrivant votre église dans les annuaires en ligne, vous augmentez vos chances d'être trouvé par votre public et renforcez votre présence.
Ces annuaires sont des sources fiables pour les personnes à la recherche d'églises. Ainsi, avant que vos blogs ne soient classés, vous pouvez être visible auprès du bon groupe cible grâce à une présence dans ces annuaires fréquemment consultés.
Recherche d'église est l'un de ces sites de liste d'églises en ligne populaires.
8. Investissez dans la publicité au paiement par clic
Recherche de HubSpot montre que 75 % des utilisateurs ne font jamais défiler les résultats de recherche au-delà de la première page. C'est là qu'intervient la publicité des églises.
Diffuser des annonces PPC sur les moteurs de recherche et cibler les personnes qui vivent dans votre région ou qui y ont récemment emménagé est une excellente stratégie pour apparaître en première page. En effet, lorsque les internautes recherchent, par exemple, « église près de chez moi », ils sont presque décidés à en visiter une. Être la réponse à leurs questions augmentera vos chances de les attirer.
Ce qui est excellent en termes de coût, c'est que vous n'êtes facturé que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.
Pro-Tip: Les médias sociaux vous permettent également de diffuser des publicités locales ciblées pour transmettre votre message à votre public.
Marketing numérique pour les églises : la voie à suivre
Vous avez vu comment différents types de marketing numérique pour les églises contribuent à améliorer votre présence en ligne. Voyons maintenant comment vous pouvez créer une /ménage qui coupe à travers tout le bruit et vous aide à vous démarquer de la foule.
L'image sélectionnée: StartupStockPhotos de Pixabay
