Spendensammlung über soziale Medien: So sammeln Sie online Geld

Ist Fundraising über soziale Medien effektiv?

Mal schauen.

Im November 2018, der Internationale Gemeinschaftsstiftung (ICF) hatte eine beispiellose Krise. 

Sie mussten schnell Geld sammeln, um mehr als 5000 Asylsuchenden in der mexikanisch-kalifornischen Grenzstadt Tijuana zu helfen. Ihr Das schnelle Reaktionsteam stellte sich der HerausforderungInnerhalb weniger Stunden sammelten sie mehr als 30,000 US-Dollar!

Wie?

Sie nutzten die Macht der sozialen Medien zum Sammeln von Spenden! ICF arbeitete mit Ana Lorena Sánchez zusammen, einer amerikanischen Schauspielerin, die sich ebenfalls leidenschaftlich für das Thema einsetzt, um Tausende von Menschen auf Instagram zu erreichen.

Dies ist nur eine Erfolgsgeschichte. Zahlreiche andere gemeinnützige Organisationen, wie Nächstenliebe: Wasser und Wahrheits-Initiative, haben Social Media-Fundraising erfolgreich genutzt und Gewinne erzielt.

Um diese Frage zu beantworten: JA!

Das Sammeln von Spenden über soziale Medien ist für gemeinnützige Organisationen eine der beliebtesten Möglichkeiten, Geld zu sammeln. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, Spenden über soziale Medien zu sammeln. Wie können Sie jedoch wissen, welcher Weg für Ihre gemeinnützige Organisation der beste ist? Wie bringen Sie Menschen dazu, zu spenden?

Um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen, benötigen Sie einen Plan und eine Strategie zur Mittelbeschaffung über soziale Medien, bei denen der Schwerpunkt auf der richtigen Nutzung der geeigneten Kanäle und der richtigen Ansprache des richtigen Publikums liegt. 

Dieser Leitfaden hilft Ihnen herauszufinden, welche Plattform am besten zu Ihrem Social-Media-Fundraising passt und zeigt Ihnen, wie Sie dabei vorgehen.

Social-Media-Fundraising-Plattformen

Bei 7 von 10 Amerikanern Wenn Sie in den sozialen Medien sind, müssen Sie herausfinden, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und welche sozialen Kanäle sie bevorzugt.

Fang hier an.

Jeder Social-Media-Nutzer hat eine Durchschnittlich 8.4 Konten, d. h., sie sind auf mindestens 8 verschiedenen Plattformen präsent. Sie müssen herausfinden, welche davon für Ihre Organisation am sinnvollsten ist, um über soziale Medien Spenden zu sammeln. 

Stellen Sie sich beispielsweise folgende Fragen:

1. Welches wird von Ihrem Publikum am häufigsten besucht?
2. Auf welcher Plattform können Sie das maximale Engagement Ihres Publikums erreichen?
3. Welches ist die beste Plattform für Ihre Inhalte?

Wenn Sie beispielsweise die Generation Z und die Millennials ansprechen möchten, ist TikTok die richtige Plattform. 

Wenn Sie auf diese Fragen keine Antworten haben, beginnen wir mit den beliebtesten Social-Media-Fundraising-Plattformen für gemeinnützige Organisationen und den jeweiligen Erfolgsstrategien:

Facebook

Erfolgsstrategien

• Erstellen Sie Beschreibungen mit Ihrem Spendenlink am Anfang des Beitrags, damit die Leute ihn sehen können, auch wenn sie nicht auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klicken.

• Die ideale Länge für Facebook-Posts liegt zwischen 1 und 80 Zeichen. Laut einer Studie von Jeff Bullas, ein Experte für digitales Marketing, Beiträge mit 80 Zeichen oder weniger erhalten 66 % mehr Engagement.

• Durch die Verwendung von Hashtags werden Sie in den Suchergebnissen von Facebook leichter gefunden und Ihre Seite wird sichtbarer. Nehmen wir an, Sie verwenden in Ihren Beiträgen den Hashtag #nonprofit. Wenn jemand nach gemeinnützigen Organisationen sucht, wird Ihr Beitrag in den Suchergebnissen angezeigt.

• Facebook- Lookalike-Publikum Funktion, die verfügbar ist auf der Anzeigen-Manager, hilft Ihnen, Menschen zu erreichen, die Ihren bestehenden Spendern ähnlich sind.

• Streamen Sie Ihre Spendenaktionen live auf Facebook und inspirieren Sie Ihre Follower zum Spenden.  

• Nutzen Sie Ihr Netzwerk für Peer-to-Peer-Spendensammlung mit Facebook Spendenaktionen zum Geburtstag. Ihre Follower können auf Facebook Geld sammeln, um Ihre gemeinnützige Organisation zu unterstützen. Bis 2019 wurden 1 Milliarde Dollar eingesammelt durch Spendenaktionen zum Geburtstag.

• Wenn Sie mit Facebook zum Sammeln von Spendenkönnen Sie eine Schaltfläche „Spenden“ hinzufügen, um direkt von Ihrer Unternehmensseite aus Spenden zu sammeln. Sie müssen lediglich die Kategorie Ihrer Seite auf „Gemeinnützige Organisation“ festlegen, um die Call-to-Action-Schaltfläche „Jetzt spenden“ einzurichten. Sobald Sie sich bei Facebook als gemeinnützige Organisation registrieren, erhalten Sie automatisch Zugriff auf eine Schaltfläche „Spenden“. im Abschnitt „Schaltflächen hinzufügen“.

Instagram

Erfolgsstrategien

• Verwenden Sie relevante Hashtags, wenn Sie Inhalte veröffentlichen. Die Verwendung von mehr als zehn Hashtags kann die Engagement-Rate um 68.2 % reduzieren. Achten Sie daher darauf, dass Sie nicht mehr als 9 verwenden.

• Spendensammlung per Livestream indem Sie dem Live-Video eine Schaltfläche „Spenden“ hinzufügen. Ihre Follower können in Echtzeit spenden und Sie können den Gesamtbetrag sehen, während Sie live sind.

• Auf Instagram wird der Spenden-Sticker von Ihren Followern verwendet, um Geld für Ihren Zweck zu sammeln. Das heißt, jedes Mal, wenn sie eine Story posten, können sie den „Spenden“-Sticker hinzufügen, der zu Ihrer gemeinnützigen Organisation führt. Wenn Benutzer aus ihrem Netzwerk auf den Sticker klicken, werden sie über eine Spendenregisterkarte aufgefordert, die Spende abzuschließen.

• Versehen Sie Ihre Beiträge mit Geotags, um mehr Menschen in Ihrer Umgebung zu erreichen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. 

• Fügen Sie Ihrem Profil eine Schaltfläche „Spenden“ hinzu, um direkt von Ihrem Instagram-Geschäftskonto Geld zu sammeln. Erfahren Sie, wie Sie dies tun können.

Twitter

Erfolgsstrategien

• Formulieren Sie präzise und untermauern Sie Ihre Geschichte mit einem Bild oder Video. Bei Twitter ist die Zeichenbeschränkung auf 280 Zeichen begrenzt. also ‚zeigen‘ Sie so viel wie möglich.
  
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum und anderen Konten mit derselben Zielgruppe wie Ihrem. 

• Live-Tweet-Updates rund um Ihre Spendenaktion mit Einblicken in die gesammelte Spendensumme. Soziale Informationen erhöhen die Spendenbereitschaft der Menschen.

• Behalten Sie die trendigen Hashtags im Auge, beginnen Sie eine Unterhaltung und machen Sie bei jeder Gelegenheit Werbung für Ihre gemeinnützige Organisation. Beispielsweise wird #CharityTuesday verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen zum Spenden zu ermutigen. Hier ist ein Liste gemeinnütziger Hashtags.

• Erstellen Sie für jede Ihrer Kampagnen einen Hashtag und verwenden Sie ihn konsequent in Ihren Beiträgen.

LinkedIn

Erfolgsstrategien

• Präsentieren Sie Ihre Spender in Beiträgen auf LinkedIn und markieren Sie sie. Wenn Ihre Spender mit Ihren Beiträgen interagieren, werden sie gemäß dem LinkedIn-Algorithmus im Feed ihres Netzwerks angezeigt, was Ihre Reichweite erhöht.
• Treten Sie Communities rund um Ihre Mission bei und tragen Sie regelmäßig Ihre Erkenntnisse bei. Dadurch können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Verbindungen aufbauen.

YouTube

Erfolgsstrategien

• Optimieren Sie Ihr Profil für Suchmaschinen durch die Verwendung stichwortoptimierter Beschreibungen.

• Wasser YouTube Nonprofit-Programm um mit Ihren Unterstützern und Spendern in Kontakt zu treten. So können Sie Ihre Zuschauer direkt von Ihren Videos auf Ihre Spendenseite leiten.

• Erstellen und veröffentlichen Sie Lehrvideos, um auf das Problem aufmerksam zu machen, das Ihre gemeinnützige Organisation beschäftigt.

Pinterest

Erfolgsstrategien

• Sie können Pinterest nutzen, um Waren zu verkaufen und Geld zu sammeln. Laden Sie die Bilder Ihrer Produkte hoch und verlinken Sie sie mit Ihrem Shop.

• Bewerben Sie Pins zum Thema Geschenke rund um die Feiertage, da die Leute Pinterest eher dazu nutzen, nach Geschenkideen zu suchen.

TikTok

Erfolgsstrategien

• Präsentieren Sie Ihre Arbeit und ihre Wirkung mithilfe von Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen.

• Herausforderungen sind eine großartige Möglichkeit, um auf TikTok an Popularität zu gewinnen. Zum Beispiel die Eiskübel Herausforderung.

• Speichern 'Spende'-Aufkleber über Videos und Live-Streams.

Wichtiger Hinweis: Jeder Social-Media-Kanal ist anders, daher müssen Ihre Beiträge an den jeweiligen Kanal angepasst werden. Verwenden Sie nicht den „Ausschneiden und Einfügen“-Ansatz. Dadurch wirkt Ihre Arbeit nur kitschig. Wenn Sie beispielsweise Instagram in Betracht ziehen, beschränken Sie sich auf das Geschichtenerzählen durch Bilder und Videos.

Wie können soziale Medien zum Fundraising genutzt werden?

Sie haben also die Netzwerke ausgewählt, die Sie für das Social Media-Fundraising nutzen möchten. 

Was kommt als nächstes?

So würden die meisten gemeinnützigen Organisationen vorgehen:

1. Richten Sie ein Konto ein.
2. Posten Sie Updates (Bilder, Videos usw.) und bitten Sie um Spenden.
3. Nutzen Sie gesponserte Beiträge, um neue Zielgruppen zu erreichen und um Spenden zu bitten.
4. Teilen Sie jeden Tag einen Beitrag mit einem Spendenaufruf, um „die Dynamik aufrechtzuerhalten“.

Dieser Ansatz kann zwar funktionieren, ist aber nicht die ideale Art, soziale Kanäle zu nutzen. Der grundlegende Fehler dieser Methode besteht darin, dass soziale Kanäle nur als Mittel zur Mittelbeschaffung betrachtet werden.

Hier ein paar Fundraising-Tipps im Videoformat:

Stattdessen müssen Sie sie nutzen, um Unterstützer zu gewinnen, Spender zu inspirieren und andere Dinge zu tun, die Ihre Marke voranbringen.

Es scheint eine ziemlich gewaltige Aufgabe zu sein, Geschichten zu posten, die Ihr Publikum so bewegen, dass es sich mit Ihrer Marke beschäftigt und schließlich zu Unterstützern und Spendern wird. 

Aber hey, ich stehe hinter dir! 

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Social Media zum Fundraising nutzen können.

1. Passen Sie Ihre Seiten/Profile für das Sammeln von Spenden in sozialen Medien an

Sobald Sie sich für einen sozialen Kanal entschieden haben, müssen Sie Ihr Profil anpassen. Ihr Profil muss die Mission Ihrer Organisation widerspiegeln und mit der Marke übereinstimmen. 

Es muss Folgendes enthalten:

• Der Unterschied, den Ihre gemeinnützige Organisation macht
• Ein Link zu Ihrem gemeinnützige Website damit die Leute mehr über Sie erfahren und spenden können.
• Mit Titelbildern können Sie neue Veranstaltungen ankündigen oder auf Ihr Anliegen aufmerksam machen. Sie können über Ihr Titelbild auch um Spenden bitten.

2. Erzählen Sie die Geschichte Ihrer gemeinnützigen Organisation

Beim Posten in sozialen Medien kommt es nicht nur auf den Pitch an. Sie müssen Erzählen Sie Ihren Followern Ihre Geschichte. 

Geben Sie den Menschen die Möglichkeit, mehr über Ihre soziale Mission zu erfahren und sich als Teil Ihrer Sache zu fühlen. Ihre Geschichte sollte einen überzeugenden Grund bieten, auf die Spendenschaltfläche zu klicken.

Lassen Sie sich inspirieren von den Instagram-Accounts von Wohltätigkeit: Wasser, UNICEF und Die Humane Society der USA die ihre Geschichten auf erstaunliche Weise erzählen.

3. Feiern Sie Meilensteine ​​und zeigen Sie die Wirkung

Spender möchten wissen, welche Auswirkungen ihre Spende auf Ihre Sache hat. Zeigen Sie ihnen das durch Ihre Beiträge. Solche Beiträge dienen als starker Beweis und lassen die Menschen die Auswirkungen ihrer Spenden erkennen.

Hier ist ein Beispiel:

Beiträge dieser Art funktionieren in den sozialen Medien gut, wenn Sie sie mit Audio, Video oder einem Wettbewerb begleiten. 

Erstellen Sie beispielsweise Dankesvideos mit Erfahrungsberichten derjenigen, die von Ihrer Kampagne profitieren, stellen Sie Freiwillige und Spender ins Rampenlicht und zeigen Sie, warum sie Teil Ihrer Kampagne sind, und vieles mehr.

4. Bedanken Sie sich bei Ihren Spendern 

Bedanken Sie sich öffentlich bei Ihren Spendern, indem Sie der Welt zeigen, welche Wirkung sie erzielt haben. Teilen Sie Ihrem Publikum neben einem „Dankeschön“ auch mit, was Sie darüber denken. 

Hier ist ein Beispiel:

Dieses Update von Nächstenliebe: Wasser auf Instagram ist in dreierlei Hinsicht bemerkenswert: 

1. Als Dankeschön ist es eine hervorragende Anerkennung für die Unterstützung der Spender.
2. Durch das Teilen eines handgeschriebenen Briefes (und des Umschlags, in dem er verschickt wurde) zeigen Sie Ihrem Publikum, welche Art von Unterstützung Sie von ihren Followern erhalten. 
3. Es löst bei ihrem Publikum eine emotionale Reaktion aus! Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass dieser Beitrag 36 Kommentare hat. Diese Art von Engagement wäre beispielsweise für einen allgemeinen Dankesbeitrag oder ein Archivbild nicht möglich.

Sie können sehen, dass sie es mit einem einzigen Beitrag geschafft haben, ihre Spender glücklich zu machen, soziale Anerkennung zu vermitteln und auch das Engagement zu steigern. Wenn Ihre Dankesbeiträge das Gleiche bewirken können, sind Sie auf dem richtigen Weg.

5. Zur Teilnahme anregen

„Beim Social Fundraising teilen Menschen (Unterstützer, Spender, Evangelisten, Spendensammler usw.) ihre Aktionen im Zusammenhang mit einem Anliegen mit ihren persönlichen Netzwerken, und zwar über das Megafon ihrer Mobilgeräte und sozialen Medien.“ 

– Gary Wohlfeill, GoFundMe

Aus diesem Zitat geht klar hervor, dass Sie Ihre Spender und Follower dazu ermutigen müssen, ihre Geschichten zu teilen, um die Erfolgsquote Ihrer Social-Media-Fundraising-Bemühungen zu verbessern.

Dies hat zwei Vorteile:

1. Profitieren Sie von der Kraft der Masse

Das Wort Viralität könnte Ihnen vielleicht auffallen. Die meisten zielen auf Kampagnen wie die Ice Bucket Challenge ab, aber nur wenige erreichen dieses Ziel. Allerdings ist selbst ein geringes Maß an Engagement ein Zeichen für großartige Werbung. Erstellen Sie also teilenswerte Inhalte, bewerben Sie diese und überlassen Sie den Rest der Masse.

Das Publikum ist eher bereit, sich für Ihre Sache einzusetzen, wenn es es von jemandem hört, dem es vertraut.

2. Fördern Sie Loyalität durch Social Proof

Echte Geschichten, die von echten Menschen erzählt werden, wirken überzeugender und beeinflussen die Meinung Ihres Publikums. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass Sie bei einem neuen Publikum Vertrauen aufbauen.

Denken Sie auch daran, dass im Gegensatz zu einem Peer-to-Peer-Spendensammlung Mit diesem Aufwand ermutigen Sie Ihr Publikum nicht dazu, aktiv eine Social-Media-Spendenkampagne zu starten. Sie ermutigen Ihre Follower lediglich dazu, ihre Geschichten darüber zu teilen, warum und wie sie Ihre Sache unterstützen. Die Idee besteht darin, Gleichgesinnte über ihr persönliches Netzwerk (das Ihrer Unterstützer) zu erreichen und so mehr Follower und neue Spender für Ihre Organisation zu gewinnen.

Ein hervorragendes Beispiel hierfür ist die Bill und Melinda Gates Foundation. Sie haben keine Pinterest-Seite. Da ihre Inhalte jedoch so wirkungsvoll (und teilbar) sind, finden Sie viele ihrer Unterstützer Pinnen und erneut pinnen ihre Beiträge. Das hilft ihnen eine Marke aufbauen auf einer Plattform, ohne überhaupt offiziell präsent zu sein.

6. Erzählen Sie wahre Geschichten

Das Welt Fahrradhilfe stärkt Menschen weltweit, indem es ihnen ein nachhaltiges Fortbewegungsmittel (ja, ein Fahrrad) bietet. Ein Fahrrad macht für Katastrophenopfer, Mitarbeiter im Gesundheitswesen und Unternehmer einen großen Unterschied, weil es die Erreichbarkeit und Produktivität verbessert. 

Hier ist ein Schnappschuss von einem ihrer Facebook-Posts:

Es erzählt die Geschichte, wie ihr Anliegen das Leben eines Mitarbeiters im Gesundheitswesen verbessert hat. Es gibt den Bemühungen der Organisation ein Gesicht und zeigt den Spendern, wie ihr Beitrag ihren Anhängern geholfen und sie inspiriert hat, indem er greifbare Auswirkungen gezeigt hat.

Sie müssen nicht lange nach solchen Geschichten suchen. Die grundlegende Idee Ihrer gemeinnützigen Organisation besteht darin, das Leben der Menschen zu verändern. Schauen Sie sich die Gemeinschaft an, der Sie helfen möchten, und Sie werden eine Fülle von Geschichten finden, die Sie teilen können. Es sind diese Geschichten, die Sie dazu inspiriert haben, sich der Sache anzunehmen. Wenn ihre Geschichten einen so tiefgreifenden Einfluss auf Sie haben, werden sie auch Ihr Publikum beeinflussen!

7. Veränderungen anregen

Soziale Medien sind eine mächtige Plattform, um durch Bewusstseinsbildung Veränderungen herbeizuführen, und auch Ihre Beiträge sollten Ihr Publikum über Ihr Anliegen informieren. Wenn diese Beiträge wirkungsvoll sind und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, werden sich die nun informierten Leser mit der Zeit in Follower und dann in Unterstützer und Spender verwandeln.

Nehmen Sie das Beispiel von Das Story of Stuff-Projekt. Diese gemeinnützige Organisation spricht über die Schattenseiten der Konsumgesellschaft, in der wir leben. Anhand von Videos klärt sie ihre Anhänger darüber auf, wie sich die Produktions- und Fertigungsindustrie negativ auf das Leben bestimmter Gemeinschaften und die Umwelt als Ganzes auswirkt.

Ihr Video zum Thema „Flaschenwasser“, das am Weltwassertag veröffentlicht wurde, fiel mir auf. Es hat eine Aufruf zum Handeln am Ende, wo es das Publikum direkt anspricht. Noch wichtiger ist, dass sie in der Beschreibung ihres Videos auf ihrer Videoseite eine Vielzahl von Links haben, die ihre Zuschauer dazu ermutigen, mit ihnen zu interagieren.

Da 55 % der engagierten Zielgruppen ergreifen letztendlich Maßnahmen, indem Sie ein solches Engagement über alle Kanäle ermöglichen, auf denen Sie präsent sind, ebnen Sie den Weg zur Gewinnung neuer Spender.

8. Beteiligen Sie sich an Gesprächen

Das Sammeln von Spenden über soziale Medien ist keine Einbahnstraße. Sie benötigen daher jemanden, der die Gespräche überwacht und sich daran beteiligt. Jede Interaktion sollte eine Antwort erhalten, auch wenn es sich nur um ein einfaches Dankeschön handelt.

Engagieren Sie sich stärker bei Ihren Spendern, indem Sie Beiträge von Influencern teilen und retweeten. Sobald Sie eine freundschaftliche Beziehung zu Ihren Unterstützern und Spendern aufgebaut haben, verwenden Sie Tools, um zu verstehen, wie häufig sie sich engagieren. Tools wie Commun.it helfen Ihnen dabei, das Engagement der Unterstützer besser zu verstehen.

Treten Sie Gruppen (Facebook, LinkedIn) bei, denen andere für Ihre gemeinnützige Organisation relevante Organisationen angehören. So erhalten Sie einen Eindruck davon, wie sie mit ihren Spendern umgehen.

Sobald Sie in den sozialen Medien Beziehungen und Vertrauen aufgebaut haben, aktivieren Sie diese Spender. Dies können Sie folgendermaßen tun:

1. Erstellen einer Hashtag-Kampagne: Ermutigen Sie Ihre Mitglieder und Spender, über Ihre Organisation zu twittern. Dies trägt dazu bei, die Nachricht zu verbreiten. Verwenden Sie dazu einen originellen Hashtag und fügen Sie ihn in Ihre Folgemail ein.
2. Erstellen eines Markenbotschafterprogramms: Machen Sie Ihre Top-Spender und Influencer zu Ihren Markenbotschaftern. Das Programm sollte für beide Seiten von Vorteil sein, also geben Sie ihnen etwas im Gegenzug, beispielsweise eine Freikarte für Ihre nächste Veranstaltung, die Möglichkeit, als Gastredner aufzutreten usw.

9. Arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen, um Spenden über soziale Medien zu sammeln

Ja, Sie haben richtig gelesen. Ich habe nicht Influencer gesagt. Ich habe ausdrücklich Mikro-Influencer gesagt.

Faktencheck: Micro-Influencer haben bessere Engagement-Raten als normale Influencer.

Micro-Influencer sind Personen mit einer Followerzahl zwischen 1 und 100. Ihre Interaktionsraten mit diesen Followern sind erheblich höher, was sie für Ihr Unternehmen sehr wertvoll macht.

Suchen Sie nach Mikro-Influencern, die sich aktiv zu Themen äußern, die mit Ihrem Anliegen in Zusammenhang stehen. Sie verfügen über ein Netzwerk, das aktiv mit einer Gruppe von Menschen interagiert, die Sie erreichen möchten.

Jedes Mal, wenn sie Ihre Beiträge teilen oder über Ihre Organisation sprechen, tragen Sie Ihr Anliegen im Wesentlichen vor ihr äußerst engagiertes Netzwerk, das die gleichen Ansichten teilt.

Hinweis: Auch das Sammeln von Spenden durch Prominente kann eine Option sein, wenn Sie Zugriff auf die erforderlichen Ressourcen haben.

10. Führen Sie bezahlte Kampagnen durch

Sie können sich immer bezahlte Kampagnen oder gesponserte Beiträge ansehen, um eine neue Zielgruppe zu erreichen. Zwar ist eine Anfangsinvestition erforderlich, aber Sie können schnell Gewinne erzielen, wenn Sie Ihre Zielgruppe richtig ansprechen.

Im obigen Beispiel ist Ärzte ohne Grenzen (MSF) wollte ihre Spenden über Weihnachten und Neujahr, um ihre humanitäre Arbeit besser zu finanzieren. Sie haben auf Facebook ein Video beworben, in dem sie über ihre Arbeit sprechen. Ich muss sagen, die Kampagnenstrategie war brillant. 

Sie haben die Videoanzeige zunächst als Reichweiten- und Frequenzkampagne für relevante Zielgruppen ausgerollt. Dann, nach fünf Tagen, haben sie sich angesehen, wer mit diesem Video interagiert hat, und diese Personen mit einer Spendenanzeige erneut angesprochen.

Dies ist sehr ähnlich zu jeder anderen Spendenaktion. Sie bitten nicht gleich bei der ersten Interaktion um eine Spende, sondern Sie bauen darauf auf. MSF hat dieselbe Formel verwendet, um Spenden von potenziellen Kunden zu erhalten. 

Dies zeigt uns, dass unabhängig vom Kanal die Grundsätze der Spendenakquise und der Spendenanfrage dieselben sind. Und wie bei jeder anderen Aktion auch, Online-Fundraising Auch dieses Projekt bedarf einer umfassenden Planung und sorgfältigen Strategie, um Früchte zu tragen.

11. Offline-Aktivitäten online bringen mit Social Media Fundraising

Wir haben gesehen, dass das Hauptziel beim Social Media Fundraising bisher darin bestand, Ihr Publikum einzubeziehen. In dieser Hinsicht sind alle oben genannten Ideen ein großer Erfolg. 

Vergessen Sie jedoch nie, dass soziale Medien nur ein Kanal sind, über den Ihr Publikum mit Ihnen in Kontakt treten kann. Es gibt auch Offline-Interaktionen mit Ihnen. Es liegt also an Ihnen, diese Offline-Interaktionen zu fördern und Ihre Unterstützer dazu zu bringen, sie online zu teilen.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Unterstützer hat gerade ein Ticket für Ihre Spendenveranstaltung gekauft. Nach dem Kauf sende eine Nachricht Das ermutigt sie, diesen Kauf in ihrem sozialen Netzwerk zu zeigen. 

12. Nutzen Sie Online-Shops als Teil des Social-Media-Fundraisings

Sie können Waren online verkaufen, um für Ihr Anliegen zu werben, und in den sozialen Medien dafür werben. Verwenden Sie Websites wie Shopify, um E-Commerce-Websites zu erstellen. Machen Sie anschließend auf Ihrer Facebook-Seite oder in anderen sozialen Kanälen Werbung dafür. 

13. Und natürlich die direkte Spendenanfrage mit Social Media Fundraising

Konzentrieren wir uns auch auf die Beiträge, die das Publikum direkt um Spenden bitten. 

Hier ist ein Beispiel für einen solchen Beitrag:

Mir gefällt dieser Beitrag, weil er keine direkte Frage stellt, sondern darüber spricht, was die Sache erreichen will, was sie erreicht hat, und dem Leser dann einen CTA gibt.

Anstelle eines allgemeinen Archivbildes haben sie ein Foto aus der Community verwendet, für die sie arbeiten. 

All diese Details machen es zu einer ziemlich überzeugenden Frage!

Wichtiger Hinweis: Hinzufügen Aufruf zum Handeln zu all Ihren Updates. Es erinnert die Leute daran, den nächsten Schritt zu tun. Wenn jemand Ihren Beitrag sieht, möchte er wahrscheinlich helfen und braucht eine Erinnerung dazu. Klicken Sie beispielsweise hier, um zu spenden, teilen Sie diesen Beitrag, verlinken Sie in Ihrer Biografie, helfen Sie mit, die Nachricht zu verbreiten usw. Was auch immer Ihr gewünschtes Ergebnis sein soll, fügen Sie es zu Ihren Beiträgen hinzu.

Social Media-Fundraising für gemeinnützige Organisationen: Tipps und bewährte Vorgehensweisen

• Teilen Sie regelmäßig Inhalte auf Ihren Social-Media-Plattformen. Hier finden Sie eine Anleitung dazu Wie oft sollte man in sozialen Medien posten?.
• Es beginnt damit, die Menschen über das Thema zu informieren, auf das Sie sich konzentrieren. Teilen Sie Inhalte, die dies tun.
• 55% der Menschen sehen Sie sich jeden Tag Online-Videos an. Investieren Sie also in Ihre Social-Media-Aktivitäten in Videos.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, indem Sie auf Kommentare, Erwähnungen, Shares usw. reagieren.
• Überwachen Sie die Einblicke in Ihre Social-Media-Posts, um Ihre Strategie zu optimieren.

Beispiele für Fundraising über soziale Medien

Viele gemeinnützige Organisationen haben Social Media-Fundraising außergewöhnlich erfolgreich genutzt. Dabei haben die Organisationen unterschiedliche Strategien einzeln oder in Kombination eingesetzt. 

Hier sind zwei Beispiele für Fundraising über soziale Medien.

Movembers Kampagne soll das Bewusstsein für Männergesundheit schärfen

Bewegen sich hat sich mit TikTok zusammengetan, um das Bewusstsein für Männergesundheit zu schärfen, wie Prostatakrebs, psychische Gesundheit, Hodenkrebs, Suizidprävention usw. Schöpfer wie Nicole Scherzinger, Jimmy Bullardund weitere beteiligten sich, indem sie verschiedene Fakten zum Thema unter dem Hashtag teilten #Movember.

Die Kampagne hat bisher über 1.5 Milliarden Aufrufe erzielt. Für jedes mit dem Hashtag gepostete Video spendete TikTok 1 £ an die gemeinnützige Organisation.

Die Kampagne „Virtual Race for Nature“ des Natural History Museum

Beim Virtual Race for Nature stand das Teilen in sozialen Netzwerken im Mittelpunkt, um Spenden für die gemeinnützige Organisation zu sammeln. Die Kampagne forderte die Teilnehmer auf, zu laufen, zu joggen, zu gehen oder Rad zu fahren, indem sie die Umrisse eines Tieres entlang der Strecke nachzeichneten. 

Mithilfe von Apps wie Strava, Map My Run etc. konnten die Teilnehmer die Strecke aufzeichnen und mit dem Hashtag #RaceForNature in den sozialen Medien teilen. Die Teilnehmer konnten über soziale Medien Geld aus ihrem Netzwerk sammeln.

Fundraising über soziale Medien: abschließende Gedanken

Beim Social Media Fundraising geht es vor allem darum, eine Beziehung zu Ihren Followern aufzubauen. Das kostet Zeit und Mühe. Wenn Sie sich noch einmal das ICF-Beispiel ansehen, über das wir anfangs gesprochen haben, werden Sie feststellen, dass sie beträchtliche Anstrengungen unternommen haben, um diese Beziehung aufzubauen, bevor sie mit ihrer Kampagne begannen. 

Bedenken Sie auch, dass das Sammeln von Spenden über soziale Medien kein isoliertes Unterfangen sein kann. Es ist das Sahnehäubchen, das Ihre anderen Spendensammelbemühungen unterstützt. 

Der erste Schritt, um Spender zu lebenslangen Unterstützern zu machen, besteht darin, ihnen persönlich zu danken. Senden Sie ihnen nach ihrer Spende eine Dankesnachricht und schreiben Sie ihnen anschließend regelmäßig Nachrichten an behalte sie.

Ausgewähltes Bild: Foto von Tracy Le Blanc von Pexels

Sindhu Prabhu

Ein Vermarkter mit über 5 Jahren Erfahrung. Gibt gerne Einblicke, wie man Kampagnen besser macht, effektiv mit dem Publikum in Kontakt tritt und intelligente Kommunikationsstrategien einsetzt, die Ergebnisse liefern.